近期LED照明的產(chǎn)業(yè)新聞似乎逃不過(guò)如下五個(gè)話(huà)題：行業(yè)洗牌、藍(lán)寶石襯底、MOCVD、價(jià)格戰(zhàn)以及中功率。這牌何時(shí)洗的完?藍(lán)寶石襯底升溫至何處?MOCVD國(guó)產(chǎn)化突圍之路走到哪里?價(jià)格戰(zhàn)要幾時(shí)休?中功率崛起是噱頭還是鐵證如山?

一：行業(yè)洗牌何時(shí)停?

LED照明產(chǎn)業(yè)正在加速洗牌，預(yù)計(jì)今年將有2成企業(yè)因?yàn)榧ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)門(mén)。

璨圓光電董事長(zhǎng)簡(jiǎn)奉任昨(15)日表示，2014年LED照明將擔(dān)綱晶片成長(zhǎng)主力，產(chǎn)值規(guī)模將直逼LED背光，但是來(lái)自于中、韓大廠的競(jìng)爭(zhēng)未減，未來(lái)2年LED產(chǎn)業(yè)將持續(xù)出現(xiàn)橫向或是縱向的整并潮，晶片價(jià)格也將持續(xù)走跌，晶片廠商只能以降低成本因應(yīng)。

簡(jiǎn)奉任預(yù)期，未來(lái)2年LED產(chǎn)業(yè)難擋整并潮，除了上中下游的整合之外，同業(yè)的整合也可能發(fā)生，就如同過(guò)去的造紙產(chǎn)業(yè)，從初期的20家～30家整并到目前的規(guī)模，在價(jià)格壓力之下，臺(tái)商只能持續(xù)以降低成本因應(yīng)。

德豪潤(rùn)達(dá)集團(tuán)副總裁、深圳銳拓顯示董事長(zhǎng)石耀忠表示：就深圳而言，因?yàn)閾碛辛己玫腖ED產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)深圳LED照明企業(yè)將是重大商機(jī)。自國(guó)家有關(guān)部門(mén)兩年前發(fā)布"淘汰白熾燈線(xiàn)路圖"以來(lái)，LED產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，只有擁有資本和技術(shù)的企業(yè)，才能借助產(chǎn)業(yè)政策更快贏得市場(chǎng)。過(guò)剩、洗牌、寒冬，這些刺眼的詞語(yǔ)，正是LED行業(yè)的現(xiàn)狀。鈞多立、博倫特等LED企業(yè)陷入倒閉風(fēng)潮。原因在于盲目擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，資金一旦出問(wèn)題，就兵敗如山倒。

一些企業(yè)為了打破市場(chǎng)僵局，不惜以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，一味降低價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。目前在LED產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，都呈現(xiàn)出一種產(chǎn)能過(guò)剩的狀態(tài)。淘汰部分不合格企業(yè)，整合部分有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，部分實(shí)力企業(yè)得到壯大，是LED發(fā)展的必由之路。"洗牌可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合。"深圳LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洗牌必定會(huì)淘汰一大批規(guī)模小、缺乏技術(shù)實(shí)力的企業(yè)。小企業(yè)倒閉后，設(shè)備、人才等資源會(huì)向規(guī)?；钠髽I(yè)流動(dòng)，有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化。

二：MOCVD國(guó)產(chǎn)化突圍

LED產(chǎn)業(yè)外延芯片制造行業(yè)的同行，對(duì)愛(ài)思強(qiáng)(AIXTRON)和維易科(VEECO)兩家MOCVD設(shè)備制造商是"愛(ài)恨交織"。

愛(ài)思強(qiáng)和維易科生產(chǎn)的設(shè)備，在外延芯片制造過(guò)程中不可或缺。也因此，這兩家分別來(lái)自德國(guó)、美國(guó)的供應(yīng)商長(zhǎng)期把持了MOCVD產(chǎn)業(yè)90%以上的份額。

另外，由于國(guó)內(nèi)地方政府2009年起實(shí)行MOCVD設(shè)備采購(gòu)的高額補(bǔ)貼，令補(bǔ)貼政策的真正受益者不僅是國(guó)內(nèi)LED企業(yè)，更推動(dòng)了愛(ài)思強(qiáng)和維易科收益的大漲。

近2年來(lái)，中國(guó)企業(yè)也不斷在MOCVD設(shè)備制造領(lǐng)域中求突破。盡管未必會(huì)享受到地方政府"豪氣"的補(bǔ)貼，但若打破"外來(lái)和尚"的壟斷格局，在LED產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展中的階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)也將分享到產(chǎn)業(yè)"紅利"。

