DisplaySearch發(fā)表2008年第三季全球電視調(diào)查報(bào)告指出，延續(xù)上一季成長(zhǎng)趨勢(shì)，第三季全球電視出貨仍有不錯(cuò)成長(zhǎng)，整體出貨量達(dá)到5,300萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)DisplaySearch也指出，這樣的成長(zhǎng)主要來(lái)自于之前零售端對(duì)于終端需求雖然不看好，但尚未如現(xiàn)階段悲觀，因此在庫(kù)存準(zhǔn)備上采較為充裕作法；該機(jī)構(gòu)估計(jì)第三季出貨尚未被消化的部份將會(huì)直接影響到第四季電視出貨，而使得第四季需求更加不理想。

從地區(qū)別來(lái)看，按所有技術(shù)類(lèi)別計(jì)算，中國(guó)大陸占整體電視出貨量最高，第三季出貨量接近1,200萬(wàn)臺(tái)，較上一季成長(zhǎng)21%，與去年同期相比成長(zhǎng)15%，有一部分原因來(lái)自于大陸的「十一黃金周」期間銷(xiāo)售備貨。而在北美地區(qū)第三季出貨成長(zhǎng)較預(yù)期來(lái)得高一些，由于原先預(yù)期經(jīng)濟(jì)情勢(shì)將不至于更糟、以及上一季出貨狀況良好，使得第三季電視出貨表現(xiàn)良好，整體出貨量達(dá)到1,000萬(wàn)臺(tái)，較去年同期成長(zhǎng)12%。

不過(guò)DisplaySearch也從零售端發(fā)現(xiàn)，第三季終端需求并未好轉(zhuǎn)，并且第三季后面幾個(gè)星期消費(fèi)者需求持續(xù)惡化，因此之前出貨的部份將需要幾周時(shí)間來(lái)消化。

從DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來(lái)，第三季平面電視占全球電視出貨量比重達(dá)到57%，其中電漿(PDP)占7%，而液晶電視比率達(dá)到了50%，這也是首次液晶電視超過(guò)50%水平。不過(guò)液晶電視年成長(zhǎng)率逐漸趨緩，以今年第一季與第二季為例，液晶電視年成長(zhǎng)率約47%，到了今年第三季年成長(zhǎng)率僅達(dá)32%。

DisplaySearch認(rèn)為，主要原因是已開(kāi)發(fā)國(guó)家或地區(qū)平面電視已邁入成熟期，同時(shí)電漿電視又以更快的降價(jià)速度以維持一定市占率，這些都對(duì)液晶電視出貨成長(zhǎng)造成影響。以下是DisplaySearch第三季全球電視出貨報(bào)告的其它重點(diǎn)：

˙ 除北美市場(chǎng)以外，液晶電視在其它地區(qū)或國(guó)家出貨量比例均超過(guò)80%，同時(shí)在日本或西歐更是高達(dá)87%出貨。第三季全球液晶電視出貨量達(dá)近2,700萬(wàn)臺(tái)，其中北美出貨量達(dá)近800萬(wàn)臺(tái)，成為連續(xù)第二季最大出貨地區(qū)。從出貨尺寸別來(lái)看，32吋占所有液晶電視出貨量36%排名第一，40吋及以上尺寸出貨比重已經(jīng)連續(xù)9季成長(zhǎng)，第三季出貨比例為27%。另液晶電視在開(kāi)發(fā)中國(guó)家如拉丁美洲、東歐、中東及非洲等地區(qū)持續(xù)成長(zhǎng)；以拉丁美洲為例，第二季與第三季年成長(zhǎng)率都達(dá)到了120%。

˙第三季電漿電視出貨量達(dá)380萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增加37%，并且已連續(xù)二季較液晶電視出貨成長(zhǎng)強(qiáng)勁。 DisplaySearch認(rèn)為最主要的成長(zhǎng)力道來(lái)自于電漿領(lǐng)導(dǎo)品牌更積極的降價(jià)措施及亞洲地區(qū)32吋電漿電視銷(xiāo)售成績(jī)出色使然。另50吋電漿電視占出貨量比率持續(xù)成長(zhǎng)中，第三季占整體PDP出貨28%，較上一季25%成長(zhǎng)3%。

˙由于價(jià)格因素使得平面電視在開(kāi)發(fā)中國(guó)家或地區(qū)成長(zhǎng)速度緩慢，CRT電視仍是開(kāi)發(fā)中國(guó)家或地區(qū)民眾主要選擇，如中國(guó)、拉丁美洲、亞太、中東及非洲等地，CRT TV的市占率仍高于60%。不過(guò)大多數(shù)制造廠商認(rèn)為面板價(jià)格持續(xù)下滑，明年將有更多消費(fèi)大眾能負(fù)擔(dān)的起平面電視，將會(huì)帶動(dòng)新興市場(chǎng)對(duì)于平面電視需求。另根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，今年第三季全球CRT TV出貨量為2,300萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下滑了15%。

08年第三季全球電視按應(yīng)用技術(shù)別出貨量與成長(zhǎng)率

表一 2008年第三季全球電視按應(yīng)用技術(shù)別出貨量與成長(zhǎng)率（單位：千臺(tái)）

從品牌廠商排名來(lái)看，連續(xù)11個(gè)月以來(lái)Samsung基本以22.5%市占率排名第一，較排名第二Sony高出9%，同時(shí)Samsung也以36%年成長(zhǎng)率高居前五大品牌廠商之冠。另Samsung也是LCD TV與背投影電視出貨量及出貨金額冠軍，在CRT與PDP方面則排名第二。

Sony 已連續(xù)五個(gè)季度在全球電視出貨金額排名第二，較上一季成長(zhǎng)1%，并且在前五大品牌中季度成長(zhǎng)率排名第二。LGE出貨金額比率較上一季下滑0.5%，以 10.9%排名第三，并且在CRT TV出貨量居全球之冠；同時(shí)由于CRT TV在新興市場(chǎng)仍扮演重要角色，因此LGE在新興市場(chǎng)電視出貨量也居全球之首。

08年第三季全球電視按出貨金額比率廠商排名與成長(zhǎng)率

表二 2008年第三季全球電視按出貨金額比率廠商排名與成長(zhǎng)率