國產(chǎn)手機(jī)巨頭在近期發(fā)布的新品中，都能看到當(dāng)前市場上最流行的“街機(jī)”影子。上周國產(chǎn)手機(jī)龍頭中興通訊發(fā)布了4款3G智能手機(jī)，兩款外形酷似當(dāng)下流行的諾基亞E71；天宇朗通推出的新機(jī)E71，除了外形連名字都直接復(fù)制。由于出貨量低，不愿花費(fèi)大量資金投入手機(jī)外形設(shè)計(jì)，國產(chǎn)手機(jī)的這種在外貌上直接發(fā)揚(yáng)拿來主義的風(fēng)格近日有興起之勢。不過，與前兩年直接“拿來”不同，國產(chǎn)手機(jī)開始學(xué)會(huì)在內(nèi)在上下工夫，試圖做到外表模仿內(nèi)里更強(qiáng)。

國產(chǎn)手機(jī)外貌“拿來主義”還能走多遠(yuǎn)？

中興等新發(fā)國產(chǎn)手機(jī)酷似E71；國產(chǎn)廠家“惜金”設(shè)計(jì)，注重性能、模仿晉級(jí)

模仿秀類的節(jié)目由于構(gòu)思新穎曾經(jīng)創(chuàng)下了天量收視率，可隨著各大頻道都搞模仿秀之后，觀眾也開始審美疲勞。雖然模仿秀節(jié)目不再火熱了，可是國產(chǎn)手機(jī)模仿秀卻似乎又有卷土重來之勢。

上周國產(chǎn)手機(jī)中出貨量最大的企業(yè)中興通訊發(fā)布了4款3G智能手機(jī)，而這四款手機(jī)中的N72和N61兩款手機(jī)的外形酷似當(dāng)下流行的諾基亞E71。除了中興通訊之外，聯(lián)想即將上市的oPhone、天語的E71等國產(chǎn)手機(jī)巨頭在近期發(fā)布的新品中，無不能看到當(dāng)前市場上最流行的“街機(jī)”影子。

拿來主義 外貌克隆發(fā)揚(yáng)光大

在“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，手機(jī)外觀的設(shè)計(jì)日新月異，無論是直板機(jī)，還是翻蓋機(jī)，無論是旋屏，還是滑蓋機(jī)，手機(jī)設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來的流行趨勢與時(shí)尚信息都會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮。但是，顯然手機(jī)設(shè)計(jì)的這股時(shí)尚風(fēng)潮還未掛入國內(nèi)。國產(chǎn)手機(jī)在發(fā)展歷程中，一直是“拿來主義”。

此番中興推出的N72和N61模仿了諾基亞E71的QWERTY鍵盤設(shè)計(jì)，直板外形金屬質(zhì)地的外殼，機(jī)器的上半身搭載了高清鏡面屏幕。但是，與諾基亞E71相比，這兩款機(jī)器的個(gè)頭更大，身材更為豐滿些。諾基亞E71的潮流外觀也被天宇朗通公司看中，天語推出的支持電信EVDO制式的3G手機(jī)產(chǎn)品中也有一款與之高度相似的機(jī)型，并且連手機(jī)型號(hào)也命名為E71。

iPhone也是國產(chǎn)手機(jī)廠家瞄準(zhǔn)的模仿目標(biāo)，這其中就包括聯(lián)想已經(jīng)在測試的oPhone手機(jī)。如果從外觀上來說，OPhone、iPhone兩者有很多的相似之處。聯(lián)想oPhone采用了一塊3.5英寸的320*480象素屏幕，這一點(diǎn)也和蘋果的iPhone一樣。而且兩者的三圍尺寸長度、寬度、厚度相差也就是在毫厘之間。

出貨量少 設(shè)計(jì)投入不愿“砸錢”

其實(shí)，潮流就是新開發(fā)的具有特點(diǎn)的東西，大家都去模仿，當(dāng)幾乎人手一件時(shí)，潮流就形成了，手機(jī)作為時(shí)尚消費(fèi)品，這種法則依然通用。

當(dāng)年蘋果推出的iPhone帶活觸摸屏之外，全球幾大手機(jī)巨頭幾乎都開發(fā)出觸摸屏產(chǎn)品。其中，臺(tái)灣宏達(dá)電推出的觸摸屏手機(jī)Touch Diamond更是以其手機(jī)背面類似于鉆石切面的設(shè)計(jì)把這款譽(yù)為鉆石的手機(jī)推上了街機(jī)的寶座。而諾基亞E71的誕生，也是借鑒了RIM公司專門開發(fā)的方便商務(wù)用戶收發(fā)郵件的Blackberry，只是E71的造型比黑莓更加精巧和時(shí)尚。

