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中國熱水器需求量大、發(fā)展迅速。據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司（以下簡稱中怡康）測算，2009年熱水器（不含太陽能，以下同此）市場規(guī)模達到
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中國熱水器需求量大、發(fā)展迅速。據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司（以下簡稱中怡康）測算，2009年熱水器（不含太陽能，以下同此）市場規(guī)模達到212億元，同比增長15.2%，2010年1-5月累計市場規(guī)模106億元，同比增長23.6%，超過小家電的平均增速（19.1%）。電儲水式熱水器（以下簡稱電熱水器）、燃氣式熱水器（以下簡稱燃氣熱水器）作為熱水器市場的兩個重要產(chǎn)品，市場表現(xiàn)有所不同。
電熱水器市場
從上世紀八十年代初電熱水器進入中國，中國消費者開始認識電熱水器。九十年代后期，電熱水器在中國大規(guī)模興起，保有量迅速增加，經(jīng)過十多年的發(fā)展，電熱水器市場已由成長期進入成熟期，市場增長比較穩(wěn)健。
1.市場規(guī)模穩(wěn)步增長
電熱水器近年來在安全的基礎上又進一步向舒適、方便的方向發(fā)展，從產(chǎn)品外觀、操作方式、溫度控制及加熱時間預熱等方面都有較大的技術進步，市場穩(wěn)步增長。據(jù)中怡康測算，電熱水器市場零售量由2007年的792萬臺增長至2009年的889萬臺，兩年時間增加近100萬臺，零售額則由93.7增至111.8億元，平均每年增長9億元。由于2009年受到經(jīng)濟危機的影響，家電銷售呈現(xiàn)“前低后高”的態(tài)勢，2010年1-5月電熱水器同比增長較高，零售量、額分別增長13.1%和17.3%（見圖1）。
2.市場規(guī)模擴容同時，產(chǎn)品升級步伐明顯
隨著人們對安全性要求及對生活質量要求的提高，一些相對較簡單、功能較落后的熱水器產(chǎn)品市場將會逐步萎縮，被安全性與環(huán)保性能較高、功能較齊全的熱水器所替代，電子化水平越來越高，為產(chǎn)品更新?lián)Q代、擴大市場，提供了更大、更長期的發(fā)展空間。
根據(jù)中怡康對全國409城市3520家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2008-2010年電熱水器市場平均價格分別為1357、1389和1453元，每年分別增長4%、2.4%和4.6%。41-50升、51-60升作為電熱水器重要規(guī)格產(chǎn)品，2010年價格與2009年相比分別增長3.3%和2.7%，大容量產(chǎn)品則增幅更高，61-80升產(chǎn)品平均價格漲幅達5.2%。
3.行業(yè)集中度較高，海爾、史密斯繼續(xù)領跑電熱水器市場，美的躋身三甲
隨著行業(yè)競爭的升級，電熱水器行業(yè)集中度明顯提高。雖然全國各類熱水器企業(yè)有幾千家，但在一級市場出現(xiàn)的品牌只有20個左右，目前市場中的品牌基本形成相對穩(wěn)定的格局。
一線品牌圍繞海爾、史密斯兩大品牌之間展開競爭，兩者之間從幾年前主要在一線城市中開展競爭，上升為全國各級城市全面展開。中怡康2010年1-5月累計數(shù)據(jù)顯示（見圖2），兩大品牌零售量份額之和達到54.4%，零售額更是牢牢占據(jù)了超過六成的市場。隨著市場的競爭激烈，對企業(yè)的綜合實力要求也比較高，品牌拉力強的企業(yè)表現(xiàn)出了更強的競爭力。二線品牌中的美的即依靠較高的品牌知名度（在北京市場達到83%，僅次于海爾和萬家樂）、完善的銷售網(wǎng)絡走中低價路線，全國開花，零售量份額由2007年的4.8%一路上升至2010年的10.3%，躋身三甲。
燃氣熱水器市場
比起電熱水器，燃氣熱水器以加熱快（59%的消費者購買考慮因素）、用水量不受限制（49%）、出水量大（44%）、占用空間小（43%）等方面吸引著廣大消費者。燃氣熱水器從誕生以來曾經(jīng)獨霸熱水器市場十多年，早期的直排式產(chǎn)品經(jīng)過幾年的淘汰與置換，市場上已不再銷售。目前市場以強排機為主（占有83%的零售量份額），產(chǎn)品安全性得到了極大的提高，消費者信心大增。隨著城市燃氣管道建設的不斷完善，燃氣熱水器市場也再度被看好。
1.市場規(guī)模快速增長
近兩年燃氣熱水器的增速相比于電熱水器表現(xiàn)出了更為快速的增長勢頭（見圖3），據(jù)中怡康測算，燃氣熱水器市場零售量由2008年的582萬臺增長至2009年的698萬臺，同比增長19.9%，零售額由70.9億元增至89.8億元,增幅高達26.7%，2010年繼續(xù)保持高速增長。燃氣熱水器的加快發(fā)展來源于全國城市城鎮(zhèn)天然氣轉換力度的加大，北京、西安、烏魯木齊等城市表現(xiàn)較為突出。同時，定位于電熱水器生產(chǎn)為主的企業(yè)，都開始非常重視燃氣熱水器的市場變化，能夠快速把握住市場變化的脈搏，適時推出了自有品牌的燃氣熱水器，如海爾、史密斯等。
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