2010年1-9月中國洗衣機(jī)零售額同比增23.3%
[導(dǎo)讀]洗衣機(jī)市場在2010年開始變得不平靜，各個影響行業(yè)的因素逐步疊加，并對洗衣機(jī)市場格局變化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，洗衣機(jī)行業(yè)的大洗牌悄悄開始了。
整體市場增長勢頭強(qiáng)勁
在家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)拉動，以舊換新政策全面展開
洗衣機(jī)市場在2010年開始變得不平靜，各個影響行業(yè)的因素逐步疊加，并對洗衣機(jī)市場格局變化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，洗衣機(jī)行業(yè)的大洗牌悄悄開始了。
整體市場增長勢頭強(qiáng)勁
在家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)拉動，以舊換新政策全面展開的大背景下，2010年1~9月，洗衣機(jī)市場表現(xiàn)出色。中怡康測算，2010年1~9月，國內(nèi)銷售洗衣機(jī)2123萬臺，零售額達(dá)317億元，同比增長18.3%和23.3%，增長勢頭強(qiáng)勁。
滾筒洗衣機(jī)快速擴(kuò)大市場份額
在整體市場保持高速增長的同時，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級。近年來，滾筒洗衣機(jī)的普及一直是行業(yè)內(nèi)的熱門話題，而在2010年，滾筒洗衣機(jī)普及速度突然提升。中怡康時代市場研究有限公司（CMM）對全國561個市縣5129家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2009年相比，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額同比增長44.0%和40.4%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類洗衣機(jī)。與此同時，波輪洗衣機(jī)呈現(xiàn)溫和增長態(tài)勢，零售量和零售額同比增長分別為17.9%和17.3%；而雙缸和單缸洗衣機(jī)市場正在逐步萎縮，同比均呈負(fù)增長，零售量分別下降1.7%和3.6%。
隨著滾筒洗衣機(jī)市場提速擴(kuò)容，在整個洗衣機(jī)市場所占的比重也越來越高。2006年，滾筒洗衣機(jī)在整體洗衣機(jī)市場零售量占比為12.9%，而2010年1~9月，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到23.6%，零售額份額更是高達(dá)43.5%，與零售額市場占有率達(dá)50.4%的波輪洗衣機(jī)形成分庭抗禮之勢。
大容積產(chǎn)品成市場主流
2010年1~9月，洗衣機(jī)市場上，大容量產(chǎn)品的銷售持續(xù)升溫，這一趨勢在波輪洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)兩個領(lǐng)域均得到充分體現(xiàn)。
波輪洗衣機(jī)細(xì)分市場，2006年主流容量段在5.5kg以下（含5.5kg），占據(jù)整體市場81.4%的零售量份額。但在2010年1~9月，5.5kg以上大容量產(chǎn)品的零售量份額已躍升至55.9%。滾筒洗衣機(jī)市場大容量化趨勢更加明顯，5.5kg以上產(chǎn)品零售量份額已由2006年的11.0%快速提升至58.5%。
相對于波輪洗衣機(jī)而言，滾筒洗衣機(jī)容量段分布更均勻，5.5~5.9kg及6~6.4kg容量段的產(chǎn)品各占滾筒洗衣機(jī)市場總零售量的21.2%和22.9%。尤為值得一提的是，7kg以上（含7kg）超大容量滾筒洗衣機(jī)市場占比已達(dá)20.4%，而同容量段波輪洗衣機(jī)只占波輪洗衣機(jī)市場總零售量的11.5%，這說明消費(fèi)者購買滾筒洗衣機(jī)時更傾向于選擇大容量的機(jī)型。
品牌競爭格局調(diào)整
