2007年9月19日，中國第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能50萬臺，全部用于海信液晶電視，至此，國產(chǎn)廠商液晶電視模組幾乎全部依賴采購的現(xiàn)狀被打破。據(jù)悉，4個(gè)多月來，海信液晶模組的運(yùn)轉(zhuǎn)一切順利，已有2萬多臺海信自主模組生產(chǎn)的液晶電視實(shí)現(xiàn)銷售，無一臺出現(xiàn)質(zhì)量問題。事實(shí)證明，海信自主模組產(chǎn)品與外資品牌沒有質(zhì)量差距。

海信模組現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)引起了普遍關(guān)注。進(jìn)入2008年，海信液晶模組工程進(jìn)一步加速，取得三項(xiàng)重大進(jìn)展：一是一條液晶模組維修線率先建成投入使用，解決液晶屏的自主維修問題;二是LED背光源模組試制開始，春節(jié)后自主LED背光源整機(jī)產(chǎn)品批量上市;三是第二條液晶模組生產(chǎn)線將提前動工。

根據(jù)海信模組項(xiàng)目的最新進(jìn)展，比2007年的液晶模組投產(chǎn)的預(yù)期計(jì)劃提前了3個(gè)多月的時(shí)間。

記者為此專程來到海信液晶模組生產(chǎn)現(xiàn)場，感受一下海信的“模組速度”。

春潮涌動

冬天的海信工業(yè)園，上午10點(diǎn)鐘。在過往的路上很少有人走過，到處林立的是廠房和辦公樓，時(shí)而有陣風(fēng)刮過，還真的有點(diǎn)寒冬臘月的感覺。

然而，在模組生產(chǎn)車間卻是另一番氣象。“這里常年恒溫二十?dāng)z氏度，我們在這里一年四季都是過春天?！鄙a(chǎn)車間的一線員工張?jiān)普f。

因?yàn)槟＝M生產(chǎn)對環(huán)境的特殊要求，模組車間是海信產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間的“特區(qū)”。張?jiān)泼刻煲壕＝M車間工作時(shí)，都必須進(jìn)過第一次風(fēng)淋，清除人體上的灰塵，更換潔凈工作服，戴上頭套、口罩，穿上防靜電工作服、手套和鞋，全身包裹得只剩下兩只眼睛露在外面，穿戴完成之后，要經(jīng)過靜電測試，只有合格后，才能通過第二次風(fēng)淋，進(jìn)入萬級的潔凈生產(chǎn)區(qū)。

“模組生產(chǎn)對環(huán)境要求很高。包括潔凈度、溫度、濕度、工人的個(gè)人衛(wèi)生要求都很高?！焙Ｐ拍＝M的趙亮工程師說“在進(jìn)入車間前所有人要兩次更換衣服進(jìn)行風(fēng)淋，保證不把灰塵帶進(jìn)車間。每個(gè)人里面的衣服只能穿全棉的，并且每天都要求洗澡。”

艱辛歷程

2007年外資品牌的頻頻降價(jià)給中國彩電企業(yè)帶來巨大沖擊，而上游液晶屏的貨源短缺、價(jià)格上調(diào)等等敏感問題不斷沖擊著中國平板產(chǎn)業(yè)脆弱的神經(jīng)，上游產(chǎn)業(yè)鏈缺失已經(jīng)成為中國平板產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最大桎梏。只有進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)，才能掌握較強(qiáng)的終端議價(jià)權(quán)，才能確保4年多來中國品牌辛辛苦苦建立起來的市場優(yōu)勢地位。

“海信做模組，是必然的選擇”，海信集團(tuán)董事長周厚健甚至說這是改變海信未來命運(yùn)的重大決策。

正如業(yè)內(nèi)專家分析的，整機(jī)廠商進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)，首先要有較大的自身需求量，與上游資源有足夠強(qiáng)的議價(jià)能力;其次是研發(fā)實(shí)力要足夠強(qiáng)，掌握了模組生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)，并在后續(xù)開發(fā)中具備差異化和持續(xù)創(chuàng)新的能力，而海信具備了這種能力。

