架構(gòu)廠商間的市場(chǎng)博弈

目前國(guó)際上主導(dǎo)GPU的廠商包括ARM、Imagination、高通、AMD、Intel、Nvidia等少數(shù)的幾家，這些企業(yè)各有自身的業(yè)務(wù)側(cè)重，在智能手機(jī)、平板電腦和智能電視三大領(lǐng)域已經(jīng)展開強(qiáng)烈攻勢(shì)，只為爭(zhēng)取到有利的市場(chǎng)份額。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的激烈態(tài)勢(shì)，ARM Dennis Laudick顯得樂(lè)觀豁達(dá)，他告訴記者，競(jìng)爭(zhēng)能夠驅(qū)動(dòng)架構(gòu)廠商進(jìn)行創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新恰恰是市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)力。在GPU領(lǐng)域，ARM的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)也可能是其他領(lǐng)域強(qiáng)大的合作伙伴。因此，ARM十分歡迎這種競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)多樣性。

他還表示：“對(duì)于Mali系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得的功耗、性能與成本的領(lǐng)先地位，我們十分自豪。同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新與特性，諸如可擴(kuò)展性、帶寬降低以及快速上市等，我們也很自信。這些都體現(xiàn)在Mali系列不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額上。目前，70%的智能電視、超過(guò)50%的安卓平板電腦以及超過(guò)20%的安卓智能手機(jī)采用了Mali系列GPU。當(dāng)然，Mali系列并不是市場(chǎng)上唯一的GPU解決方案，這也促使我們繼續(xù)創(chuàng)新，為我們的合作伙伴帶來(lái)更優(yōu)秀的產(chǎn)品，造福市場(chǎng)。”

除此之外，他還認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)支持也十分重要。ARM的合作伙伴目前面臨著驚人的競(jìng)爭(zhēng)與上市時(shí)間的壓力，根據(jù)ARM在處理器IP業(yè)務(wù)上多年的經(jīng)驗(yàn)，得知這兩者對(duì)于合作伙伴而言有多么關(guān)鍵。

眾所周知，ARM在低功耗處理器設(shè)計(jì)領(lǐng)域歷史悠久，而低功耗特性正是其自始包含在GPU產(chǎn)品中的主要特性，也將繼續(xù)作為ARM設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的部分。除了功耗和性能方面的優(yōu)勢(shì)外，Mali系列產(chǎn)品同時(shí)也擁有平衡的可擴(kuò)展架構(gòu)。對(duì)于其合作伙伴，意味著能夠制造雙核、四核、八核乃至更高核數(shù)的產(chǎn)品，同時(shí)在不同產(chǎn)品間實(shí)現(xiàn)完全的軟件兼容。同一個(gè)合作伙伴，能夠利用不同的核數(shù)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品來(lái)滿足高端與低端市場(chǎng)，或者伴隨一款成功的Mali產(chǎn)品，額外開發(fā)采用“升級(jí)”核數(shù)的產(chǎn)品，并對(duì)性能進(jìn)行線性縮放以實(shí)現(xiàn)匹配，而僅需在開發(fā)中面對(duì)最小的軟件復(fù)雜度、風(fēng)險(xiǎn)與上市時(shí)間延遲。這一靈活性備受合作伙伴的好評(píng)。特別是目前圖形設(shè)備市場(chǎng)正持續(xù)擴(kuò)展與細(xì)分，僅僅考慮性能是不夠的。Mali能夠幫助合作伙伴在更高端性能領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但Mali所具備的最大化的再利用率、最小化的風(fēng)險(xiǎn)、及更具競(jìng)爭(zhēng)力的成本，才是制勝的優(yōu)勢(shì)所在。

在ARM強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)面前， David Harold同樣表示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)有好處，尤其是面對(duì)這么巨大的機(jī)會(huì)。目前，市場(chǎng)上已確立地位的IP供應(yīng)商如Imagination，或是如NVIDIA這樣的新入行者，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都很重要，因?yàn)樗鼈兡軌蜻x擇并推動(dòng)每一家公司進(jìn)行創(chuàng)新。他說(shuō)，對(duì)于像Imagination這樣的芯片IP公司而言，同時(shí)擁有多個(gè)處理器架構(gòu)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的互操作性以及發(fā)展路徑的融合，無(wú)疑是兩個(gè)主要方面。同時(shí)Imagination的處理器幾乎用于企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的每一臺(tái)設(shè)備，因此能夠收集更廣泛的客戶反饋，從而更輕松地影響市場(chǎng)趨勢(shì)。

