在谷歌I/O 2015大會(huì)正當(dāng)途時(shí)，有一則消息在國(guó)內(nèi)發(fā)酵起來(lái)——那就是關(guān)于谷歌正在和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商談判，希望在手機(jī)出廠時(shí)能預(yù)裝Google Play，而作為回報(bào)，谷歌將會(huì)為每臺(tái)預(yù)裝后的手機(jī)補(bǔ)貼1美元的傳聞。

這則消息顯然不是空穴來(lái)風(fēng)，因?yàn)楣雀柘胪苿?dòng)Google Play入華早已不是一天兩天的事，去年2月，谷歌承認(rèn)正在對(duì)中國(guó)Android市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)狀況、Android產(chǎn)品上架和推廣情況、國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)的審核機(jī)制以及應(yīng)用市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)者結(jié)算問(wèn)題等;而去年11月，谷歌宣布面向中國(guó)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放Google Play，讓他們可以直接利用Google Play發(fā)布免費(fèi)及付費(fèi)應(yīng)用程序，由此產(chǎn)生的收入將匯到開(kāi)發(fā)者在中國(guó)本地的銀行賬戶。

為何谷歌要推動(dòng)Google Play入華?

雖然Google Play是目前全球最大的應(yīng)用商店，同時(shí)也是谷歌僅次于廣告收入的第二大收入源頭，但是谷歌希望在華推廣Google Play的主要原因卻并不是指著它直接去賺錢，而是希望借由其，來(lái)試探這個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)放程度以及廠商們的接受程度——在此之前，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)放了上海自貿(mào)區(qū)，后者成為了外資登陸國(guó)內(nèi)的又一塊良田，而包括蘋果、微軟等巨頭這幾年在中國(guó)賺的也是盆滿缽滿，相比之下，在歐洲受了委屈的谷歌難免還是心有戚戚的。

另一方面，Google Play還承載著為谷歌帶來(lái)更多話語(yǔ)權(quán)的責(zé)任。我們知道，雖然谷歌在全球都面臨著Android控制權(quán)旁落的問(wèn)題，但要論最集中同時(shí)影響力也最大的市場(chǎng)，絕對(duì)非大陸莫屬——而且谷歌在這里受到的是雙重壓力，既有來(lái)自于廠商等第三方定制所帶來(lái)的碎片化問(wèn)題，還有政府層面的徹底封堵，恰好這幾年又一面是中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)跑全球手機(jī)銷量，同時(shí)Android本身也處于快速繁榮的關(guān)鍵年頭，而谷歌在這其中的存在感，卻基本為零。

除此之外，谷歌以Google Play作先鋒還有其他的目的——谷歌早前就開(kāi)始把一些關(guān)鍵的代碼與功能從系統(tǒng)中剝離出來(lái)，添加到了自家應(yīng)用上，這樣一來(lái)，用戶只要升級(jí)程序就能體驗(yàn)到最新的功能，而這無(wú)疑是一件一舉兩得的事情，既削弱了AOSP(Android開(kāi)源項(xiàng)目)衍生出的第三方系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力，又能夠弱化碎片化問(wèn)題所帶來(lái)的體驗(yàn)影響。

而Google Play就是這其中一支，不過(guò)它身上還有另一個(gè)任務(wù)，那就是作為內(nèi)容入口，其實(shí)現(xiàn)普及之后有利于谷歌從最上游控制內(nèi)容渠道的統(tǒng)一，進(jìn)而鉗制住整個(gè)生態(tài)的秩序，這一點(diǎn)大可以參照app store對(duì)蘋果生態(tài)秩序的規(guī)范作用有多大，由此也不難看出谷歌其實(shí)是深謀遠(yuǎn)慮的。

Google Play入華，問(wèn)題有三

但很顯然，中國(guó)大陸市場(chǎng)還不是谷歌想回來(lái)就能回來(lái)，首當(dāng)其沖的問(wèn)題，就是監(jiān)管部門會(huì)給谷歌開(kāi)幾盞綠燈。

由于眾所周知的原因，谷歌目前在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)是為國(guó)內(nèi)廠商提供海外搜索廣告的投放，除此之外的大部分業(yè)務(wù)還需要與監(jiān)管部門協(xié)商。對(duì)于Google Play入華，最壞的結(jié)果是不予放行，稍好一點(diǎn)的是谷歌在自貿(mào)區(qū)成立子公司，再推出一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)特定版本的Google Play——但還要考慮到，如果僅開(kāi)放Google Play入華的話，那么缺乏核心服務(wù)的谷歌很有可能是會(huì)獨(dú)木難撐，可要指望一下子讓谷歌妥協(xié)并全放進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又明顯不現(xiàn)實(shí)。這是第一個(gè)問(wèn)題。

