7月9日午后，夏普中國(guó)于上海發(fā)布4大系列共8款尺寸電視新產(chǎn)品，家電網(wǎng)記者現(xiàn)場(chǎng)觀察到，與去年7月份夏普簽約功夫明星甄子丹高調(diào)宣傳84寸超大尺寸電視和3d電視不同的是，夏普2013年夏季新品多了些“變通”。

其中涉及中國(guó)市場(chǎng)最大的90寸超大屏電視、旗艦型70寸四色4k電視以及分別側(cè)重畫(huà)質(zhì)和內(nèi)容的50和750系列。

除了夏普一貫的“大屏幕”電視新品策略、甄子丹站臺(tái)代言外，今年夏季新品著重強(qiáng)調(diào)超畫(huà)質(zhì)與全智能，即4k電視與分類(lèi)智能電視。

業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去一年，中國(guó)彩電市況波瀾起伏，先有傳統(tǒng)廠(chǎng)商大規(guī)模進(jìn)軍智能電視，后有聯(lián)想、樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)和it企業(yè)“虎視眈眈”，夏普在“大超全”的三大主題之外，8大尺寸新產(chǎn)品齊發(fā)，無(wú)異于賣(mài)力“討好”中國(guó)用戶(hù)，豪賭中國(guó)市場(chǎng)。

3d概念人氣漸散 夏普轉(zhuǎn)戰(zhàn)4k搶食

上周末，英國(guó)bbc宣布將停止3d電視試點(diǎn)計(jì)劃，因?yàn)橛^眾缺少興趣。在《dr. who》50周年紀(jì)念節(jié)目播出之后，bbc將停止制作3d節(jié)目，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)都不會(huì)推出。

根據(jù)npd group報(bào)告，2012年1季度全球3d電視銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)74%，lg display 2012年3d大屏幕電視銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)33%，成為當(dāng)年扭虧為盈的關(guān)鍵因素。

不過(guò)，npd group調(diào)查同時(shí)顯示，雖然3d電視的銷(xiāo)售量上升了，但3d電視的參與度卻下降了。

與互聯(lián)網(wǎng)功能電視尷尬處境相似的是，用戶(hù)并不認(rèn)為3d功能是觀看電視的必備，尤其是觀看3d節(jié)目前需要在房間內(nèi)翻找3d眼鏡，因此在家庭看3d電視也被認(rèn)為是一種糟糕的體驗(yàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)著名體育娛樂(lè)電視網(wǎng)espn 6月份表示，將在今年年底前徹底放棄3d，主因收到的用戶(hù)反饋并未達(dá)到預(yù)期效果。

時(shí)下，美國(guó)電視生產(chǎn)商也正在將精力更多地投入“超高清電視”解決方案，電視廣播公司的戰(zhàn)略重心也因此轉(zhuǎn)移至4k甚至8k電視領(lǐng)域。

自今年5.1假期以來(lái)，4k超高清電視在中國(guó)市場(chǎng)取得超高人氣，中國(guó)六大主流彩電品牌借性?xún)r(jià)比造勢(shì)，紛紛進(jìn)軍4k電視市場(chǎng)。

一份來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查人士的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去2個(gè)月，國(guó)產(chǎn)彩電品牌拿下近95%的4k電視市場(chǎng)份額。尤以50寸、55寸左右的4k電視產(chǎn)品備受市場(chǎng)歡迎。

4k彩電新概念的沖擊下，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)4k電視產(chǎn)品性?xún)r(jià)比顯然更優(yōu)于夏普普通液晶電視產(chǎn)品，形成較大的沖擊壓力，夏普于中國(guó)高端電視市場(chǎng)也面臨著中國(guó)廠(chǎng)商的瓜分威脅。

以往，借助“全球液晶之父”的名號(hào)，夏普進(jìn)口原裝液晶屏幕在國(guó)內(nèi)被認(rèn)為是高端品質(zhì)的象征。多年來(lái)，夏普正是依靠這種“教父”形象笑傲全球電視同行。

即使在中國(guó)電視市場(chǎng)智能風(fēng)與4k風(fēng)盛行之時(shí)，夏普同尺寸的普通液晶電視產(chǎn)品售價(jià)依然明顯高過(guò)中國(guó)品牌廠(chǎng)商。2012年，中國(guó)彩電品牌爭(zhēng)相推出智能電視概念產(chǎn)品，夏普不為所動(dòng)，依然延續(xù)既往的超大尺寸與3d電視概念路線(xiàn)，效果難言理想。

此次夏普2013年夏季新品同時(shí)發(fā)布8大新品，涉及多尺寸、強(qiáng)調(diào)全智能與4k，在展現(xiàn)既存實(shí)力的同時(shí)，夏普無(wú)意中似乎也釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：“再晚就趕不上2路汽車(chē)了。”

