電視行業(yè)風起云涌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼發(fā)布電視產(chǎn)品，加入電視市場戰(zhàn)局；傳統(tǒng)電視廠商則與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，推出網(wǎng)絡電視予以應對。在這個看似復雜的"基因轉(zhuǎn)化"過程中，3D電視、智能電視風潮還未結(jié)束，彩電行業(yè)又開始邁入4K超高清、OLED和曲面電視時代，有聲音說，如果2013年國內(nèi)電視市場中的種種變化是在"播種"，那么相信2014年必定是一個豐收之年。針對曲面電視來襲，如何在輿論大浪中乘風前行，長虹、索尼呈現(xiàn)不同的應對姿態(tài)。

　　一、事件回顧

背景鋪墊：LG與三星先聲奪人，齊推曲面電視

曲面電視在2013年1月的美國CES消費電子展、9月的德國柏林國際消費電子展（IFA）大展風頭，LG和三星等韓國兩大綜合電子廠商的爭先發(fā)布曲面電視，爭搶"全球首發(fā)"這一頭銜。從55英寸到77英寸、從曲面OLED電視到4K超高清曲面OLED電視，LG三星對壘、分毫必爭地搶奪輿論眼球。

與三星相比，LG在曲面電視方面的布局更為搶眼，6月開始，LG曲面OLED電視在韓國、美國、德國、中國等國家陸續(xù)發(fā)布。不過，55英寸曲面OLED電視約合人民幣8萬多元，普遍被業(yè)界認為成本高、價格貴、難普及。

目前，推出曲面電視的企業(yè)有韓國的LG、三星（曲面OLED電視）；日本的索尼及中國的長虹（曲面LED電視）。

事件回顧：長虹與索尼跟進曲面電視

8月23日，索尼在中國杭州推出曲面LED電視，是全球首臺能彎曲的液晶電視。建議售價為4000美元，約人民幣24,470元。

10月15日，長虹在四川綿陽發(fā)布曲面LED電視，也是中國第一臺國產(chǎn)曲面電視，尺寸達到了55英寸。長虹集團董事長趙勇宣布長虹將由一家傳統(tǒng)智能家電制造商變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)終端企業(yè)。隨后長虹股價一路飄紅，10月21日、10月22日連續(xù)兩日漲停，10月28日，四川長虹再次強勢漲停。

二、輿情進程

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搜索關(guān)鍵詞"曲面電視"在標題中的新聞發(fā)現(xiàn)，6月末至12月初的新聞報道逾3000篇，按輿情發(fā)展進程可大致分為三個階段。

6月末-9月末，媒體客觀報道外企發(fā)布曲面電視的動態(tài)

自6月LG與三星陸續(xù)在韓國發(fā)布55英寸曲面OLED電視之后，輿論對曲面電視的關(guān)注熱情日益高漲，并在9月的IFA展期間達到高潮。各大新聞媒體追蹤報道LG、三星、索尼等企業(yè)發(fā)布曲面電視的動態(tài)，且不時有"新鮮出爐"的新聞被媒體大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

10月初-10月末，輿論樂觀看待曲面電視，長虹"中獎"

9月的IFA展掀起輿論對曲面電視的關(guān)注，在之后的一個月內(nèi)，輿論呈現(xiàn)出驚艷、驚奇、等感情色彩，"驚呆了的小伙伴們"紛紛表現(xiàn)出對曲面電視這一新形式、新技術(shù)的好感。

此時，長虹發(fā)布曲面LED電視，也借勢得到輿論正面關(guān)注。"劍指高端"、"開國產(chǎn)先河"、"打破日韓壟斷"等美稱不斷。此外，長虹發(fā)布曲面電視后股價大漲也獲得輿論關(guān)注，媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)"股價兩日累計漲幅超20%"、"股價十個交易日上漲41%"等新聞。

11月初-12月初，輿論看衰曲面電視，索尼"中槍"

隨著《國際金融時報》一篇評論文章《曲面電視只是噱頭？市場發(fā)展前途未卜》的刊發(fā)，輿論關(guān)注角度發(fā)生轉(zhuǎn)變，對曲面電視的高成本、高價格、實用意義、以及市場前景提出了諸多疑慮。

在此輿論環(huán)境下，索尼曲面液晶屏幕技術(shù)遭質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士指出，索尼曲面電視采用液晶顯示技術(shù)這一做法，雖然壓縮了產(chǎn)品的制作成本，克服液晶玻璃彎曲后依然保持高可靠性的技術(shù)難題，但其實用意義卻不大。