第二個(gè)問(wèn)題是谷歌該如何應(yīng)對(duì)已經(jīng)飽滿的應(yīng)用市場(chǎng)環(huán)境。目前全球有600多個(gè)Android分發(fā)渠道，僅中國(guó)就占了400多個(gè)，而國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用商店主要以百度、騰訊和360為第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)則是包括豌豆莢等獨(dú)立第三方商店，以及小米、華為、OPPO等手機(jī)廠商的自有渠道。

由于應(yīng)用商店可以通過(guò)預(yù)裝、分發(fā)、導(dǎo)流等方式實(shí)現(xiàn)盈利，加之其也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之一，因此各家對(duì)其都非常重視，近段時(shí)間頻繁曝出的某第三方應(yīng)用商店被手機(jī)廠商從自己的分發(fā)渠道中抹去的消息，就體現(xiàn)出這個(gè)行業(yè)并不如其表面那般平靜。

而不止于此，這些廠商還紛紛推出了針對(duì)開(kāi)發(fā)者和用戶的扶持與獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，比如通過(guò)應(yīng)用分紅、利用流量和渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)提供增值服務(wù)等等，以進(jìn)一步培養(yǎng)自己的應(yīng)用生態(tài)，而開(kāi)發(fā)者和用戶都是逐利的，對(duì)于后來(lái)者的谷歌，它拿什么去吸引用戶和開(kāi)發(fā)者，并拿下符合自己身份血統(tǒng)的市場(chǎng)份額，則是另一大問(wèn)題。

對(duì)此，傳聞中谷歌將提供每臺(tái)手機(jī)1美元補(bǔ)貼的方案來(lái)予以對(duì)抗，對(duì)于大部分利潤(rùn)低微的國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，一臺(tái)手機(jī)合人民幣6塊錢的補(bǔ)貼著實(shí)誘惑不小，考慮到Google Play所帶來(lái)的威脅還難以預(yù)估，因此估計(jì)會(huì)有不少?gòu)S商愿意接受，而只要有一家廠商接受了谷歌的補(bǔ)貼，那么其他的廠商也就很難坐住了，規(guī)模一旦起來(lái)，那么像百度、360等處于領(lǐng)先位置的廠商恐怕也不能忽視谷歌的威脅了——這種模式勝在簡(jiǎn)單暴力的切入了國(guó)產(chǎn)廠商的心窩，但壞處是，谷歌無(wú)法預(yù)估自己能夠完全于國(guó)內(nèi)立足的時(shí)日究竟要等多久，如果補(bǔ)貼時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)造成不小的負(fù)擔(dān)，可要是半途而廢，很有可能之前的投入都會(huì)打水漂。

然而，就算谷歌解決了政策上的難題，又通過(guò)補(bǔ)貼搶下了一部分市場(chǎng)份額，可問(wèn)題卻不會(huì)到此結(jié)束，接下來(lái)擺在谷歌面前的挑戰(zhàn)是本土化競(jìng)爭(zhēng)的難題。

目前國(guó)內(nèi)的應(yīng)用商店早已度過(guò)了最初的雜貨市場(chǎng)的模式，而紛紛開(kāi)始走起了個(gè)性化、差異化和多元化的路線，比如豌豆莢的應(yīng)用內(nèi)搜索就是個(gè)典型的例子，而百度、騰訊可以依靠用戶的搜索和社交數(shù)據(jù)來(lái)為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，手機(jī)廠商也可以依據(jù)用戶的使用習(xí)慣分析、地理位置等元素為其提供差異化服務(wù)，但是谷歌手里的籌碼卻并不多，特別是它自己的服務(wù)進(jìn)不來(lái)，而手機(jī)廠商又不一定會(huì)把自己的數(shù)據(jù)分享給谷歌，這就導(dǎo)致后者在本土化的競(jìng)爭(zhēng)上可能會(huì)處于長(zhǎng)期的落后狀態(tài)。

再舉一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的例子，那就是盜版問(wèn)題，之前在國(guó)內(nèi)廠商的應(yīng)用市場(chǎng)里，以破解方式為主的盜版應(yīng)用是很常見(jiàn)的東西，而盜版的目的就是為了實(shí)現(xiàn)免費(fèi)，可這在正規(guī)的Google Play中肯定是不會(huì)被允許的，那么這就會(huì)為谷歌的推廣帶來(lái)挑戰(zhàn)。

小結(jié)

谷歌能不能回來(lái)，其象征意義要遠(yuǎn)高于其實(shí)際意義，后者是指其對(duì)Android應(yīng)用市場(chǎng)和生態(tài)亂象的整改意義，而前者則代表著國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放是個(gè)什么態(tài)度——雖然明知破墻而入并不樂(lè)觀，但我們?nèi)耘f希望看到谷歌的歸華會(huì)給那些長(zhǎng)期不思進(jìn)取、作惡連連的國