本文作者為奧維咨詢（AVC） 陳軍<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />

奧維咨詢 (AVC)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，中國白色家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）零售市場實(shí)現(xiàn)銷額506億元，同比增長13.2%，市場整體運(yùn)行狀況良好。在規(guī)模增長的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化趨勢也進(jìn)一步顯現(xiàn)。
一、總體市場
在市場旺季之后，第三季度白色家電零售市場實(shí)現(xiàn)銷量2403萬臺(tái)，銷額506億元，環(huán)比二季度分別下降11.3%、8.3%，與往年類似，規(guī)模出現(xiàn)季節(jié)性回落；同比2009年第三季度分別上升10.9%、13.2%，整體狀況好于市場預(yù)期。
2010年前三季度累計(jì)，白色家電產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量 7348萬臺(tái)，同比增長19.8%；銷額1517億元，同比增長20.6%。銷額增長略高于銷量增長，即說明市場整體均價(jià)較去年有所上升，奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，整體均價(jià)的上升是在產(chǎn)品單價(jià)下降的情況，由于高端型產(chǎn)品比重升高所引起的，即所謂的明降暗升。

數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測
二、冰箱市場
奧維咨詢 (AVC)數(shù)據(jù)顯示：2010年第三季度冰箱零售量為1007萬臺(tái)，同比增長15.2%，環(huán)比增長3.3%；零售額為217億元，同比增長14.3%，環(huán)比增長2.5%。
冰箱零售市場的品牌競爭更趨激烈，前十品牌依然占據(jù)市場90%的市場份額，其中美的上升最為明顯。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300 家監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)顯示，海爾第三季度零售額占比為26.8%，依然引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。西門子零售額占比為13.4%，環(huán)比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)，依然是外資品牌中表現(xiàn)最好的品牌。美的零售額占比為8.6%，環(huán)比上升0.4，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)，成為本年度上升最快品牌。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，產(chǎn)品趨優(yōu)消費(fèi)明顯，雙門市場份額快速下降，三門冰箱市場增長顯著，特別是大容積的多門和對開門得到市場中高端消費(fèi)者的更多認(rèn)可，尤為<?xml:namespace prefix = st1 ns = urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags />330L以上的多門和550L以上的對開門，2010年第三季度零售額占比同比增長均超過2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測
從價(jià)格細(xì)分市場來分析，1600元以下的雙門市場依然呈現(xiàn)上漲趨勢，能滿足更多低端消費(fèi)人群需求，2010年第三季度零售額占比為10.8%，同比上升2.2個(gè)百分點(diǎn)。1600元以上雙門零售額占比為41.6%, 同比下降9.9個(gè)百分點(diǎn)，其中2000-2500元雙門零售額份額同比下降5.4個(gè)百分點(diǎn)。而4000元以下三門份額增長最為顯著，同比上升6.1個(gè)百分點(diǎn)，今年第三季度該細(xì)分市場份額達(dá)到15.2%。5000元以下對開門零售額占比同比上升1.3個(gè)百分點(diǎn)，而多門零售額份額同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。
從奧維咨詢（AVC）監(jiān)測零售均價(jià)數(shù)據(jù)來分析，中高端產(chǎn)品的利潤空間進(jìn)一步壓縮，2010年第三季度的零售均價(jià)為2685元，同比下降1.0%。其中三門和對開門成為降價(jià)幅度最大的品類，三門的零售均價(jià)為3477元，同比下降14.3%；而對開門的零售均價(jià)為7578元，同比下降13.4%，。

3 洗衣機(jī)市場
據(jù)奧維咨詢 (AVC) 推總數(shù)據(jù)顯示：2010年第三季度洗衣機(jī)整體零售量為550萬臺(tái)，同比增長13.8%，環(huán)比下降5.5%; 零售額為84億元，同比增長16.1%，環(huán)比下降7.7%。
從品牌角度分析，2010年第三季度洗衣機(jī)TOP10的零售額占比達(dá)到95.4%，較冰箱產(chǎn)品其品牌集中度更高。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300家網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海爾第三季度零售額占比為29.6%, 環(huán)比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，保持良好運(yùn)營狀況。美的系尾隨其后，依托其強(qiáng)大的營銷攻勢，使得美的系洗衣機(jī)整體零售額份額上升較快。零售額占比為19.0%，零售額同比增長1.3個(gè)百分點(diǎn)。博西系零售額占比為13.3%，環(huán)比上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。繼松下冰箱“召回門”后，松下洗衣機(jī)所受影響減弱，第三季度松下零售額占比為11.8%，環(huán)比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。三洋洗衣機(jī)本季度零售額占比為7.6%，環(huán)比下降7.6個(gè)百分點(diǎn)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，廠商對城市消費(fèi)者的消費(fèi)引導(dǎo)起到積極作用，本季度滾筒洗衣機(jī)零售額占比同比上升2.8個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到42.4%，與全自動(dòng)波輪的50.4%零售額占比相差8個(gè)百分點(diǎn)。其中大容積洗衣機(jī)依然是市場發(fā)展趨勢，6.5公斤以上的全自動(dòng)波輪零售額占比為32.6%，同比上升3.8個(gè)百分點(diǎn)，5.5-6.4公斤的滾筒洗衣機(jī)零售額占比為18.2%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)，6.5公斤的滾筒洗衣機(jī)零售額占比為13.9%，同比上升4.8個(gè)百分點(diǎn)。

