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[導(dǎo)讀]智能手機(jī)芯片商全方位參與競爭

在雙核處理器正成為主流的時候,今年的CES上,四核處理器成為關(guān)鍵詞。四核處理器的出現(xiàn),無疑將帶來全新的高性能時代。在移動互聯(lián)市場,各大芯片廠商已使出渾身解數(shù),展開了一場沒有硝煙的激烈對抗。今后,智能手機(jī)芯片將有怎樣的發(fā)展態(tài)勢,芯片廠商在競爭中如何更好地把握市場機(jī)遇,《中國電子報》特邀業(yè)界專家和企業(yè)代表發(fā)表相關(guān)看法。

高通公司產(chǎn)品市場副總裁顏辰巍

“未來幾年中,越來越多的合作伙伴會加入到智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中。運(yùn)營商、芯片廠商、傳統(tǒng)手機(jī)制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及開發(fā)商等都會從該產(chǎn)業(yè)獲益。”

高通先后發(fā)布了SnapdragonS1—S4系列處理器,支持的終端產(chǎn)品覆蓋大眾市場智能手機(jī)乃至高端智能手機(jī)和平板電腦。SnapdragonS4系列兩款移動處理器MSM8625和MSM8225將集成主頻最高達(dá)1GHz的雙核CPU、Adreno203GPU以及3G調(diào)制解調(diào)器。終端廠商能夠?qū)F(xiàn)有基于SnapdragonS1的設(shè)計無縫遷移到雙核S4移動處理器上,從而實(shí)現(xiàn)更高的成本效益。

由于智能手機(jī)對系統(tǒng)設(shè)計和軟件設(shè)計的門檻比較高,除了硬件方面,高通也推出了QRD平臺,這是一個參考設(shè)計平臺及生態(tài)系統(tǒng)。依托該平臺,合作伙伴可以充分利用預(yù)測試、預(yù)集成以及預(yù)核準(zhǔn)的硬件組件及應(yīng)用,從而有效降低設(shè)計風(fēng)險。QRD項(xiàng)目涵蓋完整的軟件和硬件組件生態(tài)系統(tǒng),使第三方軟硬件廠商能夠基于QRD平臺對其產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測試和優(yōu)化。QRD的推出及拓展,也是高通致力于支持不斷細(xì)分智能手機(jī)市場增長需求的舉措。AllJoyn、擴(kuò)增實(shí)境、立體3D視頻、網(wǎng)頁優(yōu)化技術(shù)、手勢識別以及游戲生態(tài)系統(tǒng)等技術(shù)都將逐步在QRD平臺上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化,確??蛻裟茉诨赟napdragon的各類終端上提供差異化的用戶體驗(yàn)。

高通也和新浪、騰訊、百度、阿里云、小米等18家合作伙伴攜手,推出基于QRD樣機(jī)進(jìn)行優(yōu)化的創(chuàng)新應(yīng)用。目前,已有超過30家的中國合作伙伴正在基于高通QRD設(shè)計開發(fā)超過30款的Android終端。

高集成度、低功耗、支持廣泛連接、高性能、軟硬件并舉以及支持多模多頻等是高通芯片的優(yōu)勢所在。以高集成為例,每一塊Snapdragon芯片中都集成了多重的硬件子系統(tǒng),包括中央處理器(CPU)、圖形處理器(GPU)、調(diào)制解調(diào)器、多媒體處理器、全球定位系統(tǒng)(GPS)、數(shù)字信號處理器、感應(yīng)器以及高級管理軟件。

2012年高通中國手機(jī)供應(yīng)商的智能手機(jī)出貨量預(yù)計將達(dá)到1.014億部,比去年的5200萬部增94%,幾乎是2009年的10倍。

未來幾年中,越來越多的合作伙伴會加入到智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中。運(yùn)營商、芯片廠商、傳統(tǒng)手機(jī)制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及開發(fā)商等都會從該產(chǎn)業(yè)獲益。高通致力于打造完整生態(tài)系統(tǒng),并最終解決中國合作伙伴的硬件、軟件和服務(wù)的本地化需求。

深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會副秘書長李明駿

“和功能手機(jī)時代相比,除了提高集成度以外,芯片方案的成熟度還沒有達(dá)到

在功能手機(jī)時代,手機(jī)的形態(tài)千差萬別;而到了智能手機(jī)時代,手機(jī)從外表看幾乎都是一個模樣,可能只有屏幕大小的區(qū)別,如何體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化,對芯片廠商是一大挑戰(zhàn)。

