一場(chǎng)由52英寸大平板引發(fā)的降價(jià)潮，在蘇寧電器等家電賣場(chǎng)的推動(dòng)下，演變成為中外平板電視的全線大跳水。日前，蘇寧聯(lián)合各國(guó)產(chǎn)彩電品牌啟動(dòng)了2008年最后一輪統(tǒng)一降價(jià)行動(dòng)。據(jù)悉，蘇寧此次降價(jià)涉及全部國(guó)產(chǎn)彩電品牌，32英寸最高降幅36%，42英寸、46英寸及52英寸等主流尺寸降幅也達(dá)到30%。這意味著小尺寸3000元底線、高端大尺寸萬(wàn)元底線等價(jià)格關(guān)口紛紛被突破。

昨天最新獲悉，繼國(guó)產(chǎn)彩電宣布集體降價(jià)后，借勢(shì)在本周末即將揭幕蘇寧全國(guó)彩電節(jié)，外資品牌也將跟進(jìn)降價(jià)，降幅有望超過(guò)30％。廣州蘇寧營(yíng)銷總監(jiān)顧偉建議說(shuō)，現(xiàn)在平板電視價(jià)格已經(jīng)調(diào)整得比較到位，不論是國(guó)產(chǎn)還是合資品牌，下跌的空間都相當(dāng)有限，消費(fèi)者“該出手時(shí)就出手”。

涉及全部國(guó)產(chǎn)品牌

在國(guó)家強(qiáng)力拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)的宏觀背景下，同時(shí)為了解決庫(kù)存，TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌均采取了以降價(jià)為主的方式搶先預(yù)熱歲末市場(chǎng)。據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，“此次大規(guī)模降價(jià)，涉及了全部國(guó)產(chǎn)彩電品牌，降價(jià)尺寸均為目前市場(chǎng)上的主流尺寸，如TCL、長(zhǎng)虹等32英寸液晶跌至2990元、長(zhǎng)虹42英寸全高清液晶跌至4900元、TCL的46英寸全高清液晶跌至6900元及TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶跌至9900元。”與以往家電零售商單方面降價(jià)不同，此次降價(jià)行動(dòng)是由國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌自愿發(fā)動(dòng)的。以最新公布新價(jià)格體系的康佳為例，其旗下36系列52英寸液晶狂降3000元，僅售9999元，成為首款突破萬(wàn)元的52英寸運(yùn)動(dòng)高清高端產(chǎn)品。42英寸售4999元，47英寸也僅售5999元，剛推出的32英寸更是低至2988元。除此之外，從19英寸到52英寸的產(chǎn)品梯隊(duì)，不管是頂級(jí)高端機(jī)型，還是主流暢銷產(chǎn)品，均有不同程度降幅。

蘇寧廣州平板彩電銷售負(fù)責(zé)人表示，32英寸與52英寸是目前平板液晶電視相對(duì)主流的兩個(gè)尺寸。此前，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)此的定價(jià)分別在4000元和14000元上下。此次，多數(shù)廠家不約而同地刷新了這兩個(gè)檔位機(jī)型的價(jià)位，實(shí)際上是為元旦這一波促銷做了預(yù)熱。

外資品牌跟進(jìn)降價(jià)

據(jù)顧偉介紹，繼國(guó)產(chǎn)彩電品牌率先統(tǒng)一降價(jià)后，借勢(shì)本周將啟動(dòng)的蘇寧全國(guó)彩電節(jié)，三星、LG、飛利浦等外資品牌已向蘇寧調(diào)低了此前的液晶電視價(jià)格?！芭c國(guó)產(chǎn)彩電高調(diào)降價(jià)的策略不同，外資品牌這次降價(jià)顯得低調(diào)，但實(shí)際上，外資品牌在一輪降價(jià)力度上絲毫不亞于國(guó)產(chǎn)品牌?！睆V州蘇寧采購(gòu)部門負(fù)責(zé)人向記者介紹。

獲悉，在本周末即將啟動(dòng)的蘇寧全國(guó)彩電節(jié)上，蘇寧外資平板電視的降幅有望超過(guò)30%。據(jù)悉，此番外資品牌實(shí)施降價(jià)的機(jī)型，均為目前市場(chǎng)上的主流尺寸。其中，合資多款32英寸高清液晶跌破3680元，46英寸跌破5880元。

有業(yè)內(nèi)人士分析，11月份已進(jìn)入彩電銷售旺季，其走勢(shì)正開(kāi)始逐漸回升，當(dāng)國(guó)產(chǎn)彩電啟動(dòng)新一輪價(jià)格反攻后，外資品牌很難獨(dú)善其身，跟進(jìn)實(shí)施降價(jià)運(yùn)作成為必然，從而與國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)奪方面呈現(xiàn)出持續(xù)膠著狀態(tài)，并延續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

成本下降或?yàn)橹饕?/STRONG>

年終銷售旺季未到，國(guó)產(chǎn)液晶緣何集體喊“降”？有分析稱，在目前全球經(jīng)濟(jì)受壓的大環(huán)境下，海外市場(chǎng)需求萎縮、國(guó)產(chǎn)出口受阻已成為行業(yè)難題，國(guó)產(chǎn)液晶電視今年的圣誕節(jié)海外訂單量已出現(xiàn)普遍下滑，由此帶來(lái)的資金周轉(zhuǎn)等壓力正考驗(yàn)著本土彩電企業(yè)的生存。如何解決目前最大的庫(kù)存難題，此番包括TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電品牌均采取了降價(jià)搶內(nèi)需的辦法。

但也有專家指出，液晶電視價(jià)格的下調(diào)與近幾個(gè)月來(lái)液晶面板的價(jià)格下調(diào)很有關(guān)系。液晶面板占液晶電視成本的60%，上游液晶面板廠家產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致供大于求而快速降價(jià)，使得液晶電視整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)成本降低。從DisplaySearch 監(jiān)測(cè)的液晶面板價(jià)格數(shù)據(jù)來(lái)看，近5個(gè)月各尺寸液晶面板的均價(jià)連續(xù)出現(xiàn)了大幅下調(diào)，在11月份，32英寸、42英寸和42英寸液晶面板的均價(jià)仍然下調(diào)10美元，這樣也使得液晶電視整機(jī)成本降低。

此外，國(guó)產(chǎn)平板集體進(jìn)軍上游也將降低生產(chǎn)成本。下個(gè)月，康佳斥資8.86億元建立的液晶模組基地將在蘇州昆山正式動(dòng)工?？导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴記者，屆時(shí)通過(guò)模組和整機(jī)共用結(jié)構(gòu)件、模組和整機(jī)電源的一體化設(shè)計(jì)、模組時(shí)序控制和整機(jī)信號(hào)處理的一體化設(shè)計(jì)、減少包裝和運(yùn)輸環(huán)節(jié)等措施節(jié)省成本，預(yù)計(jì)可使液晶電視生產(chǎn)成本降低約10%。

(助編：xiaohu)