液晶模組制造是將面板、背光模組、驅(qū)動IC及其他材料裝配在一起的顯示組件，液晶模組加上機(jī)芯、外殼、電源等就可以組裝成液晶電視整機(jī)。目前，全球平板電視前幾大廠商(如三星、LG等)都整合了上游關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)，可確保面板供應(yīng)，對其市場終端推廣提供了巨大支持。如果國產(chǎn)品牌只囿于整機(jī)制造這個(gè)環(huán)節(jié)，增加值低，利潤微薄，失去了60-70%的話語權(quán)。

海信于2007年9月在液晶模組領(lǐng)域的成功突破，徹底打破了中國品牌的被動局面。

“中國彩電企業(yè)時(shí)刻面臨著惡性價(jià)格競爭的逼迫，面臨合資品牌的技術(shù)圍剿，只有依靠核心技術(shù)的突破，才能徹底擺脫這種困境”，海信電器股份公司劉洪新介紹，“如果掌握了上游模組技術(shù)，中國品牌對平板產(chǎn)品的成本控制能力將大大加強(qiáng)，這必將在很大程度上增強(qiáng)海信在行業(yè)內(nèi)的競爭實(shí)力”。

空調(diào)行業(yè)已經(jīng)給了我們一個(gè)很好的啟示?？照{(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)也是從國外引進(jìn)到中國，中國企業(yè)通過自身的努力，組建起一套完整的上下游產(chǎn)業(yè)配套生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)了全部國產(chǎn)化，從而在市場上贏得了主動，目前，中國品牌在中國家電市場處于絕對領(lǐng)先的市場地位。

建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是中國彩電整機(jī)廠商走出困境的唯一途徑。

“要進(jìn)入液晶模組這個(gè)關(guān)鍵的上游產(chǎn)業(yè)鏈，中國企業(yè)既要面臨重重的技術(shù)難關(guān)，又有巨額資金投入的種種風(fēng)險(xiǎn)。特別是在技術(shù)方面，中國企業(yè)沒有前期的技術(shù)積累，國外企業(yè)在這個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的核心技術(shù)又不能真正對我們開放，我們開始進(jìn)入模組領(lǐng)域時(shí)真有摸著石頭過河的感覺，如同當(dāng)初海信研發(fā)信芯芯片技術(shù)一樣，在國內(nèi)企業(yè)還在猶豫彷徨時(shí)，海信堅(jiān)決地選擇了這條路，一猛子扎進(jìn)去就是1000多個(gè)日日夜夜”，海信液晶模組事業(yè)部副總經(jīng)理于濤經(jīng)歷了4個(gè)月來海信液晶模組從無到有，從小到大的每一步艱辛，也收獲了一個(gè)又一個(gè)成功的喜悅。

收獲成功

經(jīng)過兩年多的艱苦攻研，海信終于成功了。2007年9月19日，中國彩電第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信誕生，由此，中國平板電視產(chǎn)業(yè)掀開了新的一頁，它結(jié)束了中國液晶電視模組幾乎全部依賴國外品牌的歷史，平板上游產(chǎn)業(yè)對中國平板產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的掣肘由此被突破。

占地12000平米的模組生產(chǎn)廠房拔地而起，占據(jù)了平板電視60%以上成本的電視液晶模組從海信的全自動化、高潔凈度的廠房下線時(shí)，國內(nèi)外同行對海信穩(wěn)健扎實(shí)的做法表達(dá)出由衷地敬佩，對海信的技術(shù)實(shí)力刮目相看。

根據(jù)海信興建模組的戰(zhàn)略規(guī)劃，從2007年到2009年，海信計(jì)劃投資7億元人民幣分三步完成五條模組生產(chǎn)線的建設(shè)，預(yù)計(jì)到2009年海信電視液晶模組年產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。

現(xiàn)在模組線開工生產(chǎn)已經(jīng)有四個(gè)多月的時(shí)間，“海信制造”的26寸、42寸液晶顯示屏已經(jīng)超過2萬片，用海信自主模組生產(chǎn)的整機(jī)產(chǎn)品在市場上銷售狀況良好，沒有一片出現(xiàn)質(zhì)量問題。

