NPD DisplaySearch對于中小尺寸TFT LCD的定義是尺寸小于9.0寸的面板，其主要應(yīng)用為手機(jī)、電子相框、數(shù)碼相機(jī)以及尺寸較小的可攜式平板電腦(如7.0寸，8.9寸)等等。在過去的一年，大尺寸（9.1寸以上）TFT LCD面板的平均銷售價(jià)格持續(xù)下降讓大多數(shù)面板廠商飽受其害，面臨嚴(yán)重的虧損，并且在可預(yù)見的短期內(nèi)看不到利潤回升的希望。這一方面是因?yàn)榻K端市場的需求還不夠強(qiáng)勁到可以支持面板的漲價(jià)，另一方面是面板產(chǎn)能卻一直保持在供過于求的狀態(tài)。然而，從NPD DisplaySearch Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report《中小尺寸季度出貨與預(yù)測報(bào)告》中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很特別的現(xiàn)象，那就是中小尺寸TFT LCD面板的平均銷售價(jià)格依然在上升。

從下列表格我們可以看出，中小尺寸TFT LCD的單片平均售價(jià)從2010年第三季的10.86美元漲到2011年第三季的12.78美元。其中，非晶硅(a-Si TFT LCD)的價(jià)格從9.49美元漲到10.24美元；低溫多晶硅(LTPS TFT LCD)的價(jià)格漲幅更加明顯，從14.87美元漲到21.72美元。這是一個(gè)很有趣的趨勢，因?yàn)槲覀兛吹皆絹碓蕉嗟漠a(chǎn)能在往中小尺寸釋放，理論上應(yīng)該隨著面板出貨的成長而價(jià)格有所降低。那么，是什么原因?qū)е轮行〕叽缑姘宓膬r(jià)格的上揚(yáng)呢？

表一、Q1’09-Q3’11中小尺寸TFT LCD的平均售價(jià)

數(shù)據(jù)源: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report《中小尺寸季度出貨與預(yù)測報(bào)告》

中小尺寸面板的尺寸區(qū)間是1.0寸到8.9寸，應(yīng)用產(chǎn)品包括游戲機(jī)、車載顯示器、電子相框、數(shù)碼相機(jī)、便攜式個(gè)人電腦、手機(jī)、多功能打印機(jī)、便攜式DVD、MP3、GPS以及其它應(yīng)用。每種應(yīng)用產(chǎn)品都有各自不同的產(chǎn)業(yè)特征，對于TFT LCD面板，電子相框、數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)是最重要的幾個(gè)應(yīng)用。如下表所示，在最近三年，手機(jī)TFT LCD占全部中小尺寸TFT LCD面板出貨的70%以上的比例；其次是數(shù)碼相機(jī)，占7%以上的出貨比重；電子相框位居第三。 　

表二、不同應(yīng)用中小尺寸TFT LCD面板出貨比例

注：2011年只包含Q1’11-Q3’11的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)源: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出貨與預(yù)測報(bào)告》

了解主要的應(yīng)用之后，我們可以透過觀察這些主要應(yīng)用產(chǎn)品的面板價(jià)格趨勢，從而看出價(jià)格是怎樣變化的，具體如下圖： 

圖一、中小尺寸TFT LCD主要應(yīng)用產(chǎn)品的平均價(jià)格趨勢

Source: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出貨與預(yù)測報(bào)告》

從上圖我們可以看出，在過去的幾個(gè)季度中，最突出的價(jià)格增長來自于手機(jī)LTPS面板和數(shù)碼相機(jī)LTPS面板；電子相框的價(jià)格稍有下降，但長期來看還是保持了比較穩(wěn)定的狀態(tài)；手機(jī)a-Si面板的降價(jià)幅度更大一些；數(shù)碼相機(jī)a-Si面板價(jià)格略有上升。需要說明的是，這個(gè)價(jià)格是指各種尺寸、分辨率和不同規(guī)格的混合平均售價(jià)。

價(jià)格增長的幾方面原因我們認(rèn)為這些產(chǎn)品的價(jià)格增長主要應(yīng)該歸因于以下幾個(gè)方面： 

• 智能手機(jī)的快速發(fā)展：NPD DisplaySearch將分辨率等于或高于HVGA(320x480dot)的手機(jī)面板定義為智能手機(jī)面板。根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)行的中小尺寸季度出貨與預(yù)測報(bào)告，HVGA (320x480dot)以上分辨率的手機(jī)面板出貨比例從2009年第三季度的10.6%成長到2010年第三季度的19.5%，到2011年同期達(dá)到32.4%。同時(shí)，由于多晶硅(poly-silicon)具有較高的電子遷移率的特性，使得像素設(shè)計(jì)可以變得更小，因此，LTPS技術(shù)被越來越多地采用在高分辨率的手機(jī)面板上。換言之，高分辨率的趨勢促成了LTPS TFT LCD面板價(jià)格的增長?！?
• 手機(jī)屏幕的大尺寸趨勢：2.8寸及以上手機(jī)面板的出貨比例由2009年第三季的20.9%成長到2010第三季的35%，到2011年同期已經(jīng)占到了42.4%的比重。手機(jī)的大尺寸意味著更高的價(jià)格。
• 換言之，到2011年第三季，2.8寸以上的手機(jī)面板出貨已經(jīng)占到全部手機(jī)面板出貨的42.4%。同時(shí)，HVGA (320x480 dot)以上分辨率的手機(jī)面板占到整體出貨的32.4%。
• 高端的數(shù)碼單鏡反光相機(jī)（DSLR：Digital Single Lens Reflex，簡稱“數(shù)碼單反相機(jī)”）近幾年得到了蓬勃的發(fā)展。它是使用機(jī)械鏡面系統(tǒng)和五棱鏡將光源直接從鏡頭傳輸?shù)较鄼C(jī)背后的光學(xué)取景器上。由于其取景預(yù)覽非常接近于曝光時(shí)的影像，而且允許用戶根據(jù)不同的需要變更不同的鏡頭，因此數(shù)碼單眼相機(jī)成為專業(yè)攝影師的首選。同時(shí)，大多數(shù)數(shù)碼單眼相機(jī)還有準(zhǔn)確預(yù)覽景深的功能。因此最近幾年，數(shù)碼單眼相機(jī)受到越來越多的普通數(shù)碼相機(jī)使用者的喜愛。加上其高端的定位，DSLR經(jīng)常采用更好的裝備，比如更大的屏幕尺寸，更高的分辨率，更寬的可視角等等。所有這些因素都使得數(shù)碼相機(jī)的面板價(jià)格往上升。從下面數(shù)碼相機(jī)分辨率的圖表中，我們可以明顯地看出這個(gè)趨勢。

圖二、數(shù)碼相機(jī)液晶面板分辨率的趨勢

Source: Quarterly Small Medium Shipment and Forecast Report 《中小尺寸季度出貨與預(yù)測報(bào)告》

換言之，較高的分辨率似乎可以讓面板廠商的漲價(jià)行為變得順理成章。正是由于中小尺寸TFT LCD面板的分辨率越來越高，其面板的價(jià)格才會(huì)跟著往上漲。這也表示消費(fèi)者認(rèn)同了高分辨率 (High Resolution)的附加價(jià)值而愿意付出更高的價(jià)錢買單。這或許是大尺寸TFT LCD面板廠商可以從中學(xué)習(xí)的地方。