"外來(lái)和尚"壟斷

2009年前，LED產(chǎn)業(yè)和MOCVD市場(chǎng)很小，只有愛(ài)思強(qiáng)和維易科、一家日本公司提供MOCVD設(shè)備。2009年后，由于背光源的應(yīng)用，LED產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，給這兩家公司提供了發(fā)展契機(jī)。此外，新進(jìn)入的MOCVD提供商，有的不能提供滿(mǎn)足客戶(hù)需求的設(shè)備和技術(shù)(如美國(guó)的應(yīng)用材料公司)，有的未能及時(shí)提供設(shè)備趕上市場(chǎng)的窗口，導(dǎo)致了愛(ài)思強(qiáng)和維易科"霸主"的局面。"截至2012年，維易科占該產(chǎn)業(yè)62%的市場(chǎng)份額，愛(ài)思強(qiáng)的市場(chǎng)占有率降低至28%，退至第二。

中國(guó)企業(yè)"搶攻"

全球LED需求的增長(zhǎng)，促使了這兩家海外企業(yè)訂單的上升。2010年、2011年，來(lái)自中國(guó)的買(mǎi)家大手筆采購(gòu)，更使愛(ài)思強(qiáng)和維易科"數(shù)錢(qián)數(shù)到手軟"。這背后，是中國(guó)地方政府的慷慨補(bǔ)貼。

盡管中國(guó)地方政府現(xiàn)有補(bǔ)貼幅度已經(jīng)減緩，但LED的大發(fā)展仍勢(shì)不可擋，MOCVD設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)仍存在較好前景。目前，包括中晟光電、光達(dá)高科、廣東昭信及上海理想能源等數(shù)家公司都在積極涉足。

梁秉文說(shuō)，2013年1月，光達(dá)高科已通過(guò)了MOCVD設(shè)備的工藝能力驗(yàn)證，并與國(guó)內(nèi)外公司達(dá)成了長(zhǎng)期供貨意向。前述中晟光電負(fù)責(zé)人也透露，今年3月中晟光電已上市了自主研發(fā)的首臺(tái)MOCVD設(shè)備，同時(shí)也有了客戶(hù)。

但中晟光電前述負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)："MOCVD是LED產(chǎn)業(yè)鏈中的核心高端裝備。它不僅涉及50多種學(xué)科和很多高端技術(shù)，而且LED外延工藝難度很高，外延薄膜質(zhì)量、薄膜厚度和波長(zhǎng)均勻性和重復(fù)性的嚴(yán)格要求，對(duì)MOCVD設(shè)備開(kāi)發(fā)提出了巨大的挑戰(zhàn)。MOCVD設(shè)備的研發(fā)投資額耗費(fèi)巨大，若企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)期、持續(xù)的投入，很難在短期有立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效益。"

"在市場(chǎng)方面，兩家海外企業(yè)現(xiàn)正大幅降價(jià)，虧本傾銷(xiāo)，這會(huì)嚴(yán)重打擊國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者。"中晟光電上述人士表示，愛(ài)思強(qiáng)和維易科過(guò)去3年獲得了巨大的政策及利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，因此目前降價(jià)幅度高達(dá)40%~50%。

梁秉文則認(rèn)為，兩家海外公司低價(jià)處理設(shè)備的另一原因是，個(gè)別國(guó)內(nèi)大公司雖在幾年前下單訂購(gòu)MOCVD，但沒(méi)有真正采購(gòu)，造成了海外設(shè)備商有大量的庫(kù)存，需要解決這些庫(kù)存產(chǎn)品。

SEMI中國(guó)資深分析師兼LED項(xiàng)目經(jīng)理戚發(fā)鑫也表示，國(guó)內(nèi)幾個(gè)新進(jìn)入的企業(yè)，已經(jīng)有因起步不順以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而退出的。廈門(mén)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬承伯也對(duì)記者說(shuō)，國(guó)外的MOCVD廠商長(zhǎng)期居于壟斷地位，其用戶(hù)從維護(hù)成本角度考慮，可能不會(huì)輕易轉(zhuǎn)用國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品。

梁秉文說(shuō)："現(xiàn)在還不清楚國(guó)內(nèi)政府的補(bǔ)貼是否也會(huì)傾向于國(guó)產(chǎn)化的公司，如果能有針對(duì)MOCVD國(guó)產(chǎn)化的適度補(bǔ)貼政策，那么國(guó)內(nèi)企業(yè)也有望盡快獲得一部分的MOCVD市場(chǎng)份額。"

