[導讀]目前制造LED照明產品的企業(yè)有兩類,一是傳統(tǒng)照明企業(yè)通過資本運作或其他方式轉向LED照明,二是LED產業(yè)鏈上的企業(yè),如LED封裝企業(yè)等轉向下游終端制造。不論是傳統(tǒng)照明巨頭還是LED新秀,一些企業(yè)垂直整合的步伐越來越迅
目前制造LED照明產品的企業(yè)有兩類,一是傳統(tǒng)照明企業(yè)通過資本運作或其他方式轉向LED照明,二是LED產業(yè)鏈上的企業(yè),如LED封裝企業(yè)等轉向下游終端制造。不論是傳統(tǒng)照明巨頭還是LED新秀,一些企業(yè)垂直整合的步伐越來越迅速,業(yè)務幾乎囊括從芯片到器件再到應用的整條產業(yè)鏈。在市場波動的當今,垂直整合能否成為企業(yè)抵御風險的法寶?
垂直整合風起
飛利浦、歐司朗、GE早已通過資本運作建立起強勢的LED照明產業(yè)鏈。
談到臺灣億光電子公司,如果你只是想到了“封裝”這個詞,就證明你對億光的了解還不夠。沒錯,億光電子公司是封裝業(yè)的名企,不過,其產業(yè)鏈的垂直整合也愈趨成熟,不但斬獲臺灣中游封裝大部分市場份額,更是全面布局了上游磊晶、下游照明模組業(yè)務。除了與上海亞明合作攻占大陸市場外,億光電子旗下自主照明品牌EVERLIGHT已于去年12月正式登陸香港市場。而在今年日本東京舉行的日本新一代照明技術展(Lighting Japan 2012)上,記者更是看到億光電子展示了多種照明產品,包括特殊應用領域的植物照明燈具等,其相關負責人也在展臺向記者談到日本LED市場的巨大前景。這些從側面顯示出億光電子下游產品已瞄準日本市場。
其實,對于垂直整合,億光電子并不是先鋒,飛利浦、歐司朗、GE早已通過資本運作建立起強勢的LED照明產業(yè)鏈。而在行業(yè)波動的當下,垂直整合之風已經蔓延開來。
眾所周知,去年下半年,知名企業(yè)科銳(CREE)宣布收購照明制造商Ruud Lighting,此次收購使得科銳在高效能LED照明應用市場的觸角進一步延伸,擴大了其在LED照明領域的領先優(yōu)勢。目前科銳的產品領域已非常廣,室內、室外照明均有涉及。
“由襯底材料、外延、芯片、封裝直至應用產品,科銳公司已經完成了產業(yè)鏈的垂直整合?!笨其J中國市場總經理唐國慶在接受采訪時表示,“至于通過何種方法實現(xiàn)垂直整合,我們認為產業(yè)發(fā)展過程中的技術創(chuàng)新及自主研發(fā)顯然是重中之重。除此之外,作為上市公司,必要的資本運作手段也是促使盡快完成垂直整合的方法之一?!睋?jù)介紹,在中國市場,科銳已成功并購華剛光電(COTCO)。在美國,科銳已于去年8月將Ruud Lighting收入囊中。
當然,中國大陸企業(yè)也“聞風而動”,這在封裝領域尤其明顯,有專家認為這是由于封裝競爭日趨激烈導致的毛利潤下滑所致。2011年12月,封裝企業(yè)代表鴻利光電發(fā)布公告表示擬自籌資金2.65億元投資建立LED產品應用與開發(fā)的生產基地,將LED照明作為公司未來向下游重點拓展的領域。另外,雷曼光電等封裝企業(yè)也將下游照明應用納入企業(yè)擴張戰(zhàn)略之中。值得一提的是,另一家封裝代表國星光電更是“上下求索”,延伸產品線。據(jù)了解,國星光電從2009年底就開始嘗試向上游發(fā)展,投資了旭瑞光電LED芯片項目。2011年,不僅投資25億元設立了控股公司——佛山市國星半導體技術有限公司試水上游芯片生產,還升級成立了照明分公司。國星光電垂直整合架構清晰可見。
叫好與唱衰共存
企業(yè)若垂直整合,一定要著重考慮產品走向及產品定位。
對于企業(yè)垂直整合,叫好與唱衰兩種聲音均存在。有人認為這種模式可以降低成本,在產業(yè)鏈上掌握更多主動權;也有人認為垂直整合可能導致利潤受下游需求影響波動較大,如果下游需求放緩,可能導致公司各項成本費用無法向上游分攤,公司發(fā)展面臨巨大風險。
浪潮華光副總經理肖成峰在接受采訪時表示,企業(yè)垂直整合,產品覆蓋整條產業(yè)鏈,對于品牌知名度高、市場認知度高的大企業(yè)來說,優(yōu)勢更為明顯。其一,產品全面,抵御市場風險能力更強。其二,各環(huán)節(jié)產品可以直接投入使用,降低了交易成本和風險。其三,品牌優(yōu)勢使得推廣成本大幅度降低,新產品市場開拓難度降低。不過,在他看來,這種模式也并不是完美無缺,仍然存在一定的劣勢和風險。
“對于劣勢:其一,投入成本大,需要技術、人力、財力等綜合實力雄厚的企業(yè)才能運作;其二,垂直整合之后,無形中擠占了用戶的用戶,與自己的用戶形成競爭關系,導致自身有效用戶的減少。另外,上中下游每一個市場環(huán)節(jié)都有其獨立的市場規(guī)律,在一個企業(yè)有限的人力情況下,很難了解或完全掌握每一個市場的規(guī)律,這樣必然會導致市場駕馭和運作的風險。”肖成峰指出。當記者問及浪潮華光垂直整合戰(zhàn)略時,肖成峰表示,浪潮華光目前并不會進行垂直整合,不會涉及封裝,而是始終專注于上游芯片。
唐國慶也指出,企業(yè)若垂直整合,一定要著重考慮產品走向及產品定位,避開沒有必要做的產品,畢竟產品風險暗藏其中。另外關鍵是需要公司擁有強大的技術實力以抵御風險?!?011財年經濟大環(huán)境不景氣的情況下,科銳上海及深圳的業(yè)績依然保持了兩位數(shù)的增幅。科銳擁有4600多項專利(包括已授權和在審專利),從而在很大程度上避免了發(fā)展中潛藏的危險,化險勢為優(yōu)勢?!碧茋鴳c表示。
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