發(fā)展TD應(yīng)用須跨三重門
<STRONG> 業(yè)務(wù)推廣
目前業(yè)界已經(jīng)獲得共識(shí),從第三代移動(dòng)通信(3G)開始,通信產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的以話音為基礎(chǔ)的通信業(yè)務(wù)模式將被以娛樂經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)為核心的新業(yè)務(wù)模式所替代。因?yàn)?G在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸上具有很強(qiáng)優(yōu)勢,尤其是在網(wǎng)絡(luò)流媒體方面更是令人矚目。但是具體到TD-SCDMA什么業(yè)務(wù)能得到消費(fèi)者的青睞,卻一直是人們心中的問號。為此記者專程采訪了相關(guān)行業(yè)專家。
就技術(shù)而言,TD-SCDMA比較適合在位置服務(wù)(LBS)和一鍵通(PPT)業(yè)務(wù)上發(fā)揮優(yōu)勢?!耙?yàn)門D-SCDMA的智能天線技術(shù),使提供位置服務(wù)的精度會(huì)更高;因?yàn)門DD模式本身的特色,使得PTT有更快捷的效果和有效性?!逼仗煨畔⒓夹g(shù)研究院副院長兼無線網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目部總經(jīng)理王棟在接受記者采訪時(shí)表示:“也就是在TD-SCDMA上開展PTT業(yè)務(wù),時(shí)延和話音質(zhì)
量都要好于WCDMA網(wǎng)絡(luò)和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)。”
諾盛電信市場總監(jiān)孔琳育也持贊同意見,認(rèn)為今后比較有潛力的3G業(yè)務(wù)是位置定位業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)是一項(xiàng)融合的業(yè)務(wù),交通行業(yè)與通信行業(yè)的融合,不僅可以給駕駛員提供位置導(dǎo)航服務(wù),也可以與小區(qū)短信接合,根據(jù)用戶所在位置,發(fā)布餐飲,休閑,商戶信息,誘發(fā)消費(fèi)。
而In-Stat咨詢公司則認(rèn)為,3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢還是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)下載速率上面,更適合于一些多媒體應(yīng)用??傮w來說,音樂、視頻類的節(jié)目將會(huì)成為3G的主流。按照用途可以將應(yīng)用分為娛樂、商務(wù)、生活。娛樂功能如網(wǎng)絡(luò)游戲,視頻下載,商務(wù)功能如視頻會(huì)議等,生活功能如視頻監(jiān)控等。
雖然3G在數(shù)據(jù)傳輸上比較占優(yōu)勢,但是其業(yè)務(wù)的推廣仍是困難重重,尤其是數(shù)字電視業(yè)務(wù)。首先,就是政策體制的不明確,目前國內(nèi)存在多種廣播式移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)TMMB/CMMB/DVB-TH,隸屬于不同的利益團(tuán)體,國家標(biāo)準(zhǔn)仍未確定,處于一種混亂的階段。因此In-Stat預(yù)測在未來的3年內(nèi),蜂窩網(wǎng)流媒體以及廣播式移動(dòng)電視會(huì)分別在電信和廣電的主導(dǎo)下獲得各自的市場進(jìn)展,至于哪種標(biāo)準(zhǔn)會(huì)勝出,主要取決于這種標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化的成熟度。其次是如果按照目前的流量計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),手機(jī)上網(wǎng)的費(fèi)用過高,用戶難以承擔(dān)。
終端制造
從終端角度來講,TD-SCDMA終端將分兩個(gè)市場銷售渠道,一種是直接面向消費(fèi)者市場,一種是運(yùn)營商定制的市場。
無論是GSM還是3G的推廣應(yīng)用,用戶最終接觸到的,除了新型的業(yè)務(wù),無外乎就是手機(jī)終端設(shè)備。隨著技術(shù)的演進(jìn),用戶對TD-SCDMA終端的關(guān)注程度也在逐步加強(qiáng)。據(jù)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟終端工作組組長趙宏預(yù)計(jì),未來中國3G市場,TD-SCDMA將占50%,WCDMA占40%,CDMA2000占10%,2010年TD終端的銷售量將達(dá)2200萬。
TD-SCDMA在開始面向消費(fèi)市場的時(shí)候面臨著一系列問題。這些問題主要包括普通手機(jī)屏幕還不適合業(yè)務(wù)開展;具備手機(jī)電視功能的手機(jī)終端價(jià)格偏高;電池?zé)o法支撐長時(shí)間看電視;而新的業(yè)務(wù)能否有足夠的吸引力來刺激消費(fèi)者為之更換手機(jī)終端仍是未知數(shù)。所以,消費(fèi)者手中的手機(jī)終端將成為TD-SCDMA業(yè)務(wù)推廣最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。
