數(shù)字化大潮不斷推進(jìn)，各種基于數(shù)字技術(shù)的無(wú)線通信設(shè)備和消費(fèi)電子產(chǎn)品層出不窮，包括傳統(tǒng)的模擬產(chǎn)品如電視機(jī)等也在不斷加入數(shù)字處理功能。不過(guò)，高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)并沒(méi)有阻擋模擬技術(shù)前進(jìn)的步伐，正好相反，新一輪數(shù)字化浪潮給模擬技術(shù)帶來(lái)了更為廣泛的發(fā)展空間。作為全球最大的模擬IC供應(yīng)商，德州儀器(TI)如何看待模擬IC的發(fā)展趨勢(shì)，如何布局中國(guó)市場(chǎng)?對(duì)此，《中國(guó)電子報(bào)》采訪了TI模擬業(yè)務(wù)部高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Brian Crutcher。

模擬市場(chǎng)不斷擴(kuò)大 規(guī)模超400億美元

盡管當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代，但是模擬技術(shù)并沒(méi)有顯現(xiàn)出停滯與過(guò)時(shí)的跡象，恰恰相反，市場(chǎng)對(duì)高精度、高速度、低功耗的模擬產(chǎn)品需求越來(lái)越大，市場(chǎng)空間不斷增長(zhǎng)。針對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，TI模擬業(yè)務(wù)部高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Brian Crutcher指出：“模擬IC的應(yīng)用空間極為廣闊，無(wú)論是你聽(tīng)到的聲音，還是聞到的氣味，都可以通過(guò)模擬技術(shù)轉(zhuǎn)換成為信號(hào)，進(jìn)而應(yīng)用于手機(jī)、電腦、電視等產(chǎn)品之中。據(jù)計(jì)算，目前每個(gè)電子產(chǎn)品中，大概需要使用10～15個(gè)模擬元器件，整個(gè)模擬元器件市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了400億美元。”

“而且隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)對(duì)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的混合信號(hào)器件需求不斷增強(qiáng)，與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的混合信號(hào)器件正在形成一個(gè)新的重要發(fā)展方向，推動(dòng)模擬IC的應(yīng)用規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)?！盉rian Crutcher表示。隨著人們綠色節(jié)能意識(shí)的提高和移動(dòng)通信設(shè)備的普及將帶動(dòng)電源管理相關(guān)模擬IC需求的擴(kuò)大;物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將推動(dòng)搭載感測(cè)元件的電子設(shè)備增多;電動(dòng)汽車市場(chǎng)的發(fā)展將推動(dòng)汽車工業(yè)使用越來(lái)越多模擬IC……

Brian Crutcher認(rèn)為，作為全球最大的模擬IC供應(yīng)商，TI在整體模擬IC市場(chǎng)前景看好的背景下，將獲得更大的增長(zhǎng)空間?！?011年TI在全球模擬市場(chǎng)的總收入為64億美元，占到了全球市場(chǎng)的15%。這意味著我們還有80%以上的市場(chǎng)份額，即超過(guò)300億美元的市場(chǎng)空間可以去爭(zhēng)取。去年我們收購(gòu)了NS公司。這使TI無(wú)論在人員還是在技術(shù)方面都得到進(jìn)一步的提升，現(xiàn)在我們可以提供多達(dá)42000多種模擬器件。NS和TI的業(yè)務(wù)非常互補(bǔ)，可以給TI提供很多高壓方面的產(chǎn)品，使TI的業(yè)務(wù)在工業(yè)控制和LED照明兩個(gè)領(lǐng)域有更大的提升?！?/p>

中國(guó)市場(chǎng)重要性日增 以差異化方案拓展

中國(guó)的模擬IC市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，特別是2011年以來(lái)智能手機(jī)等新興應(yīng)用快速爆發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)模擬IC市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，成為全球市場(chǎng)的重要組成部分。這使得幾乎所有國(guó)際半導(dǎo)體公司都非常重視在中國(guó)的發(fā)展。Brian Crutcher即指出，中國(guó)的市場(chǎng)容量越來(lái)越大，不僅是全球最大的制造工廠，也是主要的消費(fèi)市場(chǎng)之一。有越來(lái)越多本土企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，也有越來(lái)越多的國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)發(fā)展，其中既有TI的同行也有TI的客戶，因而“在中國(guó)市場(chǎng)上我可以看到很多機(jī)會(huì)，不僅在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域、通信產(chǎn)品領(lǐng)域，在其它諸多市場(chǎng)均有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。比如現(xiàn)在中國(guó)十分強(qiáng)調(diào)節(jié)能，因此一些白色家電領(lǐng)域也就蘊(yùn)含了巨大的機(jī)會(huì)。TI把中國(guó)視為全球最重要的市場(chǎng)之一進(jìn)行開(kāi)發(fā)。目前，TI在中國(guó)已經(jīng)建立17個(gè)辦事處。這17個(gè)辦事處，擁有系統(tǒng)工程師，其中5個(gè)辦事處甚至還有研發(fā)中心和產(chǎn)品線，可以與用戶靠得更近，反應(yīng)速度更快，可以進(jìn)行產(chǎn)品、銷售、技術(shù)支持全方位的服務(wù)?！?/p>

