日本游戲巨頭任天堂日前宣布，將于3月5日，在歐洲推出超高設(shè)計(jì)的DSi版本手持游戲機(jī)，“屏幕更大，畫質(zhì)也更清晰，可以給全家性的游戲提供更好的服務(wù)。”

這被認(rèn)為是應(yīng)對蘋果咄咄逼人勢頭的重要手段。過去一兩年，游戲業(yè)界的形態(tài)悄然發(fā)生著重大的變化，手機(jī)作為一種游戲平臺已經(jīng)加入到與家用主機(jī)、掌機(jī)競爭的行列之中。蘋果以iPhone與iPodTouch產(chǎn)品進(jìn)攻游戲市場，低價的休閑小游戲吸引了不少玩家，對任天堂、索尼、微軟這三大主機(jī)廠商的銷售造成不小的沖擊。

在游戲市場上，能夠吸引玩家的已不再是硬件，而是軟件。蘋果的在線商店AppStore上有超過2萬款不同游戲，遠(yuǎn)比任天堂與索尼旗下游戲總和多得多。另一個例證是，去年9月的東京電玩展展出的758款新游戲中，就有168款以手機(jī)為平臺，數(shù)量比往年多了一倍。

任天堂利潤減半

日本游戲巨頭任天堂宣布將于3月5日在歐洲推出超高設(shè)計(jì)的DSi版本手持游戲機(jī)。任天堂公關(guān)經(jīng)理RobertSaunders表示，新款游戲機(jī)主要應(yīng)用戶需求設(shè)計(jì)。“我們發(fā)覺一家人通常喜歡一起同時玩一部游戲機(jī)，但是小的顯示屏使得此舉有些困難。新的屏幕更大，畫質(zhì)也更清晰，游戲指引更明顯，標(biāo)識也更容易辨明?？梢越o全家性的游戲提供更好的服務(wù)。”

雖然任天堂的游戲機(jī)和軟件在便攜式電子游戲市場上依然占據(jù)霸主地位，如今面臨的最大挑戰(zhàn)卻正是蘋果iPhone和iPodTouch在游戲平臺領(lǐng)域的嶄露頭角，任天堂的產(chǎn)品已經(jīng)面臨緩銷的窘境。

截止到去年9月，任天堂過去半年內(nèi)的銷量為37億英鎊，較前一年的56億英鎊大幅下降，同時凈收益也從9.7億英鎊下降至4.657億英鎊。

“移動游戲設(shè)備市場已經(jīng)被蘋果的iPhone和iPodtouch重新洗牌，過去一年半內(nèi)數(shù)字傳輸產(chǎn)品及其定價發(fā)生了很大變化。任天堂現(xiàn)在所處的位置就是同蘋果的產(chǎn)品競爭。”Forrester Research公司的游戲設(shè)備專家IanFogg認(rèn)為，D S系列產(chǎn)品即將到達(dá)其存活周期年限，現(xiàn)在面臨的問題就是：接下來的產(chǎn)品趨勢究竟是什么？

蘋果的游戲優(yōu)勢

去年10月，蘋果推出升級版iPodTouch，把該產(chǎn)品推升到和任天堂掌機(jī)D S、索尼掌機(jī)PSP同一個戰(zhàn)場中。而蘋果攻勢所威脅的不只是掌上型機(jī)種，還可能侵略到Wii、PS3、X box360等家用主機(jī)，因?yàn)槿碌挠螒蚪?jīng)驗(yàn)將集中在手機(jī)領(lǐng)域。

蘋果營銷總裁稱，掌上型游戲機(jī)———如任天堂的D S以及索尼的PSP，一開始看來很酷，但現(xiàn)在卻也追不上iPhone以及iPod Touch。

這句火藥味頗濃的話并非虛言。首先，蘋果在硬件上的銷售數(shù)量上便“勁”過任天堂———在推出iPhone和iPod Touch兩年的時間中，蘋果輕松銷售出了超過7800萬部可以玩游戲的手持設(shè)備。而根據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)，從2007年1月至2008年6月的18個月里，手持游戲機(jī)市場龍頭任天堂DS的銷量為4200萬部。蘋果的銷量顯然遠(yuǎn)高于任天堂。

