三家手機(jī)研究報(bào)告相繼出爐，兩種結(jié)果卻大相徑庭，引發(fā)國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大之爭(zhēng)

9月3日以來(lái)，三份截然不同的市場(chǎng)分析報(bào)告使得喧囂的手機(jī)業(yè)再次喧囂。

這三份報(bào)告出自不同的市場(chǎng)調(diào)查公司，所得結(jié)論大相徑庭，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)持續(xù)多年的排名第一之爭(zhēng)烽火再度燃起。

中興稱出貨量國(guó)內(nèi)第一

這場(chǎng)爭(zhēng)端始于9月3日賽迪顧問(wèn)率先發(fā)布的一份《2007年上半年中國(guó)移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告圖文并茂地列出了上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)的新排名。

這份報(bào)告引起諸多方面關(guān)注。主要焦點(diǎn)是，《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)變陣，一向低調(diào)的中興通訊憑借國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，以占移動(dòng)終端市場(chǎng)4.8%的出貨量，僅排在諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛四大國(guó)際品牌之后，殺入前五，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)品牌第一。

緊隨其后的華為的市場(chǎng)份額是3.2%，波導(dǎo)則為2.3%，UT斯達(dá)康為1.2%，夏新為1%。其余廠商市場(chǎng)份額為15.1%。

表面上看，似乎是一個(gè)令上述幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌皆大歡喜的統(tǒng)計(jì)，一直在手機(jī)業(yè)非常低調(diào)的中興通訊高級(jí)副總裁兼手機(jī)產(chǎn)品體系總經(jīng)理何士友表示，“2007年上半年移動(dòng)通信終端市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)高達(dá)2.48億，中興通訊在GSM、CDMA領(lǐng)域的穩(wěn)定增長(zhǎng)，以及3G產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)，使我們上半年的業(yè)績(jī)?nèi)〉昧嗣黠@的突破”。

何士友如此評(píng)價(jià)中興通訊躍居第一：“中興手機(jī)的海外市場(chǎng)銷售量已經(jīng)達(dá)到整體的70%以上，這對(duì)中興通訊和中國(guó)通訊制造業(yè)廠商來(lái)說(shuō)，具有重要的里程碑式意義。”

按照業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，該報(bào)告顯然暗里藏針，因?yàn)?，根?jù)該報(bào)告，已經(jīng)連續(xù)宣稱多年蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)第一品牌的聯(lián)想手機(jī)市場(chǎng)份額僅為1.7%，排名國(guó)產(chǎn)品牌第四，而聯(lián)想手機(jī)自2005年以來(lái)一直宣稱國(guó)產(chǎn)品牌第一，顯然，該報(bào)告在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。

兩份報(bào)告力挺聯(lián)想

很快，爭(zhēng)議越來(lái)越激烈。

9月4日，即賽迪報(bào)告出爐的第二天，《華夏時(shí)報(bào)》記者又意外收到另一篇數(shù)據(jù)完全不同的報(bào)告，這份來(lái)自易觀國(guó)際的報(bào)告與賽迪的報(bào)告關(guān)于洋品牌廠商的排名一致，但關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌廠商的排名問(wèn)題兩份報(bào)告則完全不一樣。

易觀國(guó)際的報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商總體份額有所上升，在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商排名中，占總體市場(chǎng)份額6.7%的聯(lián)想仍位居第一。

緊接著，另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾市場(chǎng)調(diào)查公司宣稱最新的《中國(guó)移動(dòng)電話市場(chǎng)季度回顧與展望》稱，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在穩(wěn)步回升。其中今年上半年聯(lián)想的手機(jī)市場(chǎng)份額約為7%，繼續(xù)保持了總體市場(chǎng)份額第四、國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的位置。

這兩份報(bào)告顯然力挺聯(lián)想手機(jī)。

誰(shuí)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大

對(duì)于上半年躍居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一，中興通訊提供了充足的證據(jù)，其表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中興通訊目前在國(guó)內(nèi)GSM、CDMA手機(jī)方面表現(xiàn)不俗。

中興通訊表示，其另一個(gè)撒手锏是海外市場(chǎng)的井噴，主要集中在新興市場(chǎng)的飛速飆升以及在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)入。

但亦有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的排名看怎么比，中興通訊的手機(jī)銷量更多的是在海外實(shí)現(xiàn)，假如單獨(dú)計(jì)算在中國(guó)市場(chǎng)的銷量可能是另外一回事。賽迪顧問(wèn)的報(bào)告偏向于國(guó)際市場(chǎng)出貨量，賽諾和易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)可能更多地偏向于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量。

中興通訊手機(jī)事業(yè)部PR部部長(zhǎng)王勇對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，“賽諾和易觀是對(duì)零售量的統(tǒng)計(jì)，且主要是GSM手機(jī)，而中興通訊很多的手機(jī)不是靠零售，而是運(yùn)營(yíng)商定制。出貨量和市場(chǎng)占有率沒有什么不同，出貨量大就意味著市場(chǎng)占有率第一。

他還說(shuō)，“現(xiàn)在討論的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名，不能混淆概念，從總量來(lái)說(shuō)，中興通訊是當(dāng)之無(wú)愧的第一名”。

對(duì)此，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)人士則表示，“我們沒有調(diào)研國(guó)外的數(shù)據(jù)，但就國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)當(dāng)了一年多的第一了，易觀和賽諾的那兩個(gè)報(bào)告就出來(lái)了，但因?yàn)闆]有什么變化，我們都懶得再宣傳我們是第一了”。

觀 察：第一之爭(zhēng)為時(shí)尚早

一位業(yè)內(nèi)不愿透露姓名的專家認(rèn)為，中興通訊與聯(lián)想手機(jī)的渠道運(yùn)作方式完全不一樣，中興通訊主要是走與運(yùn)營(yíng)商捆綁定制手機(jī)的道路，加上其終端覆蓋面非常全，包括GSM、CDMA、小靈通、3G手機(jī)在內(nèi)，其全球的銷量肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)聯(lián)想手機(jī)。

但在國(guó)內(nèi)零售方面，中興通訊肯定不如聯(lián)想手機(jī)，聯(lián)想手機(jī)應(yīng)該為國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)第一；而且，聯(lián)想手機(jī)的主項(xiàng)是GSM手機(jī)，其GSM手機(jī)單項(xiàng)在中國(guó)肯定遠(yuǎn)超過(guò)中興通訊，聯(lián)想進(jìn)軍手機(jī)才4年，有此成績(jī)，應(yīng)該說(shuō)為國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)起了標(biāo)桿作用。

另外，該專家也表示，根據(jù)上述三個(gè)報(bào)告，均稱僅4大洋品牌廠商的市場(chǎng)占有率就達(dá)65%以上，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該主要將精力集中于顛覆洋品牌趨于壟斷中高端市場(chǎng)的格局，而不是爭(zhēng)市場(chǎng)份額并不高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。