大尺寸液電價(jià)格戰(zhàn):感恩節(jié)再開打
鴻海(2317)、SIO的60寸液晶電視,以低價(jià)點(diǎn)燃大尺寸液晶電視戰(zhàn)火,隨各家廠商積極推出新產(chǎn)品,下半年大尺寸液晶電視價(jià)格戰(zhàn)也箭在弦上。據(jù)了解,韓國樂金(LG)將在今年北美的黑色星期五(指感恩節(jié)隔天),以60寸電視祭出699~799美元(2.1~2.4萬元臺(tái)幣)開戰(zhàn),比鴻海早一步先下手為強(qiáng),讓新一波價(jià)格戰(zhàn)即將引爆。
去年美國感恩節(jié)大尺寸液晶電視大促銷,鴻海與VIZIO攜手在威名百貨(Walmart)推出688美元(2.06萬元臺(tái)幣)的60寸液晶電視搶市造成轟動(dòng),由于鴻海在入股夏普?10代廠后必須去化一半的產(chǎn)能,約300多萬片的60寸面板,因此,各家品牌廠對于鴻海今年下半年與品牌廠的行銷策略,都不敢輕忽。
鴻海策略各界矚目
事實(shí)上,由于鴻海與夏普(SHARP)合作入股?10代廠SDP(Sakai Display Product)之后,就日本法律規(guī)定,SDP為新公司產(chǎn)線的折舊年限必須重新計(jì)算,因此拉長了折舊年限,對于夏普與鴻海而言,在成本上取得相對有利的位置,加上日圓大幅貶值效應(yīng),讓SDP液晶電視面板價(jià)格就有相對競爭力,今年會(huì)以什么價(jià)格出手,大家都在看。
先前鴻海以日圓貶值,讓60寸液晶電視再降價(jià)之外,連夏普也在臺(tái)灣用5.99萬元推出60寸3D(3 Dimensions,3次元)連網(wǎng)電視加入戰(zhàn)局,顯示SDP生產(chǎn)60寸液晶面板的價(jià)格優(yōu)勢,確實(shí)對三星與樂金等品牌大廠有極大影響,也讓各家面板廠對于下半年感恩節(jié)促銷更是嚴(yán)陣以待。
市調(diào)單位WitsView協(xié)理劉陳宏指出,由于市場傳出樂金率先以699~799美元推出60寸電視應(yīng)戰(zhàn),較目前北美售價(jià)1200~1300美元(3.6~3.9萬元臺(tái)幣),降幅相當(dāng)大,樂金率先開槍意味著各家品牌廠商有意迎戰(zhàn),也代表今年下半年新一波大尺寸液晶電視價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)很激烈。
恐引發(fā)面板價(jià)跌勢
劉陳宏表示,樂金會(huì)提前釋出下半年的價(jià)格行銷策略,應(yīng)該與三星在中國蘇州的8.5代廠今年底將投產(chǎn)、樂金顯示器(LG Display)在廣州8.5代廠明年將陸續(xù)投產(chǎn)有關(guān)。
由于各家面板廠為了提前爭取客戶訂單,只能祭出價(jià)格戰(zhàn)對應(yīng),只是如此一來,一旦價(jià)格戰(zhàn)開打,55寸上下的液晶電視,未來的價(jià)格就很難有表現(xiàn)空間,而大尺寸面板價(jià)格即使在旺季也很難止跌。