人們觀看電視的方式發(fā)生了巨變，網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體服務逐步取代傳統(tǒng)的有線電視，已經(jīng)不算新聞。而從去年以來，各種現(xiàn)象表明，這種網(wǎng)絡(luò)視頻對于有線電視的取代或淘汰正在進入一個高潮或者引爆點。

日前，美國科技新聞網(wǎng)站Recode指出，家庭寬帶的大量普及、視頻服務的豐富，再加上家庭中屏幕數(shù)量的增加等原因，導致有線電視開始進入被淘汰的高潮。

不久前，《權(quán)力游戲》第五季開播，美國共有800萬人觀看，不過這些人中有很多是通過網(wǎng)絡(luò)視頻和DVR視頻欣賞的。

如今，觀看電視劇的選項越來越多，消費者正在從坐在沙發(fā)上等待電視頻道播出，轉(zhuǎn)向在自己方便的時間網(wǎng)上追劇。電視內(nèi)容的欣賞，正在取決于更多的用戶端因素，比如方便的時間、地點和屏幕設(shè)備。

擁有2200萬訂戶的康卡斯特是美國最大的有線電視公司。不過在最近的財報會議上，康卡斯特宣布其寬帶訂戶歷史上第一次超過了有線電視訂戶，意味著更多的寬帶用戶不再使用有線電視。

今年一季度，康卡斯特增加了41萬寬帶用戶，作為對比只增加了8000個有線電視訂戶(有線全行業(yè)用戶呈現(xiàn)下降)。面對消費者消費行為的變化，有線電視行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型才能繼續(xù)生存。

在觀察網(wǎng)絡(luò)視頻對于有線電視的取代方面，寬帶用戶和有線訂戶的用戶差異是一個維度。另外一個維度是各自業(yè)務的收入。根據(jù)康卡斯特報告，一季度電視業(yè)務的收入為53億美元，而寬帶業(yè)務的收入也增加到了30億美元。

伴隨著用戶眼球的轉(zhuǎn)移，相關(guān)的費用和營收自然也會出現(xiàn)變遷。

在美國家庭向網(wǎng)絡(luò)視頻切換的浪潮中，有線電視并非唯一的受傷者。根據(jù)美國市場研究公司Leichtman統(tǒng)計，美國前13名的付費電視提供商(包括有線電視、衛(wèi)星電視和電信公司)，2014年一共流失了12.5萬個電視訂戶。

當然傳統(tǒng)電視服務經(jīng)營多年，目前美國累計用戶還多達9500萬戶，因此這些服務將會被緩慢取代，而不是在一夜間消失。

有線電視加速被淘汰，這背后有哪些原因呢?

首先，互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務越來越普及。2000年在美國，只有半數(shù)的成年人能上網(wǎng)，大約只有3%的美國家庭擁有寬帶。今天，根據(jù)美國消費電子協(xié)會的研究數(shù)據(jù)，八成的美國家庭擁有寬帶，只有百分之一的美國家庭繼續(xù)使用落后的撥號上網(wǎng)。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體的服務商越來越多，擴大了消費者的選擇空間。

在今年的消費電子展上，美國衛(wèi)星電視公司Dish發(fā)布了一個互聯(lián)網(wǎng)電視服務，包月20美元可以觀看20個頻道，無須再為自己不愿意看的海量頻道付費。

除了第三方服務商之外，HBO和CBS等電視臺也紛紛宣布，將直接通過互聯(lián)網(wǎng)播出頻道和節(jié)目，不再要求用戶具備付費電視訂戶的資格。

在電視節(jié)目數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化之后，消費者可以隨意點播和訂購，觀賞行為實現(xiàn)了個性化，不用再面臨千人一面的海量頻道捆綁訂購。

據(jù)統(tǒng)計，美國四成的家庭已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視的付費訂戶。另外在去年，擁有聯(lián)網(wǎng)電視機的家庭數(shù)量也翻了一倍。顯而易見的是，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻和電視節(jié)目正在進入黃金時代。

各種屏幕和硬件的普及，也加速了有線電視被取代。今天在家庭中，屏幕的數(shù)量超過以往。據(jù)統(tǒng)計每個美國家庭擁有5.6個屏幕(觀看設(shè)備)。美國家庭的屏幕數(shù)量多達9億個。顯然，這么多的顯示設(shè)備以及多元化的消費者，他們期待獲得和傳統(tǒng)不一樣的視頻和電視內(nèi)容服務。