目前,我國TD-SCDMA終端研發(fā)企業(yè)接近20家,國內(nèi)的各大設(shè)計(jì)公司也都組成了專業(yè)團(tuán)隊(duì),跟蹤研究TD-SCDMA終端的進(jìn)展與設(shè)計(jì)工作。從這幾年發(fā)展來看,運(yùn)營商定制市場做得越來越大,今年已占整個(gè)終端市場30%的份額。其中主要是由運(yùn)營商提供業(yè)務(wù)定制規(guī)范、要求,終端廠家按照運(yùn)營商的要求定制手機(jī)直接銷售給運(yùn)營商,由運(yùn)營商來做市場。對于終端廠家來講,這樣可以快速理解市場需求,對市場份額的占有率也是非常有益的,因?yàn)檫@樣可以免去通過分銷渠道做手機(jī)銷售的渠道成本。
據(jù)LG電子負(fù)責(zé)TD-SCDMA研發(fā)的錢國梁介紹,終端開放型市場和運(yùn)營商市場各具特色,對終端廠商而言兩個(gè)渠道都要做,不能只鎖定運(yùn)營商定制的市場,因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)性化需求越來越高,所以兩方面都要綜合考慮。在TD-SCDMA終端的發(fā)展進(jìn)程中,我國采用了芯片、終端并行的發(fā)展形式,而國外3G且呈漸進(jìn)式發(fā)展。在我國做一個(gè)新的系統(tǒng),終端和芯片同時(shí)跟進(jìn),系統(tǒng)廠家提供相關(guān)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,系統(tǒng)工程師、芯片、終端的工程師都在一起做,通過并行方式來減少試商用時(shí)間,加快產(chǎn)業(yè)成熟。將系統(tǒng)、終端、芯片同時(shí)做,這樣各個(gè)方面的配合就顯得非常重要。
收費(fèi)體系STRONG>
無論是WCDMA還是TD-SCDMA,用戶關(guān)注的永遠(yuǎn)都是價(jià)格,價(jià)格導(dǎo)向除基本的成本外還受競爭環(huán)境影響。在這個(gè)循環(huán)中,是良性還是惡性關(guān)鍵還是看用戶取向。作為電信運(yùn)營商的核心競爭力之一,計(jì)費(fèi)系統(tǒng)在某種程度上決定了一個(gè)電信運(yùn)營商的興衰成敗。與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)相比,TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)將提供更多業(yè)務(wù),這也給以往的計(jì)費(fèi)模式提出了新的挑戰(zhàn)。
目前,針對TD-SCDMA計(jì)費(fèi)模式的探討主要包括三個(gè)方面:基于內(nèi)容(TypeofService-ToS)的計(jì)費(fèi),根據(jù)業(yè)務(wù)提供的不同內(nèi)容,如為業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)提供方式分別制定計(jì)費(fèi)策略和計(jì)費(fèi)方式;基于服務(wù)質(zhì)量的計(jì)費(fèi),根據(jù)服務(wù)質(zhì)量的具體情況提供相應(yīng)的折扣,以確??蛻舻臐M意度;實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi),改變現(xiàn)有的預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)的單一模式,滿足實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)需求。這些都根據(jù)服務(wù)的側(cè)重點(diǎn)不同,而設(shè)計(jì)不同的計(jì)費(fèi)模式。
目前,我國的手機(jī)使用狀態(tài)是GSM手機(jī)消費(fèi)者仍占據(jù)絕大多數(shù),而采用3G終端的用戶多半是在使用雙模制式的手機(jī)終端。這種情況在3G市場啟動(dòng)后還將長期存在,同時(shí),3G的應(yīng)用也處于由2G向3G逐漸轉(zhuǎn)換的過渡期。作為消費(fèi)者可能在一開始采用的是既帶GSM又有3G的手機(jī),在語音上可以采用GSM系統(tǒng),而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的業(yè)務(wù)就可以采用3G制式。
但是兩者混用產(chǎn)生的費(fèi)用如何計(jì)算?能否給消費(fèi)者帶來實(shí)惠?作為消費(fèi)者,當(dāng)然希望在價(jià)
格上能有所降低。不然,3G業(yè)務(wù)的優(yōu)勢也將在高昂的費(fèi)用下被扼殺。然而站在整個(gè)中國3G市場來說,TD-SCDMA的確是我國信息產(chǎn)業(yè)謀求新發(fā)展的一次不可多得的機(jī)會(huì),平衡點(diǎn)放置的位置還有待商榷。
制式的競爭最終目的還是為了滿足消費(fèi)者需求,給消費(fèi)者帶來實(shí)惠,制式的選擇權(quán)最終還是落在了消費(fèi)者的手上。正如In-Stat行業(yè)分析師李敏所說:“無論是哪種3G制式,其上層業(yè)務(wù)的發(fā)展需要契合用戶的需求與運(yùn)營商的策略,通過合作伙伴開發(fā)出某些特色的應(yīng)用,這往往和無線承載技術(shù)沒太大關(guān)系。” [!--empirenews.page--]