千元智能手機(jī)的出現(xiàn)極大帶動智能手機(jī)的發(fā)展,尤其在中國以及海外新興市場。這類產(chǎn)品對成本的敏感度較高,因此為國內(nèi)IC業(yè)帶來了更多機(jī)會,特別是對周邊器件、模組件廠商。本土企業(yè)應(yīng)以靈活的服務(wù)、快速的市場反應(yīng)以及對客戶的深入了解來應(yīng)對,相信在這一領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤?/p>

和功能手機(jī)時代相比,除了提高集成度以外,芯片方案的成熟度還沒有達(dá)到當(dāng)年2G手機(jī)的水平。如今市場變化非常快,廠商面臨新產(chǎn)品上市時間的壓力,如果軟硬件調(diào)試時間過長將嚴(yán)重影響產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度。

因此,芯片的市場表現(xiàn)不完全取決于價格,更多是取決于產(chǎn)品成熟度。特別是與其他器件的配合以及在不同平臺上都要有穩(wěn)定表現(xiàn),從而降低用戶使用難度。只有最大限度地幫助用戶完成新產(chǎn)品開發(fā),滿足用戶在性能和成本上的需求,芯片廠商才有可能取得更大發(fā)展。

除了性能之外,還應(yīng)關(guān)注用戶體驗(yàn)。手機(jī)制造商需要了解不同類型用戶的需求和使用習(xí)慣,針對特定用戶群體進(jìn)行設(shè)計,這樣才能吸引用戶的注意。

與功能手機(jī)相比,智能手機(jī)對制造商的技術(shù)門檻比較高,運(yùn)營商的話語權(quán)也更大。因此,中小型手機(jī)廠商和方案設(shè)計公司將面臨很大的壓力,行業(yè)洗牌將不可避免。一些大的方案商開始轉(zhuǎn)向品牌商,這將是一支不可忽視的市場力量。2012年,中國智能手機(jī)市場將至少有50%的增長,包括中興、華為、酷派等都在積極布局,這些廠商的智能機(jī)比例將全面超過功能手機(jī)。

賽迪顧問基礎(chǔ)電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理王勇

“對于本土企業(yè)來說,首先應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品和實(shí)力做好市場定位,針對下游客戶提供所需要的技術(shù)和服務(wù)。”

目前,集成度是芯片廠商競爭的一個關(guān)鍵點(diǎn)。但是,集成不能太死板,要給終端企業(yè)一定的靈活性。隨著智能手機(jī)市場的成熟,差異化和個性化的競爭也非常重要,很多終端企業(yè)看中方案的集成度,但是也看中方案的靈活性。從芯片成本來看,一些終端企業(yè)更希望芯片功能的集成度有差異,但是需要芯片接口是通用的。

隨著智能手機(jī)應(yīng)用的不斷豐富,智能手機(jī)的性能,包括觸摸屏、攝像頭等涉及到應(yīng)用體驗(yàn)的參數(shù)也會越來越重要。因此,僅靠Android操作系統(tǒng)來支撐的便宜智能手機(jī)并不能得到長久的發(fā)展。除蘋果、HTC、三星等大品牌之外,具有一定特色的手機(jī)也許會有比較好的表現(xiàn)。

目前,千元智能手機(jī)市場已是移動互聯(lián)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。像功能手機(jī)一樣,千元智能手機(jī)將會有一個爆發(fā)式的增長,而且價格競爭仍然會很激烈。

對于本土應(yīng)用處理器芯片企業(yè)來說,這是個機(jī)遇。因?yàn)楦叨酥悄軝C(jī)市場本土芯片仍然很難進(jìn)入。對于本土企業(yè)來說,首先應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品和實(shí)力做好市場定位,針對下游客戶提供所需要的技術(shù)和服務(wù)。