夏普樂(lè)視糾葛：強(qiáng)化與聯(lián)想智能系統(tǒng)合作

樂(lè)視網(wǎng)（letv）與夏普（sharp），一家是登陸中國(guó)創(chuàng)業(yè)板的互聯(lián)網(wǎng)公司，一家是全球消費(fèi)電子制造商，鮮有人會(huì)將商業(yè)沖突賦予二者之上。

即使在樂(lè)視宣布聯(lián)合3大巨頭共同開(kāi)發(fā)樂(lè)視超級(jí)電視之際，業(yè)界對(duì)于樂(lè)視與夏普間的關(guān)系亦并未表現(xiàn)出極大的質(zhì)疑，直到夏普中國(guó)官方的一則聲明。

拋開(kāi)夏普中國(guó)與夏普10代線(xiàn)的“同父異母”關(guān)系，夏普電視與樂(lè)視超級(jí)電視事實(shí)上存在著共同的基因，即液晶屏幕的技術(shù)來(lái)源。

但夏普中國(guó)的官方聲明仍然令業(yè)界嘩然，也令樂(lè)視網(wǎng)方面感到不解、疑惑甚至于些許的不滿(mǎn)。在樂(lè)視tv在一份官方聲明中稱(chēng)：“恐懼會(huì)令智昏，我們不會(huì)也不屑于跟沒(méi)有智能電視研發(fā)能力，不敢擁抱變化，阻礙技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的守舊派進(jìn)行任何研發(fā)合作。”

樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)張?zhí)赜?月28日個(gè)人認(rèn)證微博炮轟夏普稱(chēng)：“在互聯(lián)網(wǎng)模式下的智能電視ui系統(tǒng)，像@夏普智能電視 這樣的舊勢(shì)力具備這種產(chǎn)品思維和研發(fā)能力嗎？只有具有互聯(lián)網(wǎng)基因的公司才能研發(fā)出極致體驗(yàn)的ui系統(tǒng)。”

僅僅在1個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，夏普先是與聯(lián)想共同合作發(fā)布新款智能電視，強(qiáng)調(diào)智能體驗(yàn)解決方案，時(shí)下又發(fā)布夏普4k與智能電視新品，這與此前樂(lè)視方面指責(zé)夏普沒(méi)有智能電視研發(fā)能力、無(wú)ui系統(tǒng)思維、守舊倒顯得有些契合。

夏普(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理椋木康裕稱(chēng)，夏普攜手聯(lián)想是為了進(jìn)一步推進(jìn)“中國(guó)化”，強(qiáng)化商品戰(zhàn)略和營(yíng)業(yè)體制，與聯(lián)想共同開(kāi)發(fā)，通過(guò)搭載聯(lián)想的智能體驗(yàn)解決方案，更好地適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的使用需求。

夏普接連發(fā)布新品與樂(lè)視此前炮轟是否存在關(guān)聯(lián)，不得而知。但從夏普此次夏季新品發(fā)布產(chǎn)品上看，3款電視應(yīng)用了聯(lián)想的智能解決方案，比照夏普多年來(lái)一貫的風(fēng)格，這算得上是夏普較為重大的變革，這或許與夏普全球的新經(jīng)營(yíng)策略也有著莫大的關(guān)聯(lián)。

夏普中國(guó)推進(jìn)本土化：開(kāi)拓二三級(jí)市場(chǎng)

在7月9日的新品發(fā)布會(huì)上，夏普稱(chēng)將大屏幕、超畫(huà)質(zhì)、全智能作為未來(lái)產(chǎn)品的策略，夏普于全球大屏電視市場(chǎng)保持50%的市占率，大屏依然是夏普電視的主力方向。

剛剛完成從康佳集團(tuán)“轉(zhuǎn)會(huì)”并全面負(fù)責(zé)夏液晶電視運(yùn)營(yíng)的夏普副總裁穆剛表示，中國(guó)是夏普全球最重要、最重視的市場(chǎng)，針對(duì)中國(guó)4200萬(wàn)臺(tái)總量的電視市場(chǎng)將采用全面進(jìn)攻的策略，包括城市市場(chǎng)產(chǎn)品高端化，強(qiáng)化市場(chǎng)占有率；全面開(kāi)拓二、三級(jí)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)外資品牌在此市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位。

然而，面對(duì)tcl、創(chuàng)維以及長(zhǎng)虹的千萬(wàn)臺(tái)電視銷(xiāo)售目標(biāo)，本土渠道欠缺的夏普想要攻取這一市場(chǎng)無(wú)異于虎口奪食。