一些國(guó)內(nèi)企業(yè)也在試圖尋找該產(chǎn)業(yè)中的"藍(lán)海"戰(zhàn)略。如光達(dá)高科會(huì)提供一整套的技術(shù)解決方案，大幅降低客戶(hù)對(duì)工程師的依賴(lài)，讓技術(shù)人員易上手。"國(guó)外企業(yè)除了供應(yīng)設(shè)備，其余的服務(wù)如工程師、售后服務(wù)等價(jià)格是十分昂貴的。"而中晟光電的策略則是，研制不同尺寸的多套設(shè)備供客戶(hù)選擇;而且其稱(chēng)，外延芯片的生產(chǎn)成本也為"世界最低"，可大量降低氣體和水電的消耗。2013年，中晟光電計(jì)劃實(shí)現(xiàn)8000萬(wàn)元的銷(xiāo)售，并在今年11月投產(chǎn)新廠房，屆時(shí)望有4億~5億元的生產(chǎn)能力。

10月18日，由正泰集團(tuán)主要投資的理想能源設(shè)備(上海)有限公司聯(lián)手臺(tái)資企業(yè)自主研發(fā)的MOCVD設(shè)備，正式投入試量產(chǎn)。這是兩岸企業(yè)共同合作在LED領(lǐng)域建立中華品牌取得的首次重大成果，一舉打破了MOCVD設(shè)備市場(chǎng)長(zhǎng)期被歐美企業(yè)壟斷的局面，使LED設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化又向前邁進(jìn)了一大步。[!--empirenews.page--]

璨圓光電董事長(zhǎng)簡(jiǎn)奉任博士認(rèn)為，理想能源的MOCVD設(shè)備設(shè)計(jì)理念十分先進(jìn)，創(chuàng)新和差異化特征突出，具有產(chǎn)能大、使用成本低的特點(diǎn)。

三：藍(lán)寶石襯底新機(jī)遇

近期，藍(lán)寶石襯底領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，先是不久前美國(guó)藍(lán)寶石基板供應(yīng)龍頭RubiconTechnology發(fā)布財(cái)務(wù)季報(bào)，第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)27.7%;臺(tái)灣市場(chǎng)也緊隨其后，晶元光電與臺(tái)灣兆遠(yuǎn)科技、銳捷科技合作，包下兩家企業(yè)各兩條PSS生產(chǎn)線(xiàn)，以保證藍(lán)寶石襯底材料的供應(yīng);而后，兆遠(yuǎn)科技又通過(guò)董事會(huì)決議增發(fā)3000萬(wàn)股，以每股23元新臺(tái)幣的價(jià)格擬募集6.9億元新臺(tái)幣，并投資10億元新臺(tái)幣新建廠址以擴(kuò)充產(chǎn)能。此外，隨著平板電腦、手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，藍(lán)寶石襯底材料庫(kù)存也將得到釋放。

種種跡象仿佛透露出藍(lán)寶石襯底材料市場(chǎng)將從谷底復(fù)蘇，然而幾年前藍(lán)寶石襯底產(chǎn)能過(guò)剩的慘淡景象，許多業(yè)內(nèi)人士仍歷歷在目。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)藍(lán)寶石襯底加工企業(yè)中，單是長(zhǎng)晶環(huán)節(jié)的企業(yè)在2010-2011年峰值時(shí)就多達(dá)50家左右，而經(jīng)過(guò)幾年的淘汰、兼并，目前只剩下不足三成。其間，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。

記者從貴州皓天光電了解到，今年，隨著國(guó)內(nèi)MOCVD設(shè)備數(shù)量及其開(kāi)工率的增長(zhǎng)，外延片生產(chǎn)企業(yè)對(duì)PSS(圖形化襯底)的需求確實(shí)有所增加，其中2英寸晶片出貨量與去年相比有所上升，4英寸和6英寸出貨量基本持平。但該企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐韋認(rèn)為，國(guó)內(nèi)藍(lán)寶石襯底材料需求上漲，是由于價(jià)格的壓力和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量有所提升，外延片生產(chǎn)企業(yè)將采購(gòu)渠道從國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，這雖然對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)是個(gè)利好消息，但藍(lán)寶石襯底材料總需求量并未見(jiàn)大的增長(zhǎng)。一些企業(yè)也透露，雖然出貨價(jià)格有所增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度達(dá)到30%，但仍未能扭轉(zhuǎn)企業(yè)虧損的局面，只是虧損得少一些了。

