2007年6月iPhone首次公布，不過在2008年3月11日，iPhone才首次在日本上市。日本AISHEA在1月14日對外公布了日本iPhone手機2008用戶調(diào)查結(jié)果，其中包括了日本用戶對iPhone手機的認知和購買意圖變化。

根據(jù)調(diào)查，在2007年6月，日本用戶對iPhone的認知度就達到了7%。不過在2008年6月，日本軟銀銷售iPhone的數(shù)月之后，用戶對iPhone的購買意圖仍然很低。90%的人表示“沒有立即購買計劃”，且被調(diào)查對象中有一半人使用了軟銀的服務。

在7月中旬的調(diào)查中，實際購買iPhone的人僅占被調(diào)查對象的3%，其中超過1%的人說，見到周圍的人擁有iPhone。有iPhone購買意向的人已經(jīng)達到了4%。四分之一的人說iPhone的使用方式很新穎，移動性不錯。

至11月初，取決于iPhone的價格等因素，已經(jīng)有4%的人購買了iPhone，其中對已經(jīng)購買iPhone的用戶來說，5%的人對iPhone“完全滿意”，另有2.5%的人表示“比較滿意”。

另外，Android手機G1剛剛公布的時候，該機構同樣進行了問卷調(diào)查，用戶認知度僅有4%，比iPhone上市之前的認知度還要低。而日本夏普、DoCoMo和松下、NEC、索尼愛立信等公司曾表示要制造基于Android平臺的手機產(chǎn)品，不過基于此形式，iPhone和Android的前景均不容樂觀。