3月13日國際報道 在收購DoubleClick得到歐盟批準后，Google迅速完成了這一交易，并表示希望盡快整合DoubleClick技術(shù)和服務(wù)。

Google公布以31億美元收購DoubleClick計劃已經(jīng)快一年了。這一交易的完成正值Google罕見地顯示出其脆弱性之際。去年第四季度，Google利潤沒有達到分析人士的預期，對于一家業(yè)績經(jīng)常超過分析人士預期的公司而言，這是一次顯著的“失足”，其股價也較52周以來的最高價下跌了300多美元。

在關(guān)注出現(xiàn)一家更強大競爭對手的同時，Google一直在試圖解決comScore報告中提到的其一個軟肋：過度依賴付費點擊廣告。這類廣告為Google貢獻了絕大多數(shù)的收入。這也是comScore報告嚇壞了投資者的原因。comScore在報告中說，與去年12月份相比，今年1月份Google的付費點擊數(shù)量降低了4%。

Google一直在試圖減少這一報告對形象的損害，稱付費點擊的下滑是由在改進其廣告?zhèn)鬏斮|(zhì)量方面的成功造成的。這意味著，由于廣告投放更為準確，用戶可以點擊更少的廣告。自comScore報告出爐以來，Google股價下跌了約70美元。

最近，Google還面臨其它令人討厭的問題。IDC在一份報告中表示，2007年Google在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的份額較2006年略有下滑。

促使Google急于整合DoubleClick一個因素是，盡管在等待監(jiān)管機構(gòu)對收購DoubleClick的批準，雅虎、微軟、AOL等競爭對手在紛紛收購數(shù)字營銷廠商，增強在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的實力。

這也是為什么說DoubleClick收購完成之時對Google而言是一個有趣時機的原因，尤其是因為DoubleClick將刺激Google的顯示廣告業(yè)務(wù)，實現(xiàn)銷售收入的多元化?？赡苁歉惺艿搅诉@一點，本周二華爾街推動Google股價上漲了6.3%。

Google高官已經(jīng)公開承諾將實現(xiàn)公司收入的多元化。本周一，Google北美區(qū)負責廣告和商務(wù)業(yè)務(wù)的副總裁阿姆斯特朗在一次會議上說，如果今、明兩年不能在顯示廣告市場上取得長足進展，Google將是令人失望的。

迄今為止，Google為實現(xiàn)這一目標而進行的努力都沒有獲得預期的成功。去年11月份，雅虎以19%的市場份額在顯示廣告市場上排名第一，其次是Fox Interactive的16.3%、微軟的6.7%，Google只以1%的市場份額排在第七位。

Google還有其它的收入多元化計劃，其中包括視頻廣告等新興機會。另外，Google還試圖進軍電視、廣播、平面、戶外等廣告領(lǐng)域。

但是，降低對付費點擊廣告依賴程度的最直接和成熟的機會是顯示廣告市場，而DoubleClick應當有立竿見影的效果。Sterling Market Intelligence分析師格雷格說，DoubleClick能夠使Google成為顯示廣告領(lǐng)域可信賴的廠商。Google也有顯示廣告業(yè)務(wù)，但在其業(yè)務(wù)中所占的比例太小了。

DoubleClick提供了實現(xiàn)收入多元化所需要的資源，使Google能夠獲得更多的品牌廣告客戶的預算。格雷格表示，收購DoubleClick后，Google可以提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)；如果不收購DoubleClick，要提供集搜索、顯示廣告于一體的服務(wù)是很困難的。Google在顯示廣告領(lǐng)域會越來越強大。

格雷格指出，如果整合工作進行得順利，Google現(xiàn)有的廣告客戶和出版商合作伙伴將因此而受益，Google-DoubleClick的融合將催生單一的搜索/顯示廣告平臺，單一的購買環(huán)境，單一的報表結(jié)構(gòu)。

當然了，在整合DoubleClick的過程中，Google也必須小心謹慎，因為歐洲和美國的隱私保護機構(gòu)仍然在密切關(guān)注著它的一舉一動。這些隱私機構(gòu)一直在大聲疾呼，稱收購DoubleClick會使Google具有過大的力量，跟蹤和記錄用戶的上網(wǎng)活動。