研究公司DisplaySearch最近一份報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20％。該公司同時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)將因其巨大的人口規(guī)模，在2015年之前超過(guò)美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。

良好的市場(chǎng)前景吸引著國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)。而日前工信部欲出臺(tái)電子閱讀器產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的消息更使得產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)信心倍增，力爭(zhēng)在今年電子閱讀市場(chǎng)分得一杯羹。專家認(rèn)為，2010年將迎來(lái)國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)的爆發(fā)期。

多極競(jìng)爭(zhēng)

“中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)目前主要由國(guó)內(nèi)廠商占領(lǐng)，預(yù)計(jì)還會(huì)有更多廠商加入。”易觀國(guó)際分析師張亞男在接受本報(bào)采訪時(shí)表示。

據(jù)了解，2010年將有400家企業(yè)進(jìn)入電子閱讀器行業(yè)，2009年業(yè)內(nèi)企業(yè)30家。目前中國(guó)市場(chǎng)已形成漢王、方正、易狄歐等多極競(jìng)爭(zhēng)的格局。

2008年底，漢王科技推出了國(guó)內(nèi)首款電子書產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)正式啟動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，漢王電紙書10余款產(chǎn)品銷售50多萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的95％。與漢王不同，國(guó)內(nèi)另一家電子書企業(yè)方正集團(tuán)旗下的方正飛閱走的是從數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入電子書硬件的道路。去年底，方正在德國(guó)法蘭克福書展上正式向全球發(fā)布其首款電子書閱讀器“文房”，該產(chǎn)品支持中國(guó)移動(dòng)TD－SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的3G及GSM烢DGE，通過(guò)插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線看書、下載正版圖書等，是目前較為先進(jìn)的產(chǎn)品之一。

北京方正飛閱市場(chǎng)部副總監(jiān)苗壯告訴本報(bào)記者：“‘文房’閱讀器采用的是‘終端＋通道＋服務(wù)’的整體服務(wù)模式，個(gè)性化信息定制是其最大亮點(diǎn)，通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)，文房的使用者可以隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息和書報(bào)，不用大海撈針或者被迫接收垃圾信息。”

“2010年，方正會(huì)推出多款新品，產(chǎn)品線也將往多元化和縱深化發(fā)展。”苗壯表示，“都說(shuō)2009年是中國(guó)電子書市場(chǎng)的拐點(diǎn)年，我們期待2010年是其爆發(fā)年。”

不過(guò)，據(jù)記者了解，面對(duì)電子閱讀器這塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，山寨廠商們也不甘落后，紛紛開足馬力生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年4—5月份，生產(chǎn)電子閱讀器的山寨廠商將達(dá)到400多家，屆時(shí)該市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展高峰。

“其實(shí)，目前生產(chǎn)電子書的廠商還不夠多，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，電子閱讀器市場(chǎng)將和手機(jī)、電腦等行業(yè)一樣，成為一個(gè)真正繁榮的市場(chǎng)。”上海易狄歐電子科技有限公司CEO丁輝文坦言，“這個(gè)市場(chǎng)最終的占有者，將是擁有自己核心技術(shù)的公司。”

丁輝文認(rèn)為，電子書的發(fā)展目前已進(jìn)入第三代。第一代產(chǎn)品不僅純黑屏，而且笨重，價(jià)格昂貴；第二代則是以國(guó)外亞馬遜、國(guó)內(nèi)漢王為代表的熱銷電子書；而第三代電子書則可以實(shí)現(xiàn)電子書與電子書之間的互聯(lián)互動(dòng)，年輕人不僅可以通過(guò)其快速閱讀，還可以翻書共享交流，甚至可以互相打牌等。

2009年9月，易狄歐發(fā)布了“世界上首款第三代電子書閱讀器”——EDOE600。這是一款集3G、手寫以及同步閱讀、集體閱讀等功能為一體的電子書閱讀器。這款完全由中國(guó)人自主研發(fā)的產(chǎn)品，其功能已經(jīng)遠(yuǎn)超亞馬遜的Kindle。2010年初，易狄歐又推出“世界上最薄的電子書閱讀器”——EDOE602，其厚度不到8mm，翻頁(yè)速度也做到了世界最快。

制約瓶頸

苗壯向記者表示：“如今的電子閱讀器市場(chǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象很明顯。由于大家在硬件設(shè)備上相差不大，內(nèi)容版權(quán)資源的建設(shè)就顯得尤為重要。如果這方面問(wèn)題解決不好，會(huì)使很多山寨機(jī)靠盜版內(nèi)容存活，從而擾亂電子閱讀器市場(chǎng)的健康發(fā)展。”

有關(guān)專家表示：“現(xiàn)在不是商家不看重內(nèi)容，而是現(xiàn)階段好的內(nèi)容未必能夠提供給用戶，由于成本、版權(quán)、整合能力等各方面的限制，目前閱讀器內(nèi)的內(nèi)容與紙書和網(wǎng)上閱讀資源相比，沒(méi)有足夠的吸引力和唯一性。”

此外，記者在中關(guān)村等IT賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前市面上的電子閱讀器售價(jià)在1500元—3100元，個(gè)別品牌的高端產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)超過(guò)4000元。這讓很多年輕消費(fèi)者望而卻步。

而在張亞男看來(lái)，今年電子閱讀器的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，搶占市場(chǎng)份額成為焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則是“殺手锏”。

丁輝文則表示，隨著電子書的發(fā)展，其價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)兩極分化：面向大眾層面的電子書價(jià)格將持續(xù)下降，2009年已跌破2000元，2010年將跌至1500元以下，而到2011年則會(huì)跌破千元大關(guān)；那些擁有核心技術(shù)，集成了TD、WIFI等功能，彩屏、大尺寸的產(chǎn)品將會(huì)成為高端市場(chǎng)的主力軍。

“在數(shù)字出版領(lǐng)域，格式的不統(tǒng)一已成行業(yè)之痛。”除內(nèi)容缺乏、價(jià)格居高不下之外，電子閱讀器在內(nèi)容格式上缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，更讓眾多消費(fèi)者頭疼不已。如方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ等，各自都有一套格式，標(biāo)準(zhǔn)不一導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，增加了用戶閱讀的成本，也不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。

“標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于一個(gè)新興商機(jī)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，不兼容問(wèn)題將抑制市場(chǎng)成長(zhǎng)。”中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究中心主任張立表示。

不過(guò)，近期工信部欲出臺(tái)電子閱讀器產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的消息，使人們對(duì)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿期待。