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[導(dǎo)讀]21ic通信網(wǎng)訊,8月20日,HTC新上任的首席營銷官(CMO)何永生在北京與媒體溝通,主要談HTC品牌策略的變化。讓我印象挺深的是,HTC要試著改變一直偏執(zhí)、技術(shù)宅的印象,甚至有在廣告中拿“火腿腸”這個民間稱

21ic通信網(wǎng)訊,8月20日,HTC新上任的首席營銷官(CMO)何永生在北京與媒體溝通,主要談HTC品牌策略的變化。

讓我印象挺深的是,HTC要試著改變一直偏執(zhí)、技術(shù)宅的印象,甚至有在廣告中拿“火腿腸”這個民間稱呼來調(diào)侃品牌,以兩個細節(jié)為例:

1、去掉了“Quality Brilliant”的品牌口號,HTC對這兩個詞的翻譯是“謙遜中見卓越”,從2009年沿用至今,據(jù)說由董事長王雪紅欽定,前任CMO王景宏任期內(nèi),一直沿用這一口號。

但這次挖來前遠傳電信執(zhí)行副總經(jīng)理何永生擔任CMO后,品牌口號調(diào)整為“Here's to change”,是新官上任的一大改變。何永生說Quality Brilliant其實是HTC企業(yè)內(nèi)部的文化,對外,現(xiàn)在強調(diào)要更“大膽、真實、有趣”。

2、HTC這次請了演鋼鐵俠的小羅伯特·唐尼擔任其品牌形象,國內(nèi)外的視頻廣告都用各種方法來演繹“HTC”三個首字母,其中有一條中文視頻,就用了“火腿腸”、“好體操”、“核桃村”這樣的一些詞造句。

“火腿腸”、“后頭丑”這都是民間對HTC品牌的調(diào)侃,不是什么能登大雅之堂的好詞,這次HTC拿來在廣告中調(diào)侃,確實應(yīng)了“大膽、真實、有趣”這幾個詞。

回頭看,HTC最近變化很大,何永生的前任王景宏是HTC的老人了,印象中是對產(chǎn)品挺懂的CMO,曾見他眉飛色舞地介紹第一代HTC One,卸任CMO后現(xiàn)在沒有官方透露其去向;在國內(nèi),中國區(qū)總裁任偉光上任不到2年,也已卸任,退居二線。

  品牌和市場如何對等?

雖然何永生談的是品牌,但從品牌看到透露HTC的問題。HTC現(xiàn)在缺少的應(yīng)該是產(chǎn)品的議價能力,而不僅僅是品牌的知名度。

如何永生被問到國內(nèi)市場時所講,“對內(nèi)地市場的表現(xiàn)不太滿意,在內(nèi)地市場還有很大提升空間;比如HTC品牌在內(nèi)地市場的知名度有14%~15%,但是市場份額還是沒達到這個比例。”

不僅中國內(nèi)地市場,HTC的其他市場這都是一個需要面對的問題,要讓產(chǎn)品的市場的表現(xiàn)和品牌對等,提升產(chǎn)品的議價力,是HTC當務(wù)之急。

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