1月4日消息，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳已經(jīng)推出“G3”標(biāo)識(shí)，口號(hào)為“引領(lǐng)3G新生活”。營(yíng)業(yè)廳工作人員證實(shí)，TD-SCDMA廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標(biāo)識(shí)。

中移動(dòng)此前以“TD”為宣傳核心

從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)基本是以“TD-SCDMA”這一技術(shù)名詞為核心來(lái)開展宣傳，而非實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)品牌宣傳；此次變更為“G3”標(biāo)識(shí)，則在宣傳3G這一個(gè)概念，淡化具體技術(shù)制式TD-SCDMA的色彩。

記者在營(yíng)業(yè)廳看到的“G3”圖案中，“G”為水墨丹青筆觸，“3”則頗像一輪?wèn)|升紅日，即有3G技術(shù)色彩，又不失傳統(tǒng)民族文化底蘊(yùn)；但具體釋義尚未得到中國(guó)移動(dòng)官方證實(shí)。

TD新形象：“G3”圖案中，“G”為水墨丹青筆觸，“3”則頗像一輪?wèn)|升紅日

中國(guó)移動(dòng)TD網(wǎng)站展示的老標(biāo)識(shí)，口號(hào)為“TD發(fā)展 有我支持”，目前尚未更換“G3”標(biāo)識(shí)

目前，中國(guó)移動(dòng)對(duì)TD-SCDMA與現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)采取融合策略，GSM用戶都可通過(guò)“三不”政策(不換卡、不換號(hào)、不登記)直接過(guò)渡為TD用戶；但未來(lái)TD-SCDMA與全球通、神州行和動(dòng)感地帶三大品牌如何定位，仍然有待揭曉。

海外運(yùn)營(yíng)商樣本：淡化技術(shù)本身

這一宣傳策略在國(guó)外已有成功先例，日本第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商KDDI，使用CDMA EV-DO技術(shù)提供3G服務(wù)，從規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)成熟度上都不如該國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo的WCDMA/HSPA。

但KDDI在推廣中使用了“au”品牌來(lái)推廣3G業(yè)務(wù)，用戶在選擇KDDI的3G服務(wù)時(shí)，并沒(méi)有意識(shí)到是在使用CDMA技術(shù)，KDDI一系列成功的市場(chǎng)策略，頻頻向NTT DoCoMo發(fā)動(dòng)凌厲攻勢(shì)，并取得了市場(chǎng)份額的回報(bào)。

而全球3G運(yùn)營(yíng)先鋒，李嘉誠(chéng)旗下的和記電訊以“3”為品牌，甚至成立單獨(dú)的3G運(yùn)營(yíng)公司和黃3，于2004年1月在香港推出3G服務(wù)，目前已經(jīng)在意大利、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、瑞典、丹麥、奧地利、香港、以色列等國(guó)家和地區(qū)提供3G業(yè)務(wù)。

目前，TD-SCDMA用戶發(fā)展并不樂(lè)觀。截至去年12月5日，TD用戶總數(shù)達(dá)33.7萬(wàn)，其中社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試用戶(贈(zèng)送)15.4萬(wàn)，服務(wù)奧運(yùn)專用的用戶(贈(zèng)送)10.5萬(wàn)，試商用用戶(自費(fèi))7.8萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)悄然更換TD標(biāo)識(shí)，也為即將到來(lái)的3G大戰(zhàn)在調(diào)整宣傳策略。

3G運(yùn)營(yíng)先鋒——和記黃埔“3公司”的3G標(biāo)識(shí)