“免費(fèi)廣告”新模式浮出水面
近日，中國首個(gè)“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”由國內(nèi)移動(dòng)廣告服務(wù)提供商百分通聯(lián)倡議發(fā)起，這也是國內(nèi)首個(gè)以對(duì)手機(jī)用戶下載應(yīng)用免費(fèi)為前提、以廣告營收串聯(lián)起一個(gè)價(jià)值鏈的生態(tài)圈。有關(guān)專家表示，“免費(fèi)廣告”模式是“付費(fèi)下載模式”的有力補(bǔ)充，將更容易解決在中國的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)啟動(dòng)初期為應(yīng)用開發(fā)者帶來利益回報(bào)的問題，從而盤活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”推出
在“L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)商用發(fā)布會(huì)”上，百分通聯(lián)CEO張福連表示，“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”是一個(gè)全新的概念。生態(tài)圈的組成者有手機(jī)用戶、廣告主、移動(dòng)廣告平臺(tái)、應(yīng)用開發(fā)者、第三方研究機(jī)構(gòu)等，其“免費(fèi)廣告”模式是“付費(fèi)下載模式”的有力補(bǔ)充，可大大降低手機(jī)用戶參與的門檻。
作為承載“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”各方價(jià)值的L-sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，在當(dāng)日也宣布正式商用。它由百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司獨(dú)家開發(fā)，是國內(nèi)首家運(yùn)用云計(jì)算廣告匹配系統(tǒng)，推出智能四重精準(zhǔn)定向體系，并首家打通社會(huì)化媒體的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，將通過高性能的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，使多種形式的移動(dòng)廣告經(jīng)過整合的媒體和渠道，精準(zhǔn)并互動(dòng)地展現(xiàn)給終端人群。
據(jù)悉，“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”將快速整合應(yīng)用開發(fā)者、平臺(tái)服務(wù)商、傳統(tǒng)媒體、廣告主等各方力量構(gòu)建價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、資源共享、利益共享，為中國終端用戶提供更豐富、更個(gè)性化、更優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)內(nèi)容。
平臺(tái)化將成移動(dòng)廣告
發(fā)展新趨勢(shì)
張福連認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用的免費(fèi)模式更符合中國國情。雖然目前APP在歐美發(fā)達(dá)國家依然以下載收費(fèi)或應(yīng)用收費(fèi)為主要盈利模式，但這種模式在中國本土化的進(jìn)程中卻遭遇了瓶頸或?qū)擂巍＿@種現(xiàn)象是由于中國消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成的消費(fèi)理念與免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致的，因此，移動(dòng)應(yīng)用在中國市場(chǎng)面臨著有別于歐美發(fā)達(dá)國家的獨(dú)特發(fā)展環(huán)境。
艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波告訴記者，移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)潛力巨大，平臺(tái)化將成為手機(jī)廣告發(fā)展的新趨勢(shì)?！懊赓M(fèi)廣告模式”更適合中國手機(jī)用戶的免費(fèi)式消費(fèi)習(xí)慣及行為偏好。知名電信產(chǎn)業(yè)專家王煜全認(rèn)為，對(duì)開發(fā)者而言，“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”的建立，將為開發(fā)者提供更多的推廣與盈利機(jī)會(huì)，將推動(dòng)開發(fā)者更著眼于中國本土廣告市場(chǎng)。
著名投資人薛蠻子也認(rèn)為，中國APP行業(yè)要找到適合國情和手機(jī)用戶行為習(xí)慣的發(fā)展模式。“免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”對(duì)快速推進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的意義重大。因此，加大對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈的資本支持尤為重要。
“免費(fèi)廣告模式”
成新投放渠道
據(jù)悉，聯(lián)想、招商銀行、三星電子等品牌廣告主均已經(jīng)通過L-Sense移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)進(jìn)行了移動(dòng)應(yīng)用廣告的實(shí)踐。廣告專家普遍認(rèn)為，APP應(yīng)用為手機(jī)用戶創(chuàng)造了豐富的、個(gè)性化的選擇和使用樂趣?！懊赓M(fèi)廣告模式”將聚集龐大用戶群，并將轉(zhuǎn)換成廣告主的移動(dòng)營銷受眾群體。據(jù)悉，L-Sense平臺(tái)既聚合了《南方周末》、《中國國家地理》、《第一財(cái)經(jīng)》等重量級(jí)品牌媒體應(yīng)用，又擁有一大批獨(dú)立開發(fā)者開發(fā)的各具特色的移動(dòng)應(yīng)用，可以滿足不同喜好的用戶在體驗(yàn)個(gè)性化的移動(dòng)應(yīng)用時(shí)接收更加因人而異、適配性的廣告信息。
《南方周末》新媒體總經(jīng)理毛哲表示，媒體APP從發(fā)展伊始即吸引了許多頂級(jí)的傳統(tǒng)媒體和報(bào)業(yè)集團(tuán)，而與L-Sense這樣的專業(yè)移動(dòng)廣告平臺(tái)合作，不僅可以得到更大范圍的推廣，而且借助移動(dòng)廣告平臺(tái)的智能投放管理功能，讓廣告投放得更精準(zhǔn)、互動(dòng)、整合，為媒體帶來更大的價(jià)值回報(bào)。
商報(bào)記者 金朝力/文