此外,在提升競爭力方面,還有服務(wù)、供貨和價格等因素。

價格主要決定產(chǎn)品定位,隨著系統(tǒng)設(shè)計和軟件設(shè)計門檻的增高,服務(wù)顯得越來越重要。對于終端消費(fèi)者而言,服務(wù)才是最重要的。比如,QQ、阿里巴巴等這些擁有大量用戶基礎(chǔ)的服務(wù)企業(yè)更容易進(jìn)入這個領(lǐng)域。對于芯片企業(yè),仍然只是做基礎(chǔ)的芯片,為了銷售芯片搭建硬件和服務(wù)的渠道是不現(xiàn)實(shí)的,至少不是通用的方向。TurnKey模式流行那么多年,已經(jīng)不再是MTK的專利,芯片企業(yè)都在向應(yīng)用方面轉(zhuǎn)變。另外,對于本土整機(jī)企業(yè)來說,芯片供貨時間也很重要。

在硬件趨同和軟件制勝的環(huán)境下,首先要完善自身產(chǎn)品的方案,最重要的是與一些企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系。同時,還要時刻關(guān)注新客戶的變化。

IC觀察

產(chǎn)業(yè)鏈合作一個都不能少

慕容素娟

小芯片,大世界。讓智能手機(jī)變“聰明”的正是智能手機(jī)上的芯片,這小小的芯片鑄造了智能手機(jī)的絢麗,推動著它的迅猛發(fā)展?;仡欉^去一年智能手機(jī)芯片的足跡,可以說每一步都是創(chuàng)舉。LG采用英偉達(dá)Tegra2處理器芯片從而推出全球首款雙核手機(jī);中國聯(lián)通推出千元智能機(jī),處理器主頻在600MHz以上;采用高通MSM8260雙核處理器的1.5GHz小米手機(jī)問世;蘋果A5芯片應(yīng)用到手機(jī)當(dāng)中,加速雙核芯片產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展及市場競爭。

智能手機(jī)時代,系統(tǒng)設(shè)計和軟件設(shè)計的門檻比較高。在國際智能手機(jī)品牌與中國智能手機(jī)品牌的較量中,硬件上的差距開始逐漸縮小,軟件方面的較量則有較大空間。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的分工模式也正在改變,做電子商務(wù)的阿里巴巴,做搜索的百度以及做社交的騰訊,也紛紛做起了手機(jī)。以華為、中興、聯(lián)想為代表的千元智能手機(jī),目前已占據(jù)移動互聯(lián)市場的半壁江山。千元智能手機(jī)的出現(xiàn),也使以價格優(yōu)勢立足的山寨手機(jī)處在極為被動的位置,手機(jī)行業(yè)已開始洗牌。

對于本土芯片廠商來說,千元智能手機(jī)帶來了巨大的市場空間。因?yàn)閲庑酒瑥S商已經(jīng)占據(jù)了高端手機(jī)市場,本土芯片廠商想擠入這個領(lǐng)域可能性較小。只有在這個新的市場領(lǐng)域找到突破口,方能獲得較大生機(jī)。

從芯片的發(fā)展軌跡來看,集成度越來越高、能耗越來越小,運(yùn)行速度越來越快,成本也越來越低。在雙核處理器正成為主流的時候,剛剛結(jié)束的2012CES上,四核處理器成為了關(guān)鍵詞。四核處理器的出現(xiàn),無疑將帶來全新的高性能時代,這將極大地提高產(chǎn)品的性能,更大程度地滿足用戶多樣化需求,智能手機(jī)的性能再次被推到一個制高點(diǎn)。

目前,一場沒有硝煙的芯片戰(zhàn)也已拉開帷幕,在芯片領(lǐng)域處在主導(dǎo)地位的英特爾,前期錯失了移動領(lǐng)域發(fā)展的良機(jī),眼看著Windows8開始支持ARM架構(gòu),而WindowsPhone平臺也選擇了高通芯片。在2012CES上,不甘落后的英特爾高調(diào)宣布進(jìn)軍智能手機(jī)芯片市場,推出基于x86架構(gòu)的32納米Atom芯片,已克服了高能耗的問題。不難看出,英特爾此舉一是為了擴(kuò)大市場份額,奪回失去的市場;二是為了打壓ARM芯片生產(chǎn)商。

從近期新推出的智能手機(jī)來看,比如:聯(lián)想推出的K800,華為推出的全球最薄智能手機(jī)等,智能手機(jī)在外觀上沒有質(zhì)的差異。

在智能手機(jī)市場日趨成熟的情況下,對于消費(fèi)者而言,更看重智能手機(jī)的實(shí)際應(yīng)用,操作的簡便性、屏幕的清晰程度、內(nèi)容下載速度以及電池耗能情況等。英特爾CEO保羅·歐德寧在今年CES上也強(qiáng)調(diào)過,計算設(shè)備本身性能如何的問題已不再那么突出,重要的是如何帶來更好的體驗(yàn)。

