市場將引來電視機的新一波高潮。

4K、ULED、OLED再攪局

2014年春天，彩電市場有點“亂”。一邊是彩電廠商4K普及之夢，一邊是ULED、OLED“不成熟”的吐槽，彩電廠商在用各類新品誘惑消費者的同時，卻又互相“拆臺”。日前，索尼、海信、LG、康佳、松下、創(chuàng)維等彩電廠商均登臺亮相，各種產(chǎn)品一一呈現(xiàn)。

那么，彩電，到底是哪種好？

4K電視將迎來內(nèi)容潮

4K電視因其擁有4倍于1080P，8倍于720P的解析度，在同等距離下觀看，超高清的解析度讓人眼根本看不到像素點，呈現(xiàn)出無比細膩的畫面效果。因此，隨著上游屏廠商良品率大幅提高，4K屏價格下調(diào)，引起下游的索尼、三星、夏普、創(chuàng)維、康佳、海信、TCL等均推出4K電視。

相比價格、尺寸以及機型，4K電視最大的軟肋其實是內(nèi)容。3月26日，索尼發(fā)布了2014年電視新品，包含3大4K電視系列共9款機型，屏幕尺寸覆蓋49英寸~85英寸的4K產(chǎn)品。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，索尼依然把占領4K電視市場作為自己2014年的營銷戰(zhàn)略。

令人興奮的是，索尼除了提供2K轉(zhuǎn)4K的技術(shù)以將普通視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為4K超高清視頻內(nèi)容外，還積極推動4K在影視、足球轉(zhuǎn)播方便的使用。張藝謀導演的國內(nèi)首部4K流程拍攝制作的電影《歸來》將于今年夏天公映。電影頻道第一個試播4K電視電影項目是改編自“茅盾三部曲”的《蝕》，也已經(jīng)與2013年10月開機。

另外，今年足球世界杯上，也將史上首次進行4K直播。目前僅僅是索尼，在中國市場已經(jīng)有1500塊4K電影屏幕。在“一個索尼”戰(zhàn)略下，索尼移動于3月27日發(fā)布了能夠拍攝4K視頻的新旗艦手機Xperia Z2。這也意味著用戶可以自己拍攝4K內(nèi)容，然后在4K電視上播放。

稍早的2月25日，創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL、夏普、索尼、三星7家電視制造廠商共同成立 “中國4K推廣聯(lián)盟”，宣布技術(shù)、終端、渠道和內(nèi)容片源等產(chǎn)業(yè)鏈各方面將通力合作，聯(lián)合推動4K電視在中國的普及。

價格上，目前市面上40英寸~60英寸的4K電視價格集中在7000~13000元之間。業(yè)內(nèi)預計，這一價格區(qū)間將在今年整體調(diào)低10%以上?？梢灶A見，2014年電視廠商之間的競爭將促使4K電視價格一降再將，用戶的購買能力將不成問題。

ULED直踩OLED而去？

在4K瞄準解析度后，另一些彩電廠商則瞄上了色彩、畫質(zhì)。3月27日，海信發(fā)布了三款XT9000系列4K ULED電視新品，ULED是海信春季新品的核心賣點，海信希望藉此叫板OLED電視。何為ULED(Ultra LED)電視？海信ULED采用多分區(qū)獨立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)，并模擬主動式發(fā)光顯示器件的優(yōu)勢特征，實現(xiàn)了高對比度、高色域和高速響應的畫質(zhì)表現(xiàn)。中國電子商務消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室認為，ULED電視在色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當，在亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢。如果和普通LED背光產(chǎn)品相比，ULED優(yōu)勢對比度可以提升10倍以上，色域范圍提升30%以上。

價格上，海信65寸的4K ULED產(chǎn)品售價還不到目前市場上55寸OLED產(chǎn)品售價的一半，預計為2萬元左右。而目前市面上55寸OLED電視售價在5萬元左右。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，由于OLED制造成本高、面板良率低，在未來3~4年內(nèi)難以普及。

然而，中國電子商會副秘書長陸刃波對ULED電視可以PK OLED電視的看法并不認同。他認為，ULED在技術(shù)上與OLED電視不是同一水平，OLED電視仍是未來趨勢。有媒體援引創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部相關負責人的話稱：“現(xiàn)在提ULED，都是吹牛皮。”

刁詭的是，同樣在炫耀自家4K+OLED電視的松下，卻在阿特姆斯丹的歐洲會議上稱，OLED電視是“一種奇怪的妥協(xié)”。據(jù)外媒報導，松下產(chǎn)品經(jīng)理Craig Cunningham認為，目前的OLED產(chǎn)品在6個月后面板質(zhì)量會出現(xiàn)驚人的惡化。也許，廠商之間的“互踩”，消費者也能看得更明白，4K是“靠譜”的，而ULED或OLED，還是等，由時間來檢驗吧。