三、各方輿論觀點

1.媒體觀點：前期看好、后期質(zhì)疑

觀感更強。曲面電視的亮相令業(yè)界驚艷，積極的報道與轉(zhuǎn)發(fā)顯示出媒體較強的關(guān)注熱情。各大媒體報道曲面電視的優(yōu)勢稱，其弧度符合人體工程學要求，所展示的圖像能夠跳過人眼"平面-弧面-平面"的轉(zhuǎn)換，可以直觀地被大腦接受和處理，觀看感覺更自然直觀，且畫質(zhì)媲美IMAX影院。

市場預期獲好評。《南方都市報》刊文稱，曲面電視成高端競爭核心，在2014年年底時，在中國彩電市場55英寸及以上尺寸的產(chǎn)品銷量中曲面電視占比將達15%，成為主流彩電品牌的最核心的高端產(chǎn)品。

LG曲面電視的相關(guān)動態(tài)多次助推業(yè)內(nèi)好評。8月末，LG曲面OLED電視獲2013歐洲影音創(chuàng)新設計獎的消息被媒體關(guān)注，為曲面電視的"高大上"形象注入活力。9月的德國柏林IFA展上，LG展示了77英寸曲面UHDOLED電視，媒體普遍給予"新一輪技術(shù)革新"、"引領(lǐng)畫質(zhì)回歸"、"引領(lǐng)市場新方向"、"未來有作為"、"開啟電視行業(yè)新紀元"、"行業(yè)專家看高未來"等樂觀評價。

長虹跟進曲面電視也迎來一輪美譽。國產(chǎn)企業(yè)長虹曲面電視的領(lǐng)先地位得到輿論肯定。中國新聞網(wǎng)等媒體引用業(yè)內(nèi)人士評論稱，面對日韓品牌紛紛搶灘曲面電視，國產(chǎn)彩電陣營領(lǐng)航者長虹積極予以反擊，以其毫不遜色的革命性曲面電視產(chǎn)品打破了外資品牌在這一新興市場的壟斷格局。家電網(wǎng)稱，長虹此舉意味著本土品牌在曲面電視領(lǐng)域的技術(shù)層面快速擴容，開啟了智能電視多元化時代。

曲面電視有待成熟。進入11月，輿論風向出現(xiàn)急轉(zhuǎn)彎，負面評論明顯增多?！秶H金融報》最先發(fā)出負面評論，稱目前曲面電視技術(shù)方面仍存在不成熟的地方，是否成為未來電視的發(fā)展趨勢還有待觀察。新浪科技擔憂稱，顯示領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展日新月異，市場機遇稍縱即逝，如果曲面OLED電視成熟太晚，很容易重蹈等離子電視的覆轍，剛出來打個醬油就過時了。

曲面電視只是噱頭。噱頭之說頗為敏感，引發(fā)媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。IT商業(yè)新聞網(wǎng)直言：電視行業(yè)這幾年不斷地進行一些參數(shù)和概念的炒作，對于目前同質(zhì)化很嚴重的電視行業(yè)來說，憑借差異化，曲面電視是企業(yè)炒作的一個賣點。光明網(wǎng)等媒體報道稱，曲面電視的推出更像是企業(yè)們的一次"試水"，短期內(nèi)，如此高端的產(chǎn)品銷量不會太高，對于企業(yè)利潤貢獻太小。

企業(yè)進誤區(qū)、消費者難辨別。更多的媒體跟進了負面評論，新華網(wǎng)等媒體報道稱，曲面是OLED優(yōu)良特性的一個體現(xiàn)，但并不代表電視做成曲面是發(fā)展趨勢，一些企業(yè)借機推出曲面電視是個誤區(qū)，有些"拉大旗，作虎皮"，借著曲面OLED電視發(fā)展的聲勢，推出"另類"的曲面電視，而消費者很難分清其中的區(qū)別。更有新聞報道的標題直接寫明：曲面電視走紅是商家預謀。

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成本高、價格貴、難普及。雖然LG曲面電視曾降價三成，但目前LG與三星的曲面OLED電視的零售價仍約6萬元人民幣，而同為55英寸的平板電視均價也就在5000元左右。《廣州日報》刊文稱，跑過了對手，卻不一定能跑贏市場。高價格，將是OLED進入平常百姓家的第一道門檻。

2.企業(yè)觀點：觀望為主

據(jù)人民網(wǎng)報道，多位國產(chǎn)電視廠商相關(guān)負責人坦言，目前企業(yè)對OLED技術(shù)的研發(fā)尚未真正成熟，在技術(shù)和成本難以控制的前提下，暫不考慮推出曲面電視。

TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春認為，現(xiàn)在OLED的產(chǎn)品化還不是特別成熟，良率還不是太高，成本居高不下。未來進入家庭是有機會的，但是還需要幾年時間。

創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想接受媒體采訪時稱，在研發(fā)OLED技術(shù)方面存在的主要問題是，良品率太低、成本太高。目前企業(yè)的著力點還是放在4K超高清和智能電視上。但我們一直保持著對該技術(shù)的關(guān)注。

