叫Apple Watch 是因為庫克要洗脫喬布斯的影響，還是因為蘋果要重新強化自己的品牌形象?你們都答錯了。

早在幾年前，雖然當(dāng)時還沒有直接證據(jù)可以說明蘋果要推出手表產(chǎn)品，iWatch 這個名字就已經(jīng)傳遍了互聯(lián)網(wǎng)。人們的思路也很簡單，既然蘋果絕大部分的產(chǎn)品都是 i 字母打頭，倘若它要出一款手表，iWatch 這個名字差不離。

不過，最終卻蘋果用 ?Watch，或者 Apple Watch 作為其最新智能手表的名字。蘋果為什么不把手表直接命名為 Apple Watch 呢?

個中原因也是眾說紛紜。從庫克要在產(chǎn)品上去喬布斯的烙印，到蘋果想要開辟由此開啟新的產(chǎn)品線。而最近曝光的商標(biāo)方面的困擾可能也是重要原因。

據(jù)彭博社消息，上月，一家名為 Probendi 的愛爾蘭軟件工作室已向米蘭法院提交對蘋果的上訴。其理由正是后者在搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞中，使用了 iWatch 的術(shù)語。而在歐洲，該詞可是 Probendi 注冊的商標(biāo)。

Probendi 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Daniele Di Salvo 稱，這家公司已經(jīng)準(zhǔn)備發(fā)售一款運行 Android 系統(tǒng)的手表。它不僅要比 Apple Watch 便宜，而且還要用 iWatch 這個名字。

盡管拿商標(biāo)來為搜索引擎關(guān)鍵詞打官司這種事最后很難成功，但 Probendi 的胃口可不小。目前，他們已為 iWatch 這個商標(biāo)做了估值。結(jié)論是，這個根本還沒有產(chǎn)品的商標(biāo)居然已值 8700 萬歐元(約合 9700 萬美元)!

不過，蘋果也并非第一次惹上這種麻煩事。早在 2012 年，它就為 iPad 的商標(biāo)向中國企業(yè)唯冠支付了 6000 萬美元。

但就算 Probendi 告贏了蘋果，恐怕在很多人的頭腦中，還是會認為 iWatch 是蘋果的東西。畢竟 i 起名的規(guī)則從 iPod、iPhone 和 iPad 開始就已經(jīng)深入人心。而即使不使用 iWatch 這個名字，蘋果還是要為其埋單。

如果你用 Google 搜索 iWatch 這個詞，排在結(jié)果首位的很有可能就是一條來自蘋果官方的 Apple Watch 廣告鏈接，為的就是不讓那些弄錯名字的潛在客戶白白流失。據(jù) Google 搜索趨勢顯示，雖然相比去年九月的發(fā)布會前 iWatch 的搜索量已有明顯下降，但差不多還是達到了 Apple Watch 的 1/3 。

除了并沒有搶注到商標(biāo)這個原因之外，以 ?Watch 為代表，蘋果已開始在品牌策略上做出轉(zhuǎn)變。它的支付服務(wù) Apple Pay 和音樂服務(wù) Apple Music 也都直接冠上的 Apple 這個品牌標(biāo)識。

如果蘋果未來要出汽車，也許最后真的會叫 Apple Car 吧。