其次，蘋果的游戲數(shù)量超過了任天堂和索尼游戲數(shù)量的總和。就游戲價格而言，iPhone和iPodTouch用戶從A ppStore下載游戲的價格一般為每款游戲9.99美元，還

有相當(dāng)數(shù)量的免費(fèi)游戲，而任天堂D S每款游戲需20美元起步，最貴的高達(dá)40美元。iPhone游戲在成本上有著獨(dú)特的成本優(yōu)勢。

此外，蘋果所有的游戲都能夠直接下載到手持設(shè)備當(dāng)中。一旦蘋果的游戲出現(xiàn)漏洞，開發(fā)者可以輕松地發(fā)布補(bǔ)丁對漏洞進(jìn)行修復(fù)。根據(jù)蘋果與游戲開發(fā)者達(dá)成的協(xié)議，開發(fā)者獲得70%的游戲下載收入，蘋果獲得30%的游戲下載收入。而任天堂的游戲開發(fā)伙伴，則需要擔(dān)心商店的貨架空間、運(yùn)輸、返利、商品損耗等一系列問題。

有游戲開發(fā)商說，iPhone平臺具有相當(dāng)?shù)奈?，因?yàn)檠邪l(fā)簡單、費(fèi)用便宜，又有龐大的獲利潛力。而為其他游戲廠商開發(fā)游戲，既耗時成本又高。

手游大行其道改寫行業(yè)格局

盡管蘋果沒有透露iPhone手機(jī)游戲的銷售數(shù)據(jù)，但是據(jù)iSuppli的調(diào)查，iPhone游戲玩家要比其它手機(jī)游戲玩家更容易上癮。iSuppli的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，美國手機(jī)用戶玩手機(jī)游戲的時間不會超過手機(jī)使用時間的3%，但2G版iPhone手機(jī)用戶玩游戲的時間超過了9%，3G版iPhone手機(jī)用戶玩游戲的時間超過了6%。

最受消費(fèi)者歡迎的游戲種類已不再是過去那種內(nèi)容扎實(shí)、僅發(fā)行在電視游樂器平臺的大作，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵谑謾C(jī)上玩的休閑游戲。市場研究機(jī)構(gòu)D FCIntelligence的研究毫不客氣地預(yù)言，以任天堂DS為代表的游戲機(jī)市場已達(dá)頂點(diǎn)，接下來，蘋果的產(chǎn)品，將在未來5年間主導(dǎo)游戲市場。

DFC表示，iPhone及iPod Touch應(yīng)用游戲帶來的營收，預(yù)計(jì)將會從2008年的4600萬美元大幅躍升到2014年的280億美元。而同時期游戲機(jī)軟件的銷售額將會下滑27%，僅63億美元。

但任天堂社長巖田聰并不認(rèn)為自己會被蘋果打敗。他說，智能手機(jī)無論多有智能，也無法與任天堂游戲機(jī)相比。“我們的游戲是專為游戲機(jī)設(shè)計(jì)的，與蘋果的產(chǎn)品訴求迥異。如果我們無法了解消費(fèi)者花大把鈔票購買任天堂主機(jī)及軟件的目的，并且與手機(jī)或iPhone游戲的區(qū)隔，我們的前景將一片黯淡。”

況且，任天堂還擁有獨(dú)賣的游戲軟件，例如口袋怪獸和超級瑪莉。巖田聰說，他的任務(wù)就是看出某些事物中其它人所未見的潛力，“將我們的資源與其結(jié)合，并讓它成為旁人望塵莫及的熱銷產(chǎn)品。”

在蘋果的攻擊下，任天堂真能讓對手“望塵莫及”嗎？