在數(shù)字與模擬電路相結(jié)合的應(yīng)用越來(lái)越廣泛的情況下，如何滿足客戶需求，贏得客戶支持，成為發(fā)展關(guān)鍵。憑借強(qiáng)大的模擬IC技術(shù)實(shí)力，TI選擇了一條以差導(dǎo)化的解決方案來(lái)滿足中國(guó)市場(chǎng)客戶需求的市場(chǎng)策略。據(jù)筆者了解，模擬技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不同之處在于，不以線寬為技術(shù)衡量標(biāo)準(zhǔn)，集成更多非數(shù)字功能，例如射頻通信、電源控制、被動(dòng)組件、傳感器、驅(qū)動(dòng)器，從系統(tǒng)板級(jí)轉(zhuǎn)變到特定的系統(tǒng)級(jí)封裝(SiP)或系統(tǒng)級(jí)芯片(SoC)的潛在解決方案，非常適合數(shù)字電源、LED驅(qū)動(dòng)、電池保護(hù)和電源管理方面的應(yīng)用。Brian Crutcher表示：“TI的加工工藝可以達(dá)到四五十種，可針對(duì)某些應(yīng)用來(lái)開(kāi)發(fā)較有特色的產(chǎn)品或者解決方案，提供產(chǎn)品的差異化，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。”這種Solution的觀念在全球數(shù)字IC市場(chǎng)雖已行之有年，但在模擬IC領(lǐng)域仍然新穎，又或雖有很多國(guó)內(nèi)外模擬IC供應(yīng)商意識(shí)到這一點(diǎn)，卻受限于自身資源、人力和IP的不足，而只能“清談”這種概念。但TI已非常清楚要往Solution的方向走，而且已走了好大一段。

強(qiáng)化研發(fā)中心布局 加快中國(guó)本地化

隨著中國(guó)市場(chǎng)的重要性不斷提高，越來(lái)越多的半導(dǎo)體公司不再把中國(guó)僅僅作為傳統(tǒng)意義上的制造中心和銷售市場(chǎng)，開(kāi)始把更多的研發(fā)設(shè)計(jì)部分向中國(guó)轉(zhuǎn)移。TI即看到了這一趨勢(shì)，正把越來(lái)越多的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)將成為TI全面戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。“TI在全球有60個(gè)研發(fā)中心，其中在中國(guó)的深圳、上海、北京、成都、香港都設(shè)有研發(fā)中心。未來(lái)，這些研發(fā)中心將得到更多擴(kuò)展，不再僅僅作為TI全球產(chǎn)品線整個(gè)流程中的一兩個(gè)環(huán)節(jié)，而是會(huì)將整條產(chǎn)品線都在這里設(shè)立，也就是說(shuō)這里的設(shè)計(jì)研發(fā)人員將有足夠的權(quán)利去定義產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向，開(kāi)發(fā)方案和開(kāi)發(fā)資源，即local decision的權(quán)利。TI將賦予更多的資源。這將會(huì)極大提升中國(guó)研發(fā)中心在TI研發(fā)體系中的實(shí)力，極大促進(jìn)TI在中國(guó)本地化的進(jìn)程，同時(shí)也可更加有利于滿足TI客戶的需求?！盉rian Crutcher向記者透露。

不過(guò)，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)工程師普遍存在一種重?cái)?shù)字輕模擬的傾向，很多工程師沒(méi)有認(rèn)識(shí)到模擬技術(shù)的重要性，重視程度不高。而且在系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，通常數(shù)字部分是系統(tǒng)的核心，所以設(shè)計(jì)人員一般把很大部分精力用于考慮數(shù)字設(shè)計(jì)，而花在模擬部分的時(shí)間則極為有限，這也從另一方面阻礙了模擬設(shè)計(jì)水平的提高。因此在越來(lái)越深入地融入中國(guó)成為TI既定策略的情況下，與高校合作，進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)以及人才培養(yǎng)，成為TI進(jìn)一步融入中國(guó)的另一項(xiàng)重要舉措。[!--empirenews.page--]

根據(jù)TI中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總裁，大中華區(qū)總經(jīng)理，亞洲區(qū)副總裁謝兵介紹，TI目前在中國(guó)與400多所院校建立了700多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，包括MCU 、DSP 、Analog 等，并與一些大學(xué)合作建立了卓越工程師計(jì)劃，還組織了全國(guó)性的大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽等活動(dòng)?！皬腡I的角度來(lái)說(shuō)，我希望TI在中國(guó)不僅僅做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的外商，“在這里賣點(diǎn)兒產(chǎn)品，賺點(diǎn)兒利潤(rùn)”，僅此而已。TI希望全面融入中國(guó)，培養(yǎng)中國(guó)本地的人才，以中國(guó)本地人才為主基于中國(guó)的需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，滿足中國(guó)客戶的需求。同時(shí)增強(qiáng)TI在全球的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”