一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上，3G用戶在移動(dòng)用戶中的滲透率已經(jīng)達(dá)到約14%，我國(guó)3G已經(jīng)邁入規(guī)?；铀侔l(fā)展階段。從三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，都正在加速高配置的千元3G智能手機(jī)終端的推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)3月3G手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，推出2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。

報(bào)告要點(diǎn)：

●品牌關(guān)注格局：三星以22。7%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的3G手機(jī)品牌，HTC、摩托羅拉分居二、三位。諾基亞在中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度，繼續(xù)呈下降走勢(shì)。

●產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone4S(16GB)以4。3%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的3G手機(jī)機(jī)型，其次為HTCG11（IncredibleS）。

●產(chǎn)品特征分析：1000-2000元中端3G機(jī)型為用戶關(guān)注的主流，占比三成以上。WCDMA制式3G手機(jī)用戶關(guān)注度最為集中，占比超八成。與2月相比，4。0英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度增長(zhǎng)4。1個(gè)百分點(diǎn)。

●案例分析：2012年1-3月，中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)上，華為品牌關(guān)注比例穩(wěn)步增長(zhǎng)，從其在售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，1000-2000元中端機(jī)型的單產(chǎn)品關(guān)注度最高。

二、品牌關(guān)注格局分析

●ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)上，三星以22。7%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的品牌，HTC、摩托羅拉分居第二、三位。諾基亞獲得10。0%的關(guān)注比例，排在第四位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在10%以下。

與2月相比，3月中國(guó)3G手機(jī)品牌關(guān)注格局的最大變化是多家國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注比例及品牌排名上升，小米、中興、酷派三大品牌關(guān)注比例或排名均出現(xiàn)不同幅度的上升，OPPO則以0。5%的關(guān)注比例取代夏普躋身榜單。

(圖)2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表2012年2-3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

三、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

●蘋果iPhone4S(16GB)以4。3%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的3G機(jī)型，HTCG11（IncredibleS）獲得3。6%的關(guān)注比例，排在亞軍位，三星I9100GALAXYSII（16GB）關(guān)注比例3。1%，排名第三。其他上榜產(chǎn)品關(guān)注比例均在3%以下。

●上榜的十五大3G手機(jī)產(chǎn)品中，HTC產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，共有五款產(chǎn)品上榜。其次為三星，盡管三星為最受用戶關(guān)注的3G手機(jī)品牌，但前十五大產(chǎn)品中，三星僅有三款產(chǎn)品上榜，少于HTC。

●從上榜產(chǎn)品特征來(lái)看，最受用戶關(guān)注的十五大3G手機(jī)均為智能3G終端，且均為支持中國(guó)聯(lián)通WCDMA制式的機(jī)型。從價(jià)格來(lái)看，2000元以上3G手機(jī)用戶關(guān)注度較為集中，十五大產(chǎn)品中十二款價(jià)格在2000元以上。

(圖)2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五大產(chǎn)品及其參數(shù)

四、產(chǎn)品特征分析

1、不同價(jià)格段產(chǎn)品分析

●ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)上，1001-2000元價(jià)格段機(jī)型仍最受用戶關(guān)注，關(guān)注比例為34。7%，較上月小幅下降1%。2000-5000元各價(jià)格段機(jī)型關(guān)注比例則出現(xiàn)不同幅度的上升，其中4001-5000元高端機(jī)型獲得13。5%的關(guān)注度，較上月增長(zhǎng)7。1%，上升幅度最大。

(圖)2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

2、不同制式產(chǎn)品分析

●ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)上，支持中國(guó)聯(lián)通WCDMA制式的3G機(jī)型關(guān)注度最高，達(dá)到84。1%，較2月增長(zhǎng)了近5個(gè)百分點(diǎn)。ZDC認(rèn)為，這除了跟中國(guó)聯(lián)通擁有蘋果iPhone高端機(jī)型外，還跟其近期大力推廣高性價(jià)比的千元3G智能機(jī)型有很大關(guān)系。

(圖)2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同制式產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

●3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，而大屏幕3G手機(jī)能夠幫助用戶獲得更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月，3。3-4。0英寸大屏3G手機(jī)的用戶關(guān)注度為54。9%，在各尺寸3G手機(jī)產(chǎn)品中居首位，其次為4。0英寸以上超大屏機(jī)型，本月其關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到29。5%，較上月增長(zhǎng)了4。1個(gè)百分點(diǎn)。

(圖) 2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

五、案例分析

1、1-3月華為品牌走勢(shì)分析

●ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)上，華為品牌保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，本月華為獲得4。3%的關(guān)注比例，較1月的3。2%增長(zhǎng)了1。1%。華為獲得的用戶關(guān)注度之所以能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，ZDC認(rèn)為這跟華為與三大運(yùn)營(yíng)商的密切合作分不開(kāi)，3G時(shí)代來(lái)臨之際，華為就抓住了運(yùn)營(yíng)商將掌握3G話語(yǔ)權(quán)這一趨勢(shì)，不斷為各運(yùn)營(yíng)商提供3G機(jī)型，尤其是定位中端的千元3G智能機(jī)型，為其在中國(guó)3G市場(chǎng)的地位奠定了基礎(chǔ)。

(圖)2012年1-3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)

2、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

●ZDC對(duì)華為目前在售的3G手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，數(shù)據(jù)顯示，千元以下機(jī)型在華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中居于主要地位，產(chǎn)品占比超七成，但從獲得的關(guān)注比例來(lái)看，僅為42。6%，該價(jià)格段產(chǎn)品的單產(chǎn)品關(guān)注率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1000-2000元價(jià)格段產(chǎn)品。1000-2000元中端機(jī)型占比23。2%，卻為華為帶來(lái)56。4%的關(guān)注比例。2000元以上機(jī)型在華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占比較低，僅為5。4%。

(圖) 2012年3月中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)華為品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品分析