工欲善其事,必先利其器。對于芯片廠商來說,最根本的是要從消費(fèi)者角度入手,在產(chǎn)品性能上下工夫,通過硬件、軟件等多方面打造芯片的競爭力。同時,在方案設(shè)計上,還要關(guān)注客戶端的需求,為其留出展現(xiàn)自身特色的空間。這樣,在各個環(huán)節(jié)都能夠進(jìn)行個性化的打造,最終推出的終端產(chǎn)品才會最大限度地實(shí)現(xiàn)差異化競爭,才能滿足不同類型消費(fèi)者的使用需求。

華為、阿里巴巴、百度等企業(yè)加入手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈后,結(jié)合自身的開發(fā)能力所推出的手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)有著很大區(qū)別。雖然都采用Android系統(tǒng),但又結(jié)合自身優(yōu)勢,內(nèi)置廠商的各種應(yīng)用。阿里云手機(jī)裝載有阿里巴巴的各種應(yīng)用;騰訊手機(jī)則有聊天軟件和QQ秀。同時,均大力建設(shè)后臺的云服務(wù)平臺,為客戶提供云存儲等服務(wù)。并對Android做了大量的定制開發(fā),使得新系統(tǒng)更符合中國消費(fèi)者的胃口。

在宏觀層面上,芯片廠商還需把握住整個產(chǎn)業(yè)鏈的脈搏。如果說軟件和硬件是衡量產(chǎn)品的硬性指標(biāo),那么服務(wù)則是軟性指標(biāo)。服務(wù)如同后勤保障,有助于全方位地保證產(chǎn)品的價值,提升產(chǎn)品競爭力。在芯片開發(fā)的周期上,也需盡量確保產(chǎn)品上市的速度,同時做好供應(yīng)鏈管理,從而提升產(chǎn)品在市場中的主動權(quán)。

產(chǎn)業(yè)鏈上的合作至關(guān)重要,對于芯片廠商來說,與手機(jī)廠商、運(yùn)營商和服務(wù)提供商的合作,一個都不能少。

微觀點(diǎn)

@iSuppli顧文軍:如果國家再不注重產(chǎn)業(yè)升級,發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè),加大對集成電路等核高基產(chǎn)業(yè)的支持,中國制造就變成中國“只”造,永遠(yuǎn)處于有產(chǎn)業(yè)無產(chǎn)品的尷尬境界。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看,蘋果卡住創(chuàng)新,Google、微軟等卡住專利和系統(tǒng),三星卡主供應(yīng)鏈和硬件;從市場來看,蘋果占據(jù)最大的利潤大餅,三星占據(jù)最大的市場份額。國內(nèi)的以后可能只會做OEM、EMS或者最低端的組裝經(jīng)濟(jì)。

@手機(jī)晶片達(dá)人:國際電信聯(lián)盟(ITU)宣布獲得全球無線電專家通過的新的無線電標(biāo)準(zhǔn)IMT先進(jìn)頻譜全球移動電話操作系統(tǒng)將從3G跨進(jìn)4G的新領(lǐng)域,ITU在1995年通過“IMT2000”正式宣告跨向3G新里程后,大概花了5年時間才真正從宣告3G到全面商業(yè)普及化,因此,推估這次全球全面開始4G服務(wù),最快也要到2015年4G頻譜出爐之后。

@英特爾天天事:2011年中國移動設(shè)備用戶數(shù)量增長了17%,突破10億大關(guān)指日可待,中國將成為全球最大的移動市場。面對這塊大蛋糕,終端設(shè)備廠商躍躍欲試,大量新品即將問世,特別是智能手機(jī)領(lǐng)域,將會分外精彩。

@高通中國:沒有人認(rèn)為大眾市場智能手機(jī)就等于“性能低下”,“超高性價比”將成為入門級智能手機(jī)的代名詞。高通公司全球高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔撰文稱:“我們的工作就是和合作伙伴一起努力,將高端芯片的功能逐步遷移到入門級解決方案上。”

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