創(chuàng)維副總裁劉棠枝認為，曲面電視是不符合消費者使用習慣的產(chǎn)品，對于電視來說，重要的是全家共享，而曲面電視卻將用戶固定在一個點上，這樣和消費習慣相悖的產(chǎn)品是沒戲的。

3.意見領(lǐng)袖觀點：關(guān)注后期發(fā)展

給彩電市場帶來強勁的拉動力。資深家電行業(yè)觀察家梁振鵬認為，此次長虹推出的曲面LED電視將會為2013年第4季度乃至2014年中國彩電市場帶來強勁的拉動力，預計在極具市場號召力的長虹的帶動下，其他國產(chǎn)彩電品牌會紛紛加快技術(shù)研發(fā)步伐，以盡早突破技術(shù)難題，來推出自己的曲面電視。

看好曲面LED電視的市場前景。中國電子商會副秘書長陸刃波稱，非?？春瞄L虹曲面LED電視的市場前景。相對于平面電視而言，人類的眼球是球形的，長虹首款采用U-MAX觀影技術(shù)的曲面電視，其弧度完全符合人體工程學要求，用戶可以真切感受到屈面屏顯示技術(shù)所帶來的IMAX影院級音畫。

國產(chǎn)電視廠商需警醒。資深家電行業(yè)觀察家梁振鵬認為，盡管OLED電視還存在一些不成熟和不完善的地方，但至少這是目前市場上最優(yōu)秀的顯示技術(shù)。一旦生產(chǎn)技術(shù)更加成熟、銷量達到一定規(guī)模，價格的進一步下調(diào)是遲早的事。隨著曲面電視價格進一步下調(diào)，如果在技術(shù)上還跟不上，國產(chǎn)電視廠商的壓力會越來越大。

4.網(wǎng)友觀點：半稀罕半不屑

@誰棣亙瘽P寞：我肯定會好好的研究下，不錯捏。

@這款電視已經(jīng)開始預售了沒有啊？售價多少啊？啥時候上市的呀？

@寒梅一朵：我和我的小伙伴們都驚呆了！

@張大斌：科技總是讓人不可思議。

騰訊科技網(wǎng)友：電視對我來說，就是部收音機。

騰訊科技網(wǎng)友：電視對我來說只是個大號顯示器，只有右上角一個紅色的按鈕有用。

@李雷廣：現(xiàn)在的彩電企業(yè)，吹噓的成分居多，說話都不誠實。

騰訊數(shù)碼網(wǎng)友：曲面電視其實沒什么，看著不是很習慣，炒作而已，不值得高價去購買。

@綠色植物：如何給曲面屏找到一個殺手級應用才是最關(guān)鍵的，目前來說，做一塊曲面屏的手表是他的一個可用應用之一。

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　　四、輿情點評

在變幻不定的輿論大潮中，把穩(wěn)舵盤、乘風破浪，對企業(yè)來說不是一件容易的事。曲面電視來襲，考驗家電企業(yè)輿情管理能力。在曲面電視被輿論普遍看好時，長虹曲面電視的推出借勢獲得輿論贊譽。同時，其"家庭互聯(lián)網(wǎng)"系統(tǒng)得到更廣泛的宣傳，表現(xiàn)了良好的媒介素養(yǎng)與輿情管理能力。對比而言，在輿論開始質(zhì)疑曲面電視時，索尼孤獨地"中槍"，其曲面液晶屏幕技術(shù)遭質(zhì)疑，自身輿情應對準備不足，又身處無援的境地，只能被動挨打。

盡管輿論普遍對曲面電視的實用意義提出疑問，但從商業(yè)角度來看，對企業(yè)而言，曲面電視確實是一個不錯的營銷點，重在展示自家的技術(shù)實力，LG、三星、長虹等企業(yè)均有可觀的收獲。有評論稱，純平液晶電視已經(jīng)不再稀奇了，做得更薄不足以為它帶來新賣點，因而需要曲面這種新鮮事物。試想，在放眼望去盡是平板電視的賣場里，一臺彎曲屏幕的電視會多么顯眼，企業(yè)的品牌差異化、技術(shù)實力和產(chǎn)品特色瞬間展露無遺。

　　相關(guān)術(shù)語：

LED電視：仍然是LCD液晶屏幕的電視，只是背燈改用了白色LED照明。

OLED電視：OLED亮度要比LED液晶高，厚度更薄。近兩年，不少智能手機、平板電腦已開始應用OLED屏幕。在業(yè)內(nèi)，OLED屏幕被公認為是做曲面電視最好的材料，甚至是公認的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案，但多數(shù)都認為此項技術(shù)的量產(chǎn)瓶頸短期內(nèi)無法很好解決。

4K電視：即UHD電視，是一種分辨率更高的超高清電視機，為高清電視機的9倍。