彩電業(yè)內(nèi)專家陸刃波告訴記者，平板電視企業(yè)進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠解決面板供應(yīng)緊張、受制于人的現(xiàn)狀，而且也將極大提升本土平板電視的競爭力，海信在液晶模組領(lǐng)域的成功突破對中國平板電視產(chǎn)業(yè)很有啟示意義，這不僅可以更多成本控制機(jī)會，提升企業(yè)的盈利能力，同時(shí)，也為本土平板企業(yè)的差異化創(chuàng)造了條件。

戰(zhàn)略提速

在液晶模組生產(chǎn)線成功運(yùn)行的同時(shí)，一條液晶模組維修線已經(jīng)比07年規(guī)劃提前了3個(gè)月投入運(yùn)營，液晶屏的維修問題得到了很好地解決。

“此前，液晶電視整機(jī)廠家在屏出現(xiàn)驅(qū)動電路故障、背光故障、外力劃傷、亮點(diǎn)等問題時(shí)，都需要退回到上游廠家去維修，既耗時(shí)又增加成本，往返一次需要40多天的時(shí)間，而且費(fèi)用也非常高。比如維修一個(gè)模組上的偏振片，委托外協(xié)需要30多美金，自己維修可以節(jié)省下60%以上的費(fèi)用，這還不包括往返的運(yùn)輸費(fèi)用?！庇跐龑δ＝M維修線的投產(chǎn)很有感觸。[!--empirenews.page--]

2007年4月海信率先推出三三五免的平板電視售后服務(wù)新舉措，將液晶電視最重要部件液晶屏的保修期限從一年延長到了三年，超出了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求。海信液晶模組維修線的建成，對海信平板電視三三五免售后服務(wù)舉措的實(shí)施提供了強(qiáng)有力的保證，很好地保障了消費(fèi)者的自身利益。

“液晶模組維修線的樹立投產(chǎn)是真正把對消費(fèi)者的服務(wù)落到實(shí)處，液晶屏的維修、上市工作在一周之內(nèi)就全部完成，大大壓縮了時(shí)間，維護(hù)了企業(yè)品牌形象?！焙Ｐ烹娖饕壕＝M工程師趙亮說。

在剛剛過去的2007年，液晶電視面板缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重制約了平板電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)入2008年平板電視市場繼續(xù)迅猛增長。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2008年中國平板電視市場的需求量將突破1200萬臺，DisplaySearch提供的數(shù)據(jù)顯示，全球液晶電視今年的出貨量估計(jì)也將達(dá)到9500萬臺，2008年液晶電視面板的缺口可能會達(dá)到一成左右。

據(jù)了解，海信第二條液晶模組也將在08年上半年建成投產(chǎn)，同時(shí)一條LED背光源模組項(xiàng)目也將比預(yù)期提前3個(gè)月投入使用。這將大大緩解中國液晶屏資源短缺的現(xiàn)狀，同時(shí)也有利于中國平板企業(yè)的技術(shù)升級。

根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部在官方網(wǎng)站上的公告，從2008年液晶顯示屏背光模組的光學(xué)元件(包括導(dǎo)光板、反射板、擴(kuò)散片、增亮片)進(jìn)口稅率由8%降低至3%，這也是國家推動中國彩電企業(yè)進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重大舉措，是對海信這樣進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)品牌的一個(gè)重大利好。

日前，海信專門組建起以劉衛(wèi)東博士領(lǐng)銜的模組事業(yè)部，引進(jìn)了多名模組領(lǐng)域的專家，提供了強(qiáng)有力的研發(fā)保障;同時(shí)，海信電器定向增發(fā)10.02億元，其中有7個(gè)億就是用于模組項(xiàng)目，充分體現(xiàn)出海信做大做強(qiáng)液晶模組產(chǎn)業(yè)的決心和信心，也為海信模組項(xiàng)目的全面提速提供了強(qiáng)大的支持。

海信人正在用自己的親身經(jīng)歷演繹著創(chuàng)新給企業(yè)發(fā)展帶來重大變革，演繹著創(chuàng)新的無窮魅力。