導(dǎo)讀：MarketWatch今日撰文稱(chēng)，自從摩托羅拉(MOT)上周推出了新的Cliq和Droid智能電話(huà)，以及發(fā)布了超市場(chǎng)預(yù)期的盈利消息之后，很多投資者都紛紛開(kāi)始慶祝。不過(guò)，現(xiàn)在就說(shuō)摩托羅拉的第二春已經(jīng)到來(lái)，就未免有些言之過(guò)早了。以下為文章全文：

各位，我們還是不要過(guò)分激動(dòng)的好。

兩部夠酷的新電話(huà)也好，令人吃驚的一點(diǎn)點(diǎn)盈利也罷，將這個(gè)就當(dāng)作王者回歸的證據(jù)顯然還很不充分。

自從摩托羅拉(MOT)上周推出了新的Cliq和Droid智能電話(huà)，以及發(fā)布了超市場(chǎng)預(yù)期的盈利消息之后，很多投資者都紛紛開(kāi)始慶祝，認(rèn)為這家之前處境艱難的無(wú)線(xiàn)設(shè)備公司已經(jīng)迎來(lái)了自己的第二春?，F(xiàn)在，摩托羅拉的股價(jià)也達(dá)到了9美元以上，相當(dāng)于三月最低點(diǎn)3.10美元的大約三倍。

然而，一些頭腦冷靜的觀察家們卻在提醒我們，從若干因素看來(lái)，對(duì)摩托羅拉現(xiàn)在還是保持審慎的態(tài)度為好。

比如，摩托羅拉現(xiàn)在正處于一場(chǎng)大規(guī)模的成本控制計(jì)劃當(dāng)中，這成本控制計(jì)劃從新任聯(lián)席首席執(zhí)行官桑賈伊-杰哈(Sanjay Jha)上任之前就已經(jīng)開(kāi)始了。該公司最終的財(cái)報(bào)顯示，他們?cè)诘谌径犬?dāng)中實(shí)現(xiàn)了1200萬(wàn)美元，合每股1美分的盈利，表現(xiàn)明顯好于去年同期的虧損3.97億美元，合每股虧18美分。這樣的表現(xiàn)，很大程度上也是拜運(yùn)營(yíng)成本的降低所賜，而這也成為了他們預(yù)計(jì)第四季度能夠有所盈利的重要根據(jù)之一。

Northeast Securities分析師庫(kù)馬爾(Ashok Kumar)在本周早些時(shí)候一份關(guān)于摩托羅拉的研究報(bào)告當(dāng)中寫(xiě)道，“盈利在很大程度上是由成本削減驅(qū)動(dòng)的，而這顯然是不可持續(xù)的因素。”

杰哈是去年八月從高通(QCOM)來(lái)到摩托羅拉的，從那時(shí)到現(xiàn)在，他和他的團(tuán)隊(duì)看上去的確是表現(xiàn)不俗。該公司進(jìn)軍炙手可熱的智能電話(huà)市場(chǎng)的兩大先鋒Cliq和Droid是基于谷歌(GOOG)的Android操作系統(tǒng)，迄今為止所收獲的評(píng)論基本上都是正面的，即便那些歷來(lái)以嚴(yán)苛著稱(chēng)的博客，對(duì)它們也沒(méi)有太多可以挑剔的。

不過(guò)，現(xiàn)在就說(shuō)摩托羅拉的第二春已經(jīng)到來(lái)，就未免有些言之過(guò)早了。要知道，智能電話(huà)市場(chǎng)的水也是深得很。我們不妨來(lái)看看Palm Inc。(PALM)，現(xiàn)在還有幾個(gè)人關(guān)注他們的Pixie最新產(chǎn)品？七月間，Palm Pre的問(wèn)世還曾經(jīng)掀起幾許波瀾，但是現(xiàn)在，看上去該公司在這個(gè)快速發(fā)展且總是口味變化無(wú)常的市場(chǎng)上，已經(jīng)在逐漸喪失前進(jìn)的動(dòng)能。

事實(shí)上，由于來(lái)自新的Android產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，Palm近期的日子著實(shí)不好過(guò)。最近兩周當(dāng)中，很多分析師都調(diào)降了該股的評(píng)級(jí)，很多投資者對(duì)他們的股票也是敬鬼神而遠(yuǎn)之。

“我們相信，新產(chǎn)品的推出對(duì)于摩托羅拉而言是個(gè)積極的消息，這也使得他們?cè)陂L(zhǎng)期缺席之后重新回到了高端市場(chǎng)當(dāng)中。”Societe Generale分析師珀金斯(Andy Perkins)在研究報(bào)告當(dāng)中寫(xiě)道，“不過(guò)，這并不意味著他們就一定可以獲得成功。我們相信，市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)更多的基于Android 2.0操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)者，他們當(dāng)中很多都擁有比摩托羅拉更為了得的資源。”

