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[導(dǎo)讀]21ic通信網(wǎng)訊,從惠普手中奪走PC寶座的聯(lián)想,權(quán)杖尚未暖熱,又開始了新一輪登頂之戰(zhàn)。“移動(dòng)互聯(lián)市場,將是聯(lián)想下一個(gè)登頂目標(biāo)。”11月7日,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示,聯(lián)想在PC市

21ic通信網(wǎng)訊,從惠普手中奪走PC寶座的聯(lián)想,權(quán)杖尚未暖熱,又開始了新一輪登頂之戰(zhàn)。

“移動(dòng)互聯(lián)市場,將是聯(lián)想下一個(gè)登頂目標(biāo)。”11月7日,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示,聯(lián)想在PC市場地位已初步鞏固,下一步將通過平板市場突破,在大PC領(lǐng)域超越蘋果,并最終在所有智能終端上,追趕最前面的三星

不過,面對(duì)日趨擁擠的移動(dòng)市場,完全不同的游戲規(guī)則,聯(lián)想能否贏得這場戰(zhàn)爭?

移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)搶眼

雖然PC依舊是聯(lián)想主旋律,但在昨日黃花的市況下,其移動(dòng)業(yè)務(wù)更加引人注目。

聯(lián)想最新發(fā)布的第二季報(bào)顯示,其移動(dòng)業(yè)務(wù)部門MIDH營收15億美元,同比增長106%,在整個(gè)集團(tuán)公司的業(yè)務(wù)比重,已達(dá)到15%,而去年同期這一比重尚未達(dá)到8%。MIDH主要包含了聯(lián)想的平板電腦、手機(jī)以及智能電視等業(yè)務(wù)。

相比之下,聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)增長8%,臺(tái)式機(jī)增長1%,遠(yuǎn)低于移動(dòng)業(yè)務(wù);而在出貨量上,第二季度移動(dòng)設(shè)備出貨1490萬部,PC出貨1410萬部,移動(dòng)設(shè)備的出貨量已超過PC。不過目前為止,PC業(yè)務(wù)依然是聯(lián)想的利潤大頭。雖然聯(lián)想方面表示其平板電腦和手機(jī)業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利,但尚未披露具體的數(shù)據(jù)。

與聯(lián)想移動(dòng)神秘的盈利數(shù)據(jù)相比,關(guān)于其在手機(jī)領(lǐng)域的收購緋聞顯得格外熱鬧。

隨著黑莓11月4日晚間宣布放棄出售,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的聯(lián)想洽購黑莓傳聞,也終于告一段落。在黑莓之前,已有包括中國臺(tái)灣HTC、日本NEC在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)品牌,先后被市場傳說與聯(lián)想集團(tuán)洽談并購或者合資,其中HTC和NEC的傳聞版本均是與聯(lián)想集團(tuán)成立合資公司,由聯(lián)想集團(tuán)注資,而相關(guān)品牌則保留繼續(xù)發(fā)展。

為什么聯(lián)想會(huì)有層出不窮的并購緋聞傳出,聯(lián)想是否會(huì)真的出手收購?如果收購,誰又會(huì)最終花落聯(lián)想?在此期間,記者曾多次就聯(lián)想手機(jī)并購事宜,求證過聯(lián)想相關(guān)人士,但均未獲得正面回應(yīng)。

不過聯(lián)想集團(tuán)在今年6月初曾就市場傳言與NEC合作一事進(jìn)行過澄清,稱確實(shí)在就潛在的交易可能在與一智能手機(jī)廠商接觸,只是尚未達(dá)成協(xié)議。此事雖然后來沒有了下文,且聯(lián)想并未披露談判對(duì)象,不過其對(duì)手機(jī)并購合作的興趣可見一斑。

在11月1日聯(lián)想YOGA平板發(fā)布會(huì)上,楊元慶在被問及手機(jī)并購話題時(shí),也拒絕就具體的收購對(duì)象作出評(píng)論,不過他同時(shí)強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn),“并購一直是聯(lián)想集團(tuán)增長很有效的武器。”