BDA分析師單超表示，當(dāng)手機(jī)流行趨勢在市場上呈現(xiàn)之后，國產(chǎn)手機(jī)廠家也會(huì)去模仿，但是，由于技術(shù)實(shí)力不夠，導(dǎo)致模仿出來的產(chǎn)品畫虎而像貓。因?yàn)椋覈旧碓诠I(yè)設(shè)計(jì)方面就是弱項(xiàng)，而廠家在手機(jī)設(shè)計(jì)上的投入也少，因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)出貨量本身就不大，廠家不愿意砸錢在手機(jī)設(shè)計(jì)上，而會(huì)在市場上尋找已經(jīng)被用戶肯定的符合潮流和用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品來模仿，這使得產(chǎn)品銷售時(shí)更為取巧。

雖然國內(nèi)幾大手機(jī)巨頭中興、聯(lián)想、酷派等廠家都向記者表示，公司對手機(jī)外觀設(shè)計(jì)有聘請?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。但記者了解到，由于國產(chǎn)廠家對于手機(jī)設(shè)計(jì)的投入之少，導(dǎo)致中國目前的手機(jī)設(shè)計(jì)公司僅有幾百家，而其中運(yùn)作起來的還不到一半。

而韓國已形成了一個(gè)擁有4000家企業(yè)的手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，這也是韓國手機(jī)廠商在上世紀(jì)80年代末、90年代初的迅速崛起的重要原因。來自美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國平均工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，其銷售收入為2500美元；日本日立公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每增加1000億日元的銷售額，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用就占51%，而技術(shù)改造的作用僅占12%。

模仿晉級(jí) 技術(shù)與外表齊頭并進(jìn)

國產(chǎn)手機(jī)的這種模仿曾一度讓國產(chǎn)手機(jī)差點(diǎn)成為外觀專利侵權(quán)的犧牲品。三年前，諾基亞就對涉嫌抄襲諾基亞7260型手機(jī)的深圳天時(shí)達(dá)和松迅達(dá)公司提出民事訴訟。一時(shí)間三星、索尼愛立信也紛紛加大對外觀侵權(quán)的維護(hù)力度，甚至表示要對國產(chǎn)手機(jī)的外觀專利侵權(quán)行為訴諸法律。

一國產(chǎn)手機(jī)廠家負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)時(shí)市場上國產(chǎn)手機(jī)品牌林立，為了能降低研發(fā)成本，縮短產(chǎn)品鏈，提早讓產(chǎn)品上市，早期的模仿都是最初級(jí)沒有創(chuàng)意的模仿。模仿出來的手機(jī)也僅僅是外觀上像而已，產(chǎn)品的功能和使用感受與洋品牌有著天壤之別。

近年來由于山寨機(jī)攪局帶來了國產(chǎn)手機(jī)市場的洗牌，沒有自己研發(fā)實(shí)力純粹靠拷貝洋品牌的中小廠家都被擠出了市場。現(xiàn)在，國產(chǎn)廠家面市的手機(jī)新品會(huì)借鑒當(dāng)前市場上最火的手機(jī)的外形設(shè)計(jì)，但是產(chǎn)品本身也匯集了自己的研發(fā)成果，在手機(jī)功能性和操作性上也是可圈可點(diǎn)。

中興推出的N61雖然具有和諾基亞E71類似的QWERTY全鍵盤設(shè)計(jì)，可是N61還支持全觸摸屏手寫，為用戶提供了多種輸入方式的選擇。中興通訊智能手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理林強(qiáng)介紹，該款產(chǎn)品還采用了全球智能手機(jī)領(lǐng)域最熱門的Windows Mobile的操作系統(tǒng)，該機(jī)也是支持WCDMA制式的3G手機(jī)，上網(wǎng)速度高達(dá)7.2M。

聯(lián)通的oPhone更是中國移動(dòng)準(zhǔn)備以此對抗iPhone的利器。中國移動(dòng)相關(guān)人士稱，Ophone無論是外形還是使用效果都不輸于iPhone。聯(lián)想移動(dòng)的一位產(chǎn)品經(jīng)理介紹，oPhone采用了中國移動(dòng)開發(fā)的OMS系統(tǒng)， OMS系統(tǒng)是以Google的Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)，采用了OMS系統(tǒng)的oPhone對于軟件的兼容性和穩(wěn)定性是iPhone無法與之相比的。另外，oPhone還支持TD并且集成了我國的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMMB，盡管增加了CMMB手機(jī)電視芯片模塊，體積卻沒有增加。

