AMD推嵌入式芯片業(yè)務(wù) 開啟轉(zhuǎn)型模式
嵌入式APU瞄準(zhǔn)未來
從CPU到APU再到嵌入式APU,AMD身上厚重的傳統(tǒng)x86印記正在逐漸剝離。從APU開始,AMD就致力于整合芯片的發(fā)展,將CPU和GPU巧妙聯(lián)合起來,共同承擔(dān)計算任務(wù),實現(xiàn)了更高效率、更低能耗的計算優(yōu)勢。嵌入式APU的出現(xiàn),不僅意味著AMD完成了整合芯片的再次進(jìn)化,而且使得AMD的業(yè)務(wù)開始觸及更為廣闊的領(lǐng)域。
在通用電氣選擇AMD嵌入式芯片之前,索尼就宣布在下一代游戲主機(jī)PS4中采用AMD的定制APU芯片,無獨有偶,微軟也宣布在即將發(fā)布的Xbox 720中采用AMD提供的解決方案——嵌入式APU整合CPUGPU的技術(shù)優(yōu)勢,使得AMD幾乎壟斷了游戲機(jī)市場。受到游戲機(jī)業(yè)務(wù)不斷增長的利好影響,AMD單周股價大漲36%,創(chuàng)下十年之最。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測,到2016年,全球嵌入式設(shè)備數(shù)量將增長至96億部,高效能的嵌入式芯片將大有可為。對于AMD而言,在游戲機(jī)市場試水成功,再加上不斷完善、提升的技術(shù)優(yōu)勢,有助于AMD在面向未來的、更廣闊的市場中尋求更大的發(fā)展機(jī)會。
就在不久前,AMD宣布成立了半定制業(yè)務(wù)部門(SCBU),將基于微處理器、圖形核心、多媒體等領(lǐng)域豐富的知識產(chǎn)權(quán),定制開發(fā)獨一無二的專屬方案——為PS4定制的APU就是該部門的第一個成功案例——此舉透露出AMD深耕嵌入式領(lǐng)域的決心。除此之外,優(yōu)秀技術(shù)人員的紛紛回歸,也為AMD在嵌入式領(lǐng)域大顯身手奠定了重要的人才和技術(shù)基礎(chǔ)。
“三駕馬車”拉動轉(zhuǎn)型
在嵌入式芯片領(lǐng)域逐漸發(fā)力,意味著AMD邁出了轉(zhuǎn)型的第一步。在PC市場持續(xù)萎靡的背景下,這一步宣告了AMD不再局限于傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù),開始為更加多元化的業(yè)務(wù)布局而努力。
“過去一年最大的變化就是現(xiàn)在我們是一家SoC公司了。未來也會如此,我們會根據(jù)自己的市場提供最好的技術(shù)?!盇MD高級副總裁兼全球業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Lisa Su在年初接受媒體采訪時這樣說道。按照AMD的目標(biāo),在2013年年底之前,嵌入式芯片的營收比例將從5%提升至20%,照目前的發(fā)展勢頭來看,實現(xiàn)這一目標(biāo)并不是難事。
除了嵌入式領(lǐng)域,AMD另外瞄準(zhǔn)的兩個高增長市場也有明確的進(jìn)軍規(guī)劃,并由此形成拉動AMD全面轉(zhuǎn)型的“三駕馬車”。針對平板電腦和其他移動設(shè)備的超低功耗便攜式客戶端產(chǎn)品,將隨著代號為Temash的APU在5月中旬亮相而正式發(fā)力;而面向高密度服務(wù)器領(lǐng)域的芯片,則會在2014年面世的、基于ARM架構(gòu)的處理器身上得到驗證。
對于AMD的轉(zhuǎn)型而言,“三駕馬車”充分利用了自身的差異化優(yōu)勢,有利于在高速增長的市場機(jī)會中實現(xiàn)突破。豐富的自主知識產(chǎn)權(quán)能夠充分響應(yīng)嵌入式領(lǐng)域的多元化需求,在低功耗領(lǐng)域的長期耕耘有助于搶占移動終端市場,而收購Seamicro、與ARM達(dá)成戰(zhàn)略合作則形成了針對高密度服務(wù)器市場的競爭優(yōu)勢。
面向未來,“三駕馬車”將促使AMD面向高增長市場逐步形成更加多元化的業(yè)務(wù)布局。目前來看,嵌入式領(lǐng)域捷報連連,“三駕馬車”已經(jīng)描繪出了一個全新的AMD輪廓——未來幾年,AMD傳統(tǒng)芯片業(yè)務(wù)的營收將降至總營收的50%,而另外50%,就是來自于新的高增長市場。