一線(xiàn)高端市場(chǎng)方面，市況同樣不容樂(lè)觀。三星lg前打oled，后推4k*2k，索尼的4k產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)的廉價(jià)4k….不完全統(tǒng)計(jì)顯示，目前僅中日韓12家主流彩電品牌就有數(shù)十款4k電視競(jìng)相斗艷，涵蓋39寸~85寸，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

分析人士指出，撼山易憾國(guó)產(chǎn)商難，外資品牌開(kāi)拓二三四級(jí)市場(chǎng)，lg電視渠道迷失即是例證，中國(guó)品牌常年占據(jù)中國(guó)農(nóng)村渠道及二三線(xiàn)城市，根深蒂固，外資品牌新品投入跟不上國(guó)產(chǎn)品牌步伐，渠道鋪設(shè)進(jìn)展緩慢，傳統(tǒng)的正面渠道碰撞可能令夏普陷入進(jìn)退兩難的境地。[!--empirenews.page--]

重樹(shù)企業(yè)聲譽(yù)：夏普全球各地找“伙伴”

“傲慢、自負(fù)、缺乏挑戰(zhàn)精神，大企業(yè)病是夏普經(jīng)營(yíng)陷入虧損的根源。”2012年度股東大會(huì)上，夏普2013年新任社長(zhǎng)高橋興三如是說(shuō)。

夏普5月14日發(fā)布的2012財(cái)年年報(bào)顯示，截止2013年3月31日，夏普錄得凈虧損5453億日元，2011財(cái)年同期為3760億日元，連續(xù)2年出現(xiàn)巨額虧損。

其中，夏普液晶電視銷(xiāo)售量803萬(wàn)臺(tái)（2011年度同期1229萬(wàn)臺(tái)），同比減少34.7%，液晶電視銷(xiāo)售額3884億日元，同比減少33.2%。

過(guò)去的一年，夏普在全球液晶電視市場(chǎng)的境況可謂一步一艱難。

中國(guó)市場(chǎng)方面，中國(guó)六大電視品牌繼續(xù)高強(qiáng)度擠壓外資品牌，夏普于中國(guó)市場(chǎng)市占率每況愈下，加上不可抗力因素作用，市場(chǎng)前景難言樂(lè)觀。

海外市場(chǎng)，韓系三星、lg把持全球液晶電視前2位寶座，在歐美市場(chǎng)進(jìn)一步擠壓夏普電視市場(chǎng)份額。

2012年，夏普本計(jì)劃在歐洲實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)臺(tái)的液晶電視銷(xiāo)量，但結(jié)果同比下滑3成左右，未能完成計(jì)劃。4月份日媒報(bào)道曾指出，夏普正在考慮出售波蘭的液晶電視組裝廠(chǎng)，銷(xiāo)售不振開(kāi)工率低給工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)帶來(lái)很大的負(fù)擔(dān)。

根據(jù)npd display search的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年歐洲液晶電視（出貨量數(shù)據(jù)）市場(chǎng)份額夏普占2.2％，相比2011年的2.7％有所下降，同時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與韓國(guó)三星電子（32.7％）和lg電子（18.1％）的市占率。

因此，夏普于歐美市場(chǎng)的市況下滑突顯出中國(guó)市場(chǎng)于夏普電視未來(lái)的重要意義。

除了釋股吸收三星、高通、供貨蘋(píng)果以及攜手中國(guó)聯(lián)想外，夏普還在中國(guó)布局上游液晶面板產(chǎn)業(yè)。

6月27日，夏普日本官方發(fā)布公告，宣布與中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)“牽手”設(shè)立合資公司。

cec group（中國(guó)電子）出資92%，夏普公司出資8%。新工廠(chǎng)預(yù)定將于2013年8月份動(dòng)工，2015年6月份投產(chǎn)，產(chǎn)能為月產(chǎn)6萬(wàn)片2200mm x 2500mm玻璃面板，主要生產(chǎn)電視/電腦顯示器、高清平板電腦用面板和模組。

夏普此舉被認(rèn)為是改變過(guò)往從開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)全面涉足的關(guān)門(mén)主義，攜手低成本生產(chǎn)的中國(guó)企業(yè)，應(yīng)對(duì)面板需求擴(kuò)大，加快重建步伐。

輪番的資本與業(yè)務(wù)合作，夏普新財(cái)年的一系列舉動(dòng)也被認(rèn)為是夏普改變保守形象，推進(jìn)開(kāi)放式合作的信號(hào)。

透視夏普全球局變，連續(xù)2年巨虧之后，百年夏普寄望努力找回曾經(jīng)的挑戰(zhàn)與合作精神，重塑用戶(hù)信心。