與其他白色家電相比，洗衣機(jī)市場競爭表現(xiàn)得并不充分，銷售排名前十位的品牌中，只有海爾、小天鵝和榮事達(dá)3個國內(nèi)品牌，其余7個名額均被外資品牌占據(jù)，形成了“外強(qiáng)內(nèi)弱”的品牌競爭格局，洗衣機(jī)市場就是在這樣的格局下，平靜多年。2010年，這種局面被打破。2008年美的將小天鵝招致麾下，迅速獲得了洗衣機(jī)的先進(jìn)技術(shù)與渠道，并攜美的、小天鵝、榮事達(dá)3個品牌參與洗衣機(jī)市場競爭，強(qiáng)勢拓展市場的效果在2010年開始顯現(xiàn)。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年1~9月，美的牌洗衣機(jī)在市場中的零售量占比達(dá)3.8%，位居第八。美的旗下品牌小天鵝在2010年也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，洗衣機(jī)零售量同比增長達(dá)36.1%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。目前，小天鵝占據(jù)洗衣機(jī)市場13.9%的零售量份額，位居第二。再加上榮事達(dá)，美的系零售量占比已經(jīng)達(dá)到23.3%，成為洗衣機(jī)市場除海爾外另一股舉足輕重的力量。而海爾與美的系零售量占比總和已占整體市場的52.0%（見表1）。
除海爾和美的系外，其他品牌的實力也不容小覷。西門子為鞏固在滾筒洗衣機(jī)市場的地位，2010年開展了大范圍降價促銷，將在滾筒洗衣機(jī)市場的零售量占比穩(wěn)固在22.0%左右。三洋從2008年開始迅速崛起，并保持快速增長，中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年1~9月，三洋零售量同比增長36.3%，零售量占比8.4%，位列海爾、小天鵝和松下之后，躋身行業(yè)第四。
價格下降趨勢明顯
市場競爭激烈，連續(xù)3年持續(xù)上漲的洗衣機(jī)價格開始出現(xiàn)下降趨勢。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年9月，波輪洗衣機(jī)的平均價格為1724元，而2010年9月，平均價格降至1665元，下降了3.4%（見圖3）。小天鵝、松下、惠而浦與美的4個品牌的波輪洗衣機(jī)平均價格下降較為明顯，分別由2009年9月的1699元、2158元、1832元和1446元下降為2010年9月的1622元、2047元、1758元和1312元。
滾筒洗衣機(jī)平均價格下降趨勢更為明顯，2009年9月，滾筒洗衣機(jī)平均零售價格為3762元，2010年9月則降至3451元，同比下降8.3%。滾筒洗衣機(jī)市場，除了三星和博世兩個品牌，其他主流品牌市場平均價格都出現(xiàn)較大幅度的下滑。其中，降幅最大的是小天鵝、三洋和美的，價格分別同比下降18.3%、14.1%和17.4%。隨著各大品牌調(diào)整價格，滾筒洗衣機(jī)的價格結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。2010年1月，2500元以下產(chǎn)品零售量份額只占滾筒洗衣機(jī)市場的6.6%，3000元以上產(chǎn)品則占據(jù)了73.5%的份額。4月，美的旗下滾筒洗衣機(jī)大范圍降價，型號為XQG52-8001的滾筒洗衣機(jī)甚至降至1499元，其他品牌也紛紛采取應(yīng)對措施，推出低價滾筒洗衣機(jī)，使低價滾筒洗衣機(jī)市場占有率得到迅速提升。2010年9月，2500元以下滾筒洗衣機(jī)零售量占比已提升至29.7%，3000元以上滾筒洗衣機(jī)占比則被拉低至54.4%。與此同時，滾筒洗衣機(jī)市場，2500~3000元價格段較為穩(wěn)定，零售量占比一直維持在20%左右。(function(){document.domain=qq.com;var c=function(d){var e=this;e.body=document.body;e.title=d.title;e.width=d.width;e.height=d.height;e.src=d.src;e.layerbg;e.main;e.layerTitle;e.con;e.close;e.iframe;e.isDrag=false;e.isIE=document.all?true:false;e.getMX=function(a){return e.isIE?a.clientXMath.max(document.body.scrollLeft,document.documentElement.scrollLeft):a.pageX};e.getMY=function(a){return 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