除了利潤(rùn)的持續(xù)走低，上一次市場(chǎng)低迷所積壓的庫(kù)存也是一大難題。雖然許多外延片廠家對(duì)藍(lán)寶石襯底生產(chǎn)廠家提出，下半年需求會(huì)增大，希望藍(lán)寶石襯底廠家能夠積極備戰(zhàn)，充實(shí)產(chǎn)能，但從記者了解的情況來(lái)看，很少有企業(yè)為這樣的"圖景"所動(dòng)心。歐亞藍(lán)寶光電的開(kāi)工率僅有20%，連云南藍(lán)晶這樣的行業(yè)龍頭對(duì)擴(kuò)產(chǎn)舉動(dòng)都十分謹(jǐn)慎。"前景還不明朗，上一次大熱是概念性投資，這一次真正要考驗(yàn)終端應(yīng)用的消化能力了，現(xiàn)在許多應(yīng)用產(chǎn)品都在渠道商手里，是流轉(zhuǎn)還是庫(kù)存，這將決定下游對(duì)上游的拉動(dòng)作用有多大。"可見(jiàn)藍(lán)寶石襯底領(lǐng)域的企業(yè)，都對(duì)上一輪"寒冬"心有余悸，而不敢貿(mào)然行動(dòng)。

盡管除了LED應(yīng)用產(chǎn)品，消費(fèi)電子也是消耗藍(lán)寶石材料的重要渠道，但也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂(yōu)，手機(jī)屏幕、攝像頭等器件對(duì)藍(lán)寶石襯底材料的依賴(lài)并非剛需，很快會(huì)有更廉價(jià)、工藝更簡(jiǎn)單的替代材料出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)藍(lán)寶石襯底生產(chǎn)加工的技術(shù)仍有待提高，尤其是長(zhǎng)晶環(huán)節(jié)所需的設(shè)備和工藝較多，需要國(guó)內(nèi)企業(yè)下更多的功夫，才能生產(chǎn)出高品質(zhì)的藍(lán)寶石襯底材料，扭轉(zhuǎn)我國(guó)藍(lán)寶石襯底領(lǐng)域的被動(dòng)局面。然而，今年LED應(yīng)用放量所帶來(lái)的全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇，傳導(dǎo)到上游襯底材料領(lǐng)域，到底能有多大的拉動(dòng)作用，持續(xù)時(shí)間有多久，還有待市場(chǎng)和時(shí)間給予答案。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS在14日發(fā)布的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，得益于電子產(chǎn)品硬件中藍(lán)寶石基板的使用量上升，今年用于制造基板的直徑2英寸的藍(lán)寶石晶棒(sapphireingots)消費(fèi)量將增長(zhǎng)70%，達(dá)到54千米，預(yù)計(jì)到2016年的年消費(fèi)量將進(jìn)一步增至84千米，較2012年增長(zhǎng)166%。行業(yè)分析人士指出，在LED需求增長(zhǎng)的同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)藍(lán)寶石基板的需求也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，緩解了過(guò)去數(shù)年供應(yīng)過(guò)剩給藍(lán)寶石晶棒市場(chǎng)帶來(lái)的困擾。預(yù)計(jì)到2014年，用于生產(chǎn)智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備部件的藍(lán)寶石晶棒需求占總需求的比例將從去年的5%上升至20%。

藍(lán)寶石晶棒是三氧化二鋁晶體，主要用來(lái)生產(chǎn)藍(lán)寶石基板，而藍(lán)寶石基板是LED照明所需基板的基礎(chǔ)材料，需求量十分可觀。IHS報(bào)告顯示，2012年LED市場(chǎng)需求占到藍(lán)寶石晶棒全部需求的90%。

眼下，藍(lán)寶石晶棒的需求面臨又一增長(zhǎng)引擎。目前包括蘋(píng)果在內(nèi)的智能手機(jī)廠商正將藍(lán)寶石晶棒用于相機(jī)鏡頭透鏡和主頁(yè)鍵(Home)按鈕，這驅(qū)動(dòng)藍(lán)寶石需求迅速增長(zhǎng)。

行業(yè)人士指出，蘋(píng)果"按下了刺激藍(lán)寶石需求爆發(fā)的按鈕"。2012年，蘋(píng)果在推出的iPhone5手機(jī)中率先使用藍(lán)寶石作為攝像機(jī)鏡頭透鏡，在新近推出的iPhone5S中還使用藍(lán)寶石玻璃做主頁(yè)鍵按鈕。這使得電子設(shè)備原始制造商對(duì)藍(lán)寶石材料的興趣普遍上升，眼下其他智能手機(jī)廠商也在跟進(jìn)，近期韓國(guó)LG公司推出的G2旗艦智能手機(jī)同樣采用了藍(lán)寶石攝像機(jī)鏡頭透鏡。