珀金斯目前對(duì)摩托羅拉股票的評(píng)級(jí)是賣(mài)出。

瞄準(zhǔn)消費(fèi)者

庫(kù)馬爾相信，“智能電話(huà)市場(chǎng)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，尤其是來(lái)自諾基亞和三星的壓力，將成為摩托羅拉等玩家的頂頭風(fēng)。”他認(rèn)為，摩托羅拉的Android產(chǎn)品和現(xiàn)在市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品之間并沒(méi)有本質(zhì)上的差別，而摩托羅拉產(chǎn)品的價(jià)格又沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力可言。庫(kù)馬爾認(rèn)為，摩托羅拉股票當(dāng)前的公平值也就是6美元的樣子。

不過(guò)，無(wú)論如何，與他們那些其他現(xiàn)在都已經(jīng)幾乎被忘卻的產(chǎn)品相比，摩托羅拉的新電話(huà)總歸是一種進(jìn)步。問(wèn)題在于，摩托羅拉為了讓自己的Cliq產(chǎn)品貼上與眾不同的標(biāo)簽，他們極力強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品的社交網(wǎng)絡(luò)功能，而這當(dāng)中也蘊(yùn)藏著一定的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，摩托羅拉很可能是過(guò)分強(qiáng)調(diào)了新產(chǎn)品必須討消費(fèi)者的喜歡，而這一點(diǎn)比起蘋(píng)果(AAPL)來(lái)就有所不如，蘋(píng)果早就明白了iPhone(手機(jī)上網(wǎng))不但要在休閑時(shí)好玩，也要在工作時(shí)好用。

競(jìng)爭(zhēng)必然將愈演愈烈。更多針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的高手都將加入進(jìn)來(lái)，預(yù)計(jì)LG、三星、HTC和索尼(SNE)都將有新產(chǎn)品亮相。

Think20/20的分析師維薩斯(Chris Versace)表示，在他看來(lái)，摩托羅拉還必須進(jìn)行一番苦斗，他們“不但需要將自己的產(chǎn)品和其他的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，而且還必須在和其他智能電話(huà)制造商的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中找到更加有利可圖的方法”。

所有這些擔(dān)心，其理由當(dāng)然都是很充分的。還記得當(dāng)初的摩托羅拉Razr嗎？這一產(chǎn)品于2004年下半年推出的時(shí)候，的確是炙手可熱。它當(dāng)即就獲得了那些時(shí)尚潮人的青睞，成為了當(dāng)年市場(chǎng)上的潮流。不過(guò)，摩托羅拉對(duì)于Razr及其衍生產(chǎn)品的依賴(lài)時(shí)間實(shí)在太長(zhǎng)了。現(xiàn)在，摩托羅拉的移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)部門(mén)仍然在持續(xù)虧損之中，而與此同時(shí)，為了趕上其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們還必須進(jìn)行持續(xù)的投資，摩托羅拉能夠完成這樣的任務(wù)嗎？

維薩斯覺(jué)得，摩托羅拉對(duì)于智能電話(huà)領(lǐng)域的強(qiáng)調(diào)或許是有些過(guò)分了。

“我們?nèi)匀粨?dān)心摩托羅拉可能會(huì)過(guò)度依賴(lài)智能電話(huà)市場(chǎng)，在我們看來(lái)，智能電話(huà)市場(chǎng)絕對(duì)是一個(gè)不折不扣的戰(zhàn)場(chǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力絕對(duì)會(huì)愈來(lái)愈大，不必說(shuō)，產(chǎn)品零售價(jià)格，以及相應(yīng)的利潤(rùn)率都將受到嚴(yán)重?cái)D壓。”

迄今為止，摩托羅拉的移動(dòng)設(shè)備部門(mén)仍然在拖整個(gè)公司的后腿，顯然，杰哈有足夠的動(dòng)機(jī)要將這一部門(mén)扭虧為盈。事實(shí)上，摩托羅拉雇傭他也是為了這個(gè)目標(biāo)，希望有朝一日能夠?qū)⑦@一部門(mén)拆分出去，而杰哈將成為新公司的首席執(zhí)行官。摩托羅拉為這一拆分設(shè)定的目標(biāo)時(shí)間是明年的10月31日。假如目標(biāo)無(wú)法達(dá)到，根據(jù)杰哈所簽訂的協(xié)議，他將獲得3000萬(wàn)美元的報(bào)酬。

最終的結(jié)果將會(huì)怎樣？現(xiàn)在實(shí)在是難以斷言，我們看到的，僅僅是兩部新電話(huà)和一美分盈利而已。

(本文作者：Therese Poletti)