電信咨詢機(jī)構(gòu)BDA分析師單超認(rèn)為，與過去的國產(chǎn)手機(jī)廠商相比，現(xiàn)在的廠家在手機(jī)開發(fā)上的投入更多，包括與智能操作系統(tǒng)最知名的廠家微軟的合作，整合調(diào)整手機(jī)各方面的操作應(yīng)用等，保證手機(jī)的運(yùn)行更加平穩(wěn)?？墒窃谑謾C(jī)外觀的開發(fā)上卻由于成本和理念問題，與國際廠商存在著較大的差異。[!--empirenews.page--]

■ 一針見血

學(xué)會(huì)把內(nèi)在美自我包裝秀出來

由于這兩年國產(chǎn)手機(jī)廠家對研發(fā)的投入相對較大，一些國產(chǎn)手機(jī)廠家對于手機(jī)的理解似乎還沉醉在“工程師時(shí)代”。

某一國產(chǎn)手機(jī)廠家人士曾向記者表示，他們雖然在手機(jī)外形設(shè)計(jì)上不甚出眾，但是，每次都會(huì)對手機(jī)操作系統(tǒng)等后臺(tái)的設(shè)計(jì)頗費(fèi)心思；而韓國手機(jī)在操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序上并沒有特色，主要就是靠外形取勝。

可是，在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，外表漂亮也至關(guān)重要。如果蘋果的iPhone，諾基亞的E71、N97沒有新穎獨(dú)特的外形，誰會(huì)注意到它。在中國手機(jī)廠家中，當(dāng)年夏新A8憑借其外觀設(shè)計(jì)在并不擁有任何核心技術(shù)的情況下，成就了夏新凈賺11億的事實(shí)。

當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)廠家已經(jīng)開始關(guān)注手機(jī)內(nèi)在核心技術(shù)的時(shí)候，如果在外觀設(shè)計(jì)上還是僅依靠模仿生存，難以增加產(chǎn)品附加值，樹立自身品牌效應(yīng)。一旦國外廠商舉起專利訴訟大棒，咽喉就被直接鉗制住。加快培植國產(chǎn)手機(jī)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品已是當(dāng)務(wù)之急。

■ 對話廠家

“設(shè)計(jì)本身要做到超越非常難”

記者：諾基亞對于模仿抄襲你們手機(jī)外觀的廠家會(huì)采用什么方式解決？

諾基亞：模仿諾基亞手機(jī)外觀的產(chǎn)品非常多，我們要一一去“打假”或是訴諸法律程序是比較困難的。而對于手機(jī)外觀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，由于構(gòu)成侵權(quán)是要在很多方面達(dá)到法律條文上的規(guī)定，一般廠家也不會(huì)完全做得一模一樣。

記者：很多國產(chǎn)手機(jī)在外觀上模仿問題比較嚴(yán)重，中興推出的N72和N61是否在設(shè)計(jì)時(shí)也模仿了諾基亞的E71？

中興通訊智能手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理林強(qiáng)：設(shè)計(jì)本身是個(gè)學(xué)問，設(shè)計(jì)本身要做到超越是非常難的。作為不同廠商的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建有很多種方式，有自己培養(yǎng)的，也有跟外國合作的，我們在歐洲也有相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，包括純設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)跟我們合作。雖然這兩款產(chǎn)品跟有些競爭對手類似，但是手機(jī)類似的地方肯定是有的。特別從功能上看其差異是很大的。

記者：微軟現(xiàn)在也和國內(nèi)的幾大手機(jī)廠家天宇朗通、中興通訊等在合作，對于國產(chǎn)手機(jī)外觀和很多國際知名廠家的產(chǎn)品很相像，你是怎么看待這種情況的？

微軟公司大中華區(qū)電信及媒體事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)陳敬新：所有終端產(chǎn)品我相信都有它相像的地方。比如蘋果推出iPhone的時(shí)候，大家都認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品很出色。其實(shí)直板觸摸屏的產(chǎn)品好多廠商早已經(jīng)有了，蘋果可能用了不同的材料，做得稍微薄一點(diǎn)，大家就認(rèn)為它特別酷?；赒WERTY全鍵盤的輸入，可能剛開始就是黑莓一家，但現(xiàn)在我覺得大家反而做得比它更好了。

諾基亞的E71不僅是消費(fèi)者手中的街機(jī)，也是國產(chǎn)手機(jī)模仿的“街機(jī)”

天語E71

蘋果的iPhone也是國產(chǎn)手機(jī)模仿的熱門品種