據(jù)悉，蘋(píng)果正考慮在2014年推出的iPhone手機(jī)中使用藍(lán)寶石顯示屏。相比于玻璃，藍(lán)寶石基板做的鏡頭透鏡、按鈕和顯示器不但透明，而且具有更強(qiáng)的防劃性。行業(yè)分析師認(rèn)為，手機(jī)采用藍(lán)寶石作為屏幕玻璃只是時(shí)間問(wèn)題，目前藍(lán)寶石原料的劣勢(shì)僅在于成本。

據(jù)IHS報(bào)告，2012年用于生產(chǎn)智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備部件的藍(lán)寶石晶棒需求僅占總需求的不到5%，不過(guò)預(yù)計(jì)到2014年，此部分的藍(lán)寶石需求量將升至總需求量的20%。另?yè)?jù)另外一家研究機(jī)構(gòu)Yole的預(yù)測(cè)，到2018年智能手機(jī)屏幕將為藍(lán)寶石帶來(lái)13億-26億美元的市場(chǎng)需求。

理查德還指出，得益于照明市場(chǎng)的增長(zhǎng)，全球LED芯片制造商在2013年都提高了生產(chǎn)率，這提振了LED用藍(lán)寶石基板的需求。與此同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)的藍(lán)寶石基板需求也強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這些因素共同幫助緩解了過(guò)去數(shù)年供應(yīng)過(guò)剩給藍(lán)寶石晶棒市場(chǎng)帶來(lái)的困擾。

四：價(jià)格戰(zhàn)幾時(shí)休?

勤上光電業(yè)績(jī)變臉的速度讓人猝不及防。9月28日公司業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2013年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)-10%至10%，就在8月29日，公司預(yù)計(jì)這一數(shù)字為10%至40%。業(yè)績(jī)驟然負(fù)增長(zhǎng)，且改變僅在一個(gè)月間。受此影響，9月30日公司股價(jià)一度跌停。業(yè)內(nèi)人士提醒，今年三季度LED照明龍頭企業(yè)發(fā)動(dòng)凌厲的價(jià)格攻勢(shì)，欲擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、擠占中小企業(yè)生存空間，從目前來(lái)看卻是率先傷及自身。

業(yè)績(jī)變臉是公司股價(jià)重挫的導(dǎo)火索，公司于8月29日發(fā)布中報(bào)，同時(shí)預(yù)計(jì)1月至9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為1.01億至1.29億元，變動(dòng)幅度為10%至40%。孰料，9月28日公司業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告出爐，稱(chēng)預(yù)估歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利8299.86萬(wàn)元至1.01億元，比上年同期的9222.07萬(wàn)元增長(zhǎng)-10%至10%。[!--empirenews.page--]

讓市場(chǎng)人士擔(dān)憂(yōu)的是，公司業(yè)績(jī)變臉的背后，是LED照明龍頭企業(yè)在激烈價(jià)格戰(zhàn)中的"出師不利"。

今年下半年開(kāi)始，以飛利浦、雷士、億光為代表的LED照明企業(yè)不約而同下調(diào)價(jià)格。一份7月的數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)廠商清華同方與雷士照明7w的LED燈泡的價(jià)格分別較6月下滑37.3%、36%，部分企業(yè)最高降幅甚至達(dá)到40%，引發(fā)業(yè)界陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

不單如此，品牌企業(yè)迅速拓展銷(xiāo)售渠道。以勤上光電為例，公司正在推進(jìn)"百城千店"計(jì)劃，計(jì)劃未來(lái)三年年均打造1000家包括專(zhuān)賣(mài)店在內(nèi)的渠道網(wǎng)點(diǎn)。

LED"價(jià)格戰(zhàn)"接近尾聲"品牌戰(zhàn)"粉墨登場(chǎng)

面對(duì)不斷壯大的新興照明市場(chǎng)，LED廠商開(kāi)始為了圈定自己的產(chǎn)品用戶(hù)而煞費(fèi)苦心。利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解這一特點(diǎn)，有些廠商開(kāi)始在產(chǎn)品質(zhì)量上大做文章，通過(guò)使用劣質(zhì)原材料和減少應(yīng)有的材料使用，獲得更低的產(chǎn)品成本，從而降低了產(chǎn)品售價(jià)，在市場(chǎng)上大肆宣傳低售價(jià)的產(chǎn)品。