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奧維咨詢（AVC）從價(jià)格細(xì)分市場分析， 3000元以上的全自動(dòng)波輪份額為3.9%，同比上升1.0個(gè)百分點(diǎn)；2500元以下的滾筒份額為5.9%，同比上升3.3個(gè)百分點(diǎn)；4000元以上的滾筒份額為18.6%，同比上升1.4個(gè)百分點(diǎn)。
從零售均價(jià)分析，2010年第三季度市場零售均價(jià)為1905元，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致市場均價(jià)上漲1.5%。從細(xì)分市場來分析，零售均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢，特別是5.5公斤以下滾筒第三季度零售均價(jià)為2588元，同比下降15.2%；5.5公斤-6.5公斤滾筒零售均價(jià)為3579元，同比下降8.2%；6.5公斤以上滾筒零售均價(jià)為4545元，同比下降5.8%。

4 空調(diào)市場
據(jù)奧維咨詢 (AVC) 推總數(shù)據(jù)顯示：2010年第三季度家用空調(diào)市場整體零售量為846萬臺(tái)，同比增長4.7%，環(huán)比下降26.3%; 零售額為205億元，同比增長11.0%，環(huán)比下降17.6%。
從品牌結(jié)構(gòu)分析，2010年第三季度家用空調(diào)市場日系品牌難敵國產(chǎn)品牌的整機(jī)競爭，市場份額一路走低；同時(shí)主流國產(chǎn)品牌迎來行業(yè)春風(fēng)，市場份額均現(xiàn)“上揚(yáng)”。其中格力零售額占比為27.6%，同比去年第三季度上升2.2個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上季度變化甚微。仍然保持零售市場領(lǐng)袖霸主地位。尾隨其后的美的也窮追不舍，第三季度美的零售額占比為19.6%，同比上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。海爾零售額占比為12.6%，也在向前兩名靠近，同比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。奧克斯本季度表現(xiàn)良好，零售額占比為5.5%,同比上升0.8個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)志高家用空調(diào)零售市場下降明顯，第三季度志高零售額占比為3.8%，環(huán)比下降0.6個(gè)百分點(diǎn)，同比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。[!--empirenews.page--]
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，空調(diào)變頻已經(jīng)深入消費(fèi)者心里，奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2010年第三季度變頻空調(diào)零售額占比為35.0%，同比上升15.0個(gè)百分點(diǎn)。其中變頻掛機(jī)零售額占比為25.0%，同比上升12.1個(gè)百分點(diǎn)，變頻柜機(jī)占比為9.6%，同比上升2.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)受更多不確定天氣因素影響，冷暖空調(diào)的比重進(jìn)一步攀升，2010年第三季度冷暖空調(diào)零售額占比為92.9%，同比上升3.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)1.5P掛機(jī)和3P柜機(jī)成為本季度上升比較快的產(chǎn)品類型，2010年第三季度，1.5P掛機(jī)零售額占比為26.5%，同比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)，3P柜機(jī)零售額占比為15.2%，同比上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。受6月1日新能效標(biāo)準(zhǔn)的影響，本季度1-2級定速空調(diào)零售額占比為85.3%，同比上升41.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)帶動(dòng)變頻空調(diào)的進(jìn)一步普及，第三季度變頻空調(diào)以3、4級能效為主，占比整個(gè)變頻空調(diào)市場的77.5%。其中三級變頻空調(diào)份額增長迅猛，同比增長33.4個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢 (AVC) 全國390城市4300監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測
從零售均價(jià)分析，奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2010年第三季度空調(diào)市場的零售均價(jià)為3047元，同比上升6.5%。零售均價(jià)的上揚(yáng)主要來至于定頻空調(diào)價(jià)格上調(diào)，受上游原材料以及國家雙政的影響，本季度定頻空調(diào)零售均價(jià)為2812元，同比上升5.6%，而隨著變頻空調(diào)的普及，變頻空調(diào)零售均價(jià)同比下降11.1%達(dá)到3607元。其中變頻掛機(jī)零售均價(jià)為3009元，同比下降6.6%，柜機(jī)的零售均價(jià)為7626元，同比下降9.7%。從冷暖角度分析，單冷及冷暖零售均價(jià)都在上揚(yáng)，其中單冷零售均價(jià)為2285元，同比上升2.7%,冷暖零售均價(jià)為3127元，同比上升5.6%。