本報(bào)記者 許意強(qiáng)
與去年相比，今年春節(jié)以后的國內(nèi)太陽能熱水器市場(chǎng)真是“慘不忍睹”，一些商家和消費(fèi)者都提前交了產(chǎn)品預(yù)付款，最終還是臨時(shí)變卦，或直接退貨或推遲安裝時(shí)間。這直接導(dǎo)致了國內(nèi)眾多中小太陽能企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營陷入困難。
一位太陽能行業(yè)的知情人士透露，3、4月份原本是太陽能企業(yè)銷售的高峰期，但今年的情況卻是非常糟糕，許多企業(yè)不僅庫存中堆滿了還未發(fā)出去的貨，就連上游的玻璃管廠家因?yàn)橛唵武J減，員工開始放假。
不過，與整個(gè)太陽能市場(chǎng)的銷售低迷相比，近段時(shí)間以來，四季沐歌、海爾、桑樂、太陽雨等大企業(yè)卻圍繞市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等展開了一系列布局。繼太陽雨攜手上海世博會(huì)，生命陽光館愛心合作伙伴后，海爾則發(fā)起成立了國內(nèi)首個(gè)“太陽能質(zhì)量聯(lián)盟”，兩大企業(yè)率先打響了國內(nèi)太陽能行業(yè)的營銷與品質(zhì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
江蘇太陽雨太陽能有限公司營銷總經(jīng)理陳榮華表示，作為一家專事清潔可再生能源的太陽能熱利用企業(yè)，太陽雨太陽能一直倡導(dǎo)“生態(tài)公益”的可持續(xù)發(fā)展理念。每賣出一臺(tái)太陽能熱水器，都在為環(huán)境做出貢獻(xiàn)。
海爾太陽能熱水器事業(yè)部總經(jīng)理馮建華則表示，與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品高達(dá)80%以上的用戶滿意度相比，太陽能熱水器的用戶滿意度僅有70%左右。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)太陽能熱水器的不滿意主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、安裝質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量三個(gè)方面。
此次，海爾聯(lián)手中國寶鋼、金德、美國GE等國內(nèi)供應(yīng)商，共同在產(chǎn)品、零部件、服務(wù)等三大環(huán)節(jié)共同發(fā)力，打造國內(nèi)首個(gè)屬于太陽能產(chǎn)品的“質(zhì)量聯(lián)盟”。
行業(yè)觀察家冷躍進(jìn)認(rèn)為，與四季沐歌、桑樂等專業(yè)型太陽能企業(yè)不同，海爾作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在成功進(jìn)入太陽能熱水器行業(yè)之后，將自身在家電上積累的企業(yè)實(shí)力、品牌優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)控制體系和完善的內(nèi)部控制體系進(jìn)行快速的復(fù)制和擴(kuò)張。
中國家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱軍則指出，作為我國發(fā)展低碳新能源的排頭兵，太陽能行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展需要所有太陽能企業(yè)的共同努力。海爾憑借自身多年來在企業(yè)質(zhì)量管理方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，直擊國內(nèi)太陽能行業(yè)軟肋，通過從上游源頭上加強(qiáng)對(duì)原材料供應(yīng)的質(zhì)量控制，將全面推動(dòng)太陽能行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。
除了以自身實(shí)力推動(dòng)行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)，海爾在國內(nèi)太陽能行業(yè)還積極實(shí)施差異化產(chǎn)品的市場(chǎng)突圍策略。國家信息中心資源信息開發(fā)部蔡瑩認(rèn)為，海爾一直關(guān)注于消費(fèi)需求，致力于研發(fā)最佳熱水解決方案，此次獲得領(lǐng)軍品牌榮譽(yù)的平板太陽能就是海爾專門針對(duì)高層建筑和都市人群的品質(zhì)洗浴需求研發(fā)的高端太陽能產(chǎn)品。
相關(guān)鏈接：新中標(biāo)企業(yè)倡議產(chǎn)品與服務(wù)同下鄉(xiāng)
【本報(bào)北京訊】面對(duì)新中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的太陽能企業(yè)而言，當(dāng)前在農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張，不僅要面臨此前已經(jīng)中標(biāo)的92家企業(yè)在市場(chǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)布局、特色產(chǎn)品等方面的直接壓力，還要面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的企業(yè)布局和差異化營銷的困難，可謂是相當(dāng)不易。
日前，浙江萬寶、浙江蜜雪兒、江蘇力源、四川長(zhǎng)虹等8家新中標(biāo)企業(yè)聯(lián)合倡議，推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的共同下鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)太陽能行業(yè)整體實(shí)力提升，塑造金品牌金品質(zhì)的行業(yè)新形象。對(duì)此，中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)霍志臣秘書長(zhǎng)指出，“太陽能下鄉(xiāng)，對(duì)于國內(nèi)企業(yè)是來之不易，但下鄉(xiāng)后企業(yè)運(yùn)作的成績(jī)相差很大，去年有的廠家一個(gè)月只售出1、2套產(chǎn)品，銷售額只有2、3千元，而有的廠家卻實(shí)現(xiàn)了一個(gè)月4000多套的銷量?！?董 莉)