最近，歐洲最大的電信運營商們正在聯(lián)合起來，籌劃共同建立一個手機搜索引擎，以對抗雅虎、Google等美國搜索巨頭的挑戰(zhàn)。

沃達豐、法國電信、西班牙電信、德國電信、和黃、意大利電信，以及一家美國運營商Cingular都已加入到這個團隊之中。這些公司的高管將于2月中旬在西班牙巴塞羅那一年一度的電信行業(yè)展會上會晤，以探討建立移動搜索引擎的計劃。

來者不善

移動業(yè)務(wù)收益的不斷下滑，迫使這些昔日的競爭對手走到一起。在他們看來，手機搜索市場的前景非常廣闊。市場調(diào)研公司Informa的報告也表明，與搜索相關(guān)的手機廣告收入將由2006年的300萬美元增長到2011年的15億美元。

運營商的主動出擊可能會使雅虎和Google感到驚訝，因為這意味著這些搜索巨頭喪失了與運營商和手機廠商做生意的機會。

不過，運營商必須建立一個有效的合作方式。在這方面，運營商可以選擇與現(xiàn)有搜索引擎合作，同時利用強大的聯(lián)合實力在收入分成上占得先機。另一個可能的做法是，各運營商創(chuàng)建一個獨立的廣告銷售部門及技術(shù)團隊，然后在其上分別打上自己的品牌。

考驗正在逼近

仍須觀察的是，這一計劃對運營商和搜索巨頭此前達成的合作有何影響？譬如，Google已經(jīng)和一些運營商達成了合作開發(fā)手機搜索業(yè)務(wù)的協(xié)議，包括沃達豐、T-Mobile、和黃3集團，以及中國移動。Google的搜索引擎也在三星的新出廠手機上進行了預(yù)裝。

實際上，早在2004年，Google和雅虎就將目光投向移動搜索領(lǐng)域，那時主要通過短信平臺搜索引擎獲得搜索結(jié)果。不過，Google的移動搜索引擎尚未贏利，因為上面還沒有鏈接廣告商的網(wǎng)址。但無論如何，考驗正在一步步逼近，而移動搜索業(yè)務(wù)今年也將變得更加商業(yè)化。

目前看來，比起互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，手機搜索對于用戶和廣告商具有更大的潛在價值，因為其搜索結(jié)果蘊含的信息更豐富也更實用。比如，在雅虎的手機搜索服務(wù)上，用戶只要輸入他們所處位置的地理名稱，就可以獲得當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)天氣、旅游和環(huán)境的所有信息。

帶動產(chǎn)業(yè)鏈變革

目前，全球12家主要運營商已經(jīng)同意，向他們總共高達6.2億的用戶銷售3G手機。當(dāng)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)之后，3G手機的價格有望下降到一個合理的水平上，這將進一步促進手機搜索業(yè)務(wù)的開展。

對于手機廠商來說，歐洲運營商的這一舉動意味著巨大的商機。特別是韓國手機廠商LG，其具備上網(wǎng)功能的低端手機很可能因此熱銷。

“移動搜索是整個產(chǎn)業(yè)鏈的共進過程?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此表示，任何一家公司要想分得移動搜索市場的一杯羹，都需要將自身同產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的利益緊緊捆綁在一起。而手機的普及性、移動性、便捷性也將使手機搜索引擎擁有更高的商業(yè)價值?！?