David Harold表示Imagination很早就發(fā)現(xiàn)了移動(dòng)市場(chǎng)的潛力。“我們獨(dú)特的分塊式延遲渲染（TBDR）技術(shù)，在市場(chǎng)上大有可為。一旦我們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上跟合作伙伴建立起了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)聯(lián)系，進(jìn)入其他領(lǐng)域是理所當(dāng)然的?！盌avid Harold自信滿滿地告訴記者，到目前為止，還沒(méi)有產(chǎn)品可以匹敵Imagination的TBDR效率。因?yàn)镻owerVR的TBDR和低功耗設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，事實(shí)證明，它幫助Imagination的客戶實(shí)現(xiàn)了大量出貨，它將繼續(xù)成為移動(dòng)和嵌入式圖形，以及未來(lái)SoC計(jì)算中的GPU之選。

“我們與關(guān)鍵客戶緊密合作，提供靈活的授權(quán)機(jī)會(huì)。芯片供應(yīng)商如今可在Imagination一站式找到他們所有多媒體和處理器IP所需?？v觀我們的技術(shù)，我們提供構(gòu)建智能平臺(tái)的全部所需，廣泛用于從低端嵌入式微控制器到高性能應(yīng)用處理器。這包括我們的MIPS CPU、PowerVR GPU和VPU（繪圖、視頻和視像處理器）、Ensigma RPU（無(wú)線電通信處理器）以及更多?！彼f(shuō)。

據(jù)了解，Imagination的策略已連續(xù)取得很好的成績(jī)，幫助其合作伙伴克服真實(shí)挑戰(zhàn)，在一個(gè)SoC內(nèi)部集成多個(gè)處理器，然后讓他們發(fā)揮最大潛力。

在拓展智能手機(jī)、平板電腦和智能電視市場(chǎng)份額的策略上，相比ARM、Imagination這樣強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，高通鮑山泉表示，高通已經(jīng)針對(duì)移動(dòng)行業(yè)的新進(jìn)者推出了高通參考設(shè)計(jì)平臺(tái)（QRD）。業(yè)界普遍認(rèn)為，QRD越來(lái)越“接地氣”了。鮑山泉說(shuō)：“從Qualcomm角度，我們的驍龍?zhí)幚砥鲹碛懈呒商匦?，一款處理器集成了Krait CPU、Adreno GPU、射頻、電源管理、多媒體、衛(wèi)星導(dǎo)航、DSP、連接性、內(nèi)存、軟件/HLOS等多個(gè)組件。也就是說(shuō)，我們交付給客戶的不僅僅是芯片，而是全套綜合解決方案。

據(jù)悉目前，Qualcomm在應(yīng)用處理器、GPU、DSP、3G/LTE多模處理器、射頻等領(lǐng)域，出貨量均居全球第一。其中，驍龍?zhí)幚砥鞲采w完整市場(chǎng)需求，高通驍龍?zhí)幚砥飨盗兄С值慕K端類型包括：高端智能手機(jī)、智能電視、數(shù)字媒體適配器和平板電腦，以及中端及大眾市場(chǎng)、入門級(jí)的智能手機(jī)和平板電腦。

“目前，我們的合作伙伴已在17個(gè)國(guó)家發(fā)布了250多款基于QRD的智能終端。QRD提供硬件元器件、工具、測(cè)試、文檔、完整的材料清單、硬件設(shè)計(jì)、PCBA設(shè)計(jì)及結(jié)構(gòu)外觀、軟件組件等，幫助合作伙伴在60天甚至更短的時(shí)間內(nèi)打造出一部具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的智能終端。”他強(qiáng)調(diào)，目前QRD平臺(tái)面向智能手機(jī)和平板電腦，平臺(tái)支持LTE/3G。在智能電視方面，以樂(lè)視新推出的超級(jí)電視為例，是全球首款采用驍龍600 (MPQ8064)處理器的智能電視，低功耗、強(qiáng)大的圖形渲染能力和移動(dòng)性是電視合作伙伴選擇“驍龍”的重要原因。