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[導讀]2013年兩會時期,LED版塊成為了兩會關注熱點,同時也是市場熱點。專家認為,LED在經(jīng)過2010年-2012年這幾年的發(fā)展后,已經(jīng)具備了一定的行業(yè)基礎,總體來看LED行業(yè)仍然是紅海,但是競爭環(huán)境及需求情況已經(jīng)明顯優(yōu)于去年

2013年兩會時期,LED版塊成為了兩會關注熱點,同時也是市場熱點。專家認為,LED在經(jīng)過2010年-2012年這幾年的發(fā)展后,已經(jīng)具備了一定的行業(yè)基礎,總體來看LED行業(yè)仍然是紅海,但是競爭環(huán)境及需求情況已經(jīng)明顯優(yōu)于去年。LED政策及公共工程實質(zhì)性啟動可能成為行業(yè)需求起跑的發(fā)令槍?;仡櫄v史,國內(nèi)曾經(jīng)推行如“十城萬盞”等市政照明工程,但是實行的效果并不理想。在民用市場方面,更因為LED照明產(chǎn)品的價格與節(jié)能燈的價差過大、LED產(chǎn)品的接受度問題使應用得到限制。隨著國家先后出臺了《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》、《中國逐步降低熒光燈含汞量路線圖》等政策,對LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、目標、產(chǎn)品標準等方面做出比以往更為細化深入的規(guī)定,并且提出要在財政方面對終端產(chǎn)品進行補,墊定行業(yè)需求釋放的基礎。專家認為,LED的政策及政府主導的照明工程會在2013年兩會后進入真正的啟動,去年招標的項目建設進度將加速,從而帶動公共照明啟動。在商業(yè)照明方面,一些商場等早已經(jīng)開始了LED燈具的替換。專家預期,隨著LED燈的價差與節(jié)能燈不斷縮小,民用市場也將在今年年底開始啟動。

不難看出,很多行業(yè)也是面臨很多問題,人口紅利逐漸消失,人力成本不斷上漲,競爭逐漸加劇……總之,企業(yè)的“亞歷山大”,2013年何去何從。行業(yè)或者企業(yè)面臨的問題確實不少,但問題就意味著機會。沒有問題也許就沒有機會。

除從兩會、十二五、半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃看到商機外,我們也許借鑒國家解決問題方法。筆者認為,LED企業(yè)不妨從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、研發(fā)轉(zhuǎn)型、運營轉(zhuǎn)型以及企業(yè)家轉(zhuǎn)型這5大方面考慮,圍繞質(zhì)量和效益做出調(diào)整。

環(huán)境在不斷變化,要求企業(yè)戰(zhàn)略需要轉(zhuǎn)型。企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化,本身資源及實力,選擇適合的經(jīng)營領域和產(chǎn)品、服務,形成核心競爭力,并通過差異化在競爭中取勝。不少企業(yè)家憑直覺決策,看到什么賺錢做什么,結(jié)果陷入泥潭無法自拔。那些貿(mào)然進入照明領域,沒有核心技術(shù)的企業(yè),日子并不好過。企業(yè)不是經(jīng)營的項目越多越好,而是要考慮項目的質(zhì)量和效益。其實,戰(zhàn)略很簡單,就是確定不做什么。

提高創(chuàng)新能力是我國解決問題的重要方式之一。同樣LED企業(yè)也需要在研發(fā)方面進行轉(zhuǎn)型,而不是一味擴大規(guī)模,畢竟規(guī)模制勝的時代過去了。像諾基亞、摩托羅拉這樣的世界巨頭由于創(chuàng)新不足,也難逃厄運。研發(fā)轉(zhuǎn)型要求企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈前端進行創(chuàng)新,而不是僅僅生產(chǎn)制造。我們不妨看看美國蘋果公司,總部在美國加利福尼亞庫比提諾總部,制造卻在萬里之外的中國富士康。而絕大部分利潤被蘋果公司賺錢,我們只賺可憐的血汗錢。只要學學蘋果公司的營銷模式即可發(fā)現(xiàn)問題所在。

從2012年炒得沸沸揚揚的電商大戰(zhàn)到“光棍節(jié)”的“雙十一”來看,電商改變了很多企業(yè)的經(jīng)營模式。應時而變者獲得了巨大成功。在這方面,飛利浦、歐司朗、GE照明等外企又站在了行業(yè)的前列,國內(nèi)民營LED企業(yè)必須考慮如何結(jié)合營銷環(huán)境的變化,摸索出符合自身發(fā)展的經(jīng)營模式。這就意味著企業(yè)的經(jīng)營模式必須轉(zhuǎn)變。有專家認為,未來LED企業(yè)必將采用線上與線下傳統(tǒng)渠道結(jié)合的經(jīng)營模式。同時企業(yè)要通過精細化管理,由粗放式運營向精準化運營轉(zhuǎn)變。

從眾所周知的一頭獅子和一群羊的故事,不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)帶頭人決定發(fā)展。LED企業(yè)家要拋棄“商場即戰(zhàn)場”的舊有思維。企業(yè)的發(fā)展不是干掉競爭對手,自己就能活得很好,而是競合發(fā)展。即在競爭中有合作,實現(xiàn)雙贏。蘋果與微軟前期勢不兩立,近兩年來,通過競合方式雙方都取得了不錯業(yè)績。很多行業(yè)也是如此,企業(yè)通過整合聚焦自身優(yōu)勢資源,善借外力,實現(xiàn)競合發(fā)展的新跨越。

2013年春天來了,陽光燦爛,春暖花開,在這個充滿生機和希望的季節(jié),我國LED企業(yè)要充分認識到面臨的挑戰(zhàn)與機遇,通過轉(zhuǎn)型升級,以質(zhì)量和效益為中心,在春天播種,秋天收獲。

責編:李杰

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