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[導(dǎo)讀] 從iSuppli、中怡康、賽諾1-4月對(duì)彩電市場(chǎng)尺寸規(guī)格的調(diào)查中顯示,CRT、液晶電視、等離子、背投四大種類(lèi)的電視逐漸拉開(kāi)自己的優(yōu)勢(shì)尺寸。其中,21英寸-29英寸幾乎是CRT電視的天下,而30英寸-49英寸以及20英寸以下被液晶

從iSuppli、中怡康、賽諾1-4月對(duì)彩電市場(chǎng)尺寸規(guī)格的調(diào)查中顯示,CRT、液晶電視、等離子、背投四大種類(lèi)的電視逐漸拉開(kāi)自己的優(yōu)勢(shì)尺寸。其中,21英寸-29英寸幾乎是CRT電視的天下,而30英寸-49英寸以及20英寸以下被液晶電視所掌控,而50英寸則是等離子和背投的市場(chǎng)。從最新的4月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,在液晶電視領(lǐng)域,20英寸以下零售量占據(jù)2.1%;20英寸—24英寸以及26英寸—27英寸均占據(jù)6.9%;32英寸市場(chǎng)零售量占據(jù)41%;37英寸占據(jù)13.2%;40英寸占據(jù)10.1%,42英寸占據(jù)13.6%;46英寸—47英寸占據(jù)5.8%;而47英寸僅占0.3%。等離子分尺寸段的零售量占有率中,42英寸占據(jù)81.3%;50英寸占據(jù)16.34%;55英寸以上占據(jù)2.29%;而46英寸僅占0.06%。雖然企業(yè)在今年開(kāi)始加大在大尺寸上的投入,去年主打30英寸,今年以40英寸為主,但也不能推定2008年就是50英寸的市場(chǎng),因?yàn)槭茏》棵娣e和價(jià)格限制,這個(gè)尺寸不會(huì)像30英寸-40英寸那樣普及。目前企業(yè)對(duì)50英寸以上級(jí)別的投入更多體現(xiàn)在宣傳上。從最新的數(shù)據(jù)顯示,大尺寸規(guī)格比重增勢(shì)趨緩表明整體市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)以后,由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及購(gòu)買(mǎi)力的影響,大尺寸并不會(huì)無(wú)限制增長(zhǎng),32英寸仍成為最受歡迎,也是比較經(jīng)濟(jì)的規(guī)格尺寸,20英寸、22英寸、26英寸的液晶電視在2008年開(kāi)始還是有機(jī)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)的,比重也會(huì)基本穩(wěn)定。一方面逐步替代同規(guī)格CRT;一方面可能適應(yīng)很多年輕家庭和單身的需求,最重要的原因是其價(jià)格將逐步降到僅為CRT價(jià)格的兩倍以內(nèi)。

四類(lèi)彩電按尺寸劃分市場(chǎng)

從iSuppli市場(chǎng)研究公司1-3月,對(duì)中國(guó)彩電規(guī)格的調(diào)查顯示,在15英寸-20英寸,基本全部被液晶電視所占據(jù);而在21英寸-24英寸,全是CRT彩電的市場(chǎng);25英寸-29英寸幾乎被CRT電視所占據(jù);30英寸-34英寸,CRT占此規(guī)格的35%,液晶電視占此規(guī)格的65%;35英寸-39英寸規(guī)格中,全部被LCD所掌控;40英寸—44英寸的規(guī)格中,液晶電視占據(jù)76%,等離子電視占據(jù)22%,液晶背投占據(jù)2%;45英寸—49英寸的規(guī)格尺寸中,背投只占據(jù)5%,其余均被液晶電視所占據(jù);而在50英寸以上的尺寸中,一半以上將被背投所占據(jù),等離子電視占據(jù)42%,液晶電視只占據(jù)6%。

可以看到,在這些尺寸中,21英寸-29英寸幾乎是CRT電視的天下,而30英寸-49英寸以及20英寸以下被液晶電視所掌控,而50英寸則是等離子和背投的市場(chǎng)。

賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究中心總監(jiān)盛哲表示:“1-4月看起來(lái),32英寸以下尺寸的比重繼續(xù)減小,37英寸基本穩(wěn)定。40英寸有下降傾向,46英寸-47英寸也開(kāi)始穩(wěn)定,估計(jì)在9月開(kāi)始可能有大的增長(zhǎng)。42英寸處于調(diào)整階段,但5月肯定上升,32英寸價(jià)格穩(wěn)定,需求增長(zhǎng)。

這是由于大尺寸的電視價(jià)格大幅下降,以及廠商作為重點(diǎn)來(lái)推,消費(fèi)者觀念也逐步變化,以前覺(jué)得40英寸太大,但企業(yè)的宣傳和賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員的介紹,2-3m觀看距離也開(kāi)始被廣泛接受,很多買(mǎi)了40英寸平板電視的消費(fèi)者,看了一段時(shí)間后,也不再覺(jué)得大了。

中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜認(rèn)為,32英寸液晶電視依舊是目前最暢銷(xiāo)的尺寸,超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率,成為液晶電視市場(chǎng)絕對(duì)的主流尺寸。

隨著部分電視廠商將主流尺寸向40英寸以上上移,37英寸液晶電視銷(xiāo)量會(huì)逐漸減小,但從近幾年廠商投入的力度來(lái)看,32英寸液晶電視銷(xiāo)量并不會(huì)減少,其將繼續(xù)作為與CRT電視爭(zhēng)奪市場(chǎng)的首選尺寸。

從等離子尺寸上看,今年50英寸及以上尺寸將成為等離子廠商重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域,該尺寸段將達(dá)到10%-12%左右的市場(chǎng)規(guī)模,50英寸及以上尺寸市場(chǎng)規(guī)模年底有望能達(dá)到30%左右。

