OTT正在成為一股強大的潮流蔓延全球,從趨勢上看,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,隨著OTT業(yè)務受到越來越多用戶的青睞,移動運營商改變視角,擁抱OTT,提供類似OTT的業(yè)務也將成為一種必然。目前,全球主流運營商中的一部分已經(jīng)開始嘗試引入和模仿OTT的商業(yè)模式,為用戶提供體驗優(yōu)良的基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務。其中,T-Mobile美國公司和德國電信的嘗試頗為值得一提。
早在2011年,T-Mobile在美國就推出了一款名為“Bobsled”的業(yè)務,擴展了自身的信息服務功能。這是一款免費的VoIP業(yè)務,允許Facebook用戶通過網(wǎng)頁給好友打電話。在推出后不久,T-Mobile還將此應用豐富為iOS、Android和桌面三個版本。
作為一款將Web和用戶Facebook賬號關(guān)聯(lián)的應用,Bobsled使用戶無須離開Facebook網(wǎng)站即可進行語音通話,還可以發(fā)送語音郵件。雖然類似的VoIP業(yè)務在市場上并不鮮見,但是作為主流運營商,T-Mobile的品牌還是使得這項服務與眾不同。
對于T-Mobile的這一舉動,科技博客網(wǎng)站Business Insider曾經(jīng)將Bobsled稱作“Skype殺手”,因為它允許Facebook用戶立即與好友通話,而無須注冊Skype賬號。而且,受話方無須安裝Bobsled應用,只需擁有麥克風和揚聲器等設備。
T-Mobile擁抱OTT,推出Bobsled,是公司業(yè)務轉(zhuǎn)型的有力探索。T-Mobile認為:“由于人們的通信方式已經(jīng)超越了網(wǎng)絡和設備,Bobsled使T-Mobile變成一家云通信服務供應商。”而事實也證明,Bobsled為公司的業(yè)務開展、品牌塑造和競爭力增強帶來了好處。
除了T-Mobile,德國電信也在2012年開展了OTT業(yè)務的實踐。據(jù)悉,德國電信在德國運營付費電視服務的品牌Entertain,推出了一個已經(jīng)發(fā)展成為其主要VOD服務的基于OTT的業(yè)務,用戶通過該業(yè)務可以進行下載和數(shù)據(jù)傳輸。同時,德國電信還準備與全球主流的網(wǎng)絡電視制造商簽署協(xié)議,將Videoload作為網(wǎng)絡電視機的一個應用預裝,探索全新的服務合作模式。
“如果付費電視運營商要成功,就必須擁抱OTT服務”,這是德國電信全球電視和娛樂高級副總裁Gerry O'Sullivan在2012年的數(shù)字電視世界峰會上的表態(tài),他認為,對于傳統(tǒng)的運營商而言,OTT服務是一個機會,德國電信將通過與純OTT運營商的競爭,提供自己的OTT服務和一流的OTT平臺。“這是一場別無選擇的游戲。如果你是一家付費電視運營商卻沒有在平板電腦和手機上提供服務,那么你將發(fā)現(xiàn)自己會出局。”
值得一提的是,德國電信將目前的OTT服務看做是一種嘗試,未來其還將推出多款免費應用,向自己OTT平臺上的第三方視頻提供商開放,并努力向從云端提供電視服務的方式演進。
雖然對于電信運營商而言,OTT業(yè)務的快速發(fā)展正在加大競爭壓力,但是從業(yè)務發(fā)展的趨勢上看,將高速的網(wǎng)絡、優(yōu)質(zhì)的服務和豐富的運營經(jīng)驗,與OTT的新型服務模式結(jié)合,探索出符合自身特色和市場需求的融合業(yè)務,是電信運營商實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的新方向。