賽諾市場研究有限公司副總經(jīng)理孫琦認(rèn)為,聯(lián)想手機(jī)并購的傳聞,主要還是因?yàn)槠鋰H化的路徑,特別是試圖突破高端人群和品牌。

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“手機(jī)行業(yè)有一個(gè)特點(diǎn),雖然海外市場競爭看似沒有國內(nèi)激烈,但卻存在一定的市場壁壘。”孫琦認(rèn)為,單純依靠自己的品牌力量去突破一些資質(zhì)、門檻的限制,相對(duì)緩慢,但如果通過并購,也許就能夠快速切入市場。

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,第二季度,聯(lián)想在國內(nèi)智能手機(jī)市場份額12.6%,僅次于三星的18.3%,穩(wěn)居市場第二;由于中國市場的出貨基數(shù),聯(lián)想第二季度在全球市場排名也達(dá)到了第四,市場份額4.7%,僅次于LG,不過其量級(jí)仍無法與前列的三星和蘋果抗衡。

平板是下一突破口

與昔日PC領(lǐng)域的老對(duì)手惠普、戴爾路徑不同,聯(lián)想在后PC時(shí)代的戰(zhàn)爭,選擇了押注移動(dòng)戰(zhàn)場。

“手機(jī)和平板是聯(lián)想戰(zhàn)略里,兩個(gè)非常重要的領(lǐng)域,聯(lián)想對(duì)此志在必得。”楊元慶告訴記者,今年聯(lián)想已投入十多億美元投資,重金打造武漢移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品基地,預(yù)期產(chǎn)能將在一億部以上。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門的研發(fā)投入上,“沒有預(yù)算的限制。”

不過在具體推進(jìn)策略上,聯(lián)想?yún)s對(duì)兩大產(chǎn)品線做了不同的安排。雖然智能手機(jī)出貨遠(yuǎn)超平板,且聯(lián)想早在七八年前就已布局手機(jī)市場,但在新一輪的產(chǎn)品和品牌拓展上,平板顯然被寄予了更大的希望。

“YOGA平板是聯(lián)想集團(tuán)今年最重磅的產(chǎn)品。”在11月1日的聯(lián)想發(fā)布會(huì)上,楊元慶如是介紹新一代產(chǎn)品,稱YOGA是聯(lián)想策略委員會(huì)票選結(jié)果,聯(lián)想希望以此為契機(jī),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌上的雙突破。

在解釋為何以平板為突破時(shí),楊元慶解釋稱,作為大PC的一部分,平板電腦可與PC共享渠道和銷售模式,“這方面盈利的可能更大,增長的可能也更大。”他同時(shí)表示,目前聯(lián)想平板電腦在全球范圍內(nèi)已實(shí)現(xiàn)盈利,不過沒有透露具體數(shù)據(jù)。

IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,第三季度,聯(lián)想平板電腦出貨230萬部,全球市場份額2.3%,目前落后于蘋果、三星和華碩三家,排名第四。按照聯(lián)想計(jì)劃,今年平板出貨要突破一千萬臺(tái)。

而對(duì)于移動(dòng)戰(zhàn)場另一翼的智能手機(jī),聯(lián)想雖然在并購緋聞中賺足了眼球,卻并不是短期突破點(diǎn),聯(lián)想的策略依然是先鞏固國內(nèi)市場,后由新興市場突破,并爭取在2015年躋身成熟市場。

不過,楊元慶并不諱言,聯(lián)想在手機(jī)市場品牌認(rèn)知度依然有限。他舉例稱,自己曾與沃達(dá)豐CEO交流,對(duì)方曾提到一個(gè)問題,年輕一代說到買電腦產(chǎn)品,聯(lián)想認(rèn)知度很高,但一說到手機(jī)的話,就不會(huì)這么確信。“品牌形象在年輕一代中,還要重新建立,我們還有很多工作要做。”楊元慶表示。

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