46英寸等離子價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯

從賽諾1-4月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,在液晶電視領(lǐng)域,20英寸的平均價(jià)格在2550元;20英寸—24英寸的平均價(jià)格跌破3000元;26英寸—27英寸的平均價(jià)格變化不大,到4月保持在4000元左右;32英寸的平均價(jià)格跌破6000元;37英寸平均價(jià)格在8385元;40英寸的平均價(jià)格在11070元;42英寸的平均價(jià)格在10974元;46英寸-47英寸的平均價(jià)格在17170元,47英寸平均價(jià)格在40812元。

在等離子領(lǐng)域,42英寸的平均價(jià)格在10227元;46英寸的平均價(jià)格在8486元;50英寸的平均價(jià)格接近兩萬(wàn)元;而55英寸以上36243元。很顯然,在42英寸的尺寸上,等離子在價(jià)格上與液晶電視并無(wú)太大優(yōu)勢(shì),但在46英寸領(lǐng)域,價(jià)格優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)。

盛哲認(rèn)為,50英寸及以上尺寸電視平均將有30%的降幅。雖然在“五一”期間個(gè)別產(chǎn)品降到2萬(wàn)元以內(nèi)。但單從價(jià)格上考慮,50英寸及以上尺寸等離子電視在今年依舊只是為高端客戶服務(wù)的產(chǎn)品,而不會(huì)成為大眾消費(fèi)品。

46英寸以上液晶電視的價(jià)格整體偏高,這是由于該尺寸在市場(chǎng)中啟動(dòng)時(shí)間過(guò)短,46英寸及以上市場(chǎng)整體銷(xiāo)量占所有液晶電視的銷(xiāo)量不到5%,這些數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明什么。但隨著上游面板廠商7代、7.5代線的投產(chǎn),46英寸及以上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)可能在今年下半年出現(xiàn)。

在40英寸和42英寸領(lǐng)域,目前市場(chǎng)上可以分出兩大派系,以三星、索尼為代表的40英寸和以LG、飛利浦和東芝為代表的42英寸。上游廠商的派系爭(zhēng)斗同樣涉及了面板價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),很多國(guó)內(nèi)廠商都選擇了40英寸和42英寸“左右互搏”來(lái)保證利益最大化,從而導(dǎo)致終端市場(chǎng)40英寸和42英寸液晶電視整機(jī)價(jià)格毫無(wú)規(guī)律可循。

iSuppli市場(chǎng)研究公司分析師張巖接受中國(guó)電子報(bào)記者采訪時(shí)表示:雖然目前企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要在40英寸和42英寸,但32英寸的投入也沒(méi)有減少,這畢竟還是銷(xiāo)量最大的尺寸;另外在50英寸以上級(jí)別,也開(kāi)始加大了宣傳。但對(duì)于液晶電視來(lái)說(shuō),50英寸以上級(jí)別的絕對(duì)量還是比較少的,企業(yè)重點(diǎn)加大對(duì)大尺寸產(chǎn)品的投入更多的只是在宣傳上和技術(shù)儲(chǔ)備上,并不是銷(xiāo)售產(chǎn)品,畢竟50英寸以上液晶電視的性價(jià)比并不高。

小尺寸仍有增長(zhǎng)空間

日前,臺(tái)灣友達(dá)、奇美等液晶面板廠商目前正積極尋求一種“低成本方案”,試圖通過(guò)推出超低價(jià)的26英寸、27英寸液晶面板來(lái)贏得市場(chǎng)。通過(guò)降低液晶面板價(jià)格的方式將26英寸、27英寸液晶電視的價(jià)格拉低至3000元以下,與此同時(shí),長(zhǎng)虹、廈華、TCL等彩電廠商也紛紛流露出將加大這塊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度的信息。而海信推出了自己獨(dú)有的24英寸電視,康佳今年在小屏彩電市場(chǎng)力推利潤(rùn)更高的超薄CRT電視。

長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理郭德軒在接受記者采訪時(shí)表示,長(zhǎng)虹今年在液晶電視領(lǐng)域的尺寸線會(huì)逐步放寬,15英寸到100英寸都將生產(chǎn),32英寸以下的小屏液晶電視將重點(diǎn)投入,因?yàn)樾∑良夹g(shù)方案和解決方案相對(duì)簡(jiǎn)單,而研發(fā)投入成本也不高,預(yù)計(jì)長(zhǎng)虹在小屏液晶電視的銷(xiāo)量將達(dá)全年銷(xiāo)量的三成。 [!--empirenews.page--]

盛哲表示,從目前的變化來(lái)看,大尺寸規(guī)格比重增勢(shì)趨緩,表明整體市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)以后,由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及購(gòu)買(mǎi)力的影響,大尺寸并不會(huì)無(wú)限制增長(zhǎng),32英寸成為最易接受,也比較經(jīng)濟(jì)的規(guī)格,20英寸、22英寸、26英寸在2008年開(kāi)始還是有機(jī)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)的,比重也會(huì)基本穩(wěn)定。一方面逐步替代同規(guī)格CRT;一方面可能適應(yīng)很多年輕家庭和單身白領(lǐng)的需求,最重要是價(jià)格將逐步降到只是CRT價(jià)格的兩倍以內(nèi)。

張巖也同樣認(rèn)為,雖然2006年主打30英寸級(jí)別,今年以40英寸為主,但也不能推定2008年就是50英尺寸級(jí)別,因?yàn)槭茏》棵娣e和價(jià)格限制,這個(gè)尺寸不會(huì)像30英寸-40英寸那樣普及。目前企業(yè)對(duì)50英寸以上級(jí)別的投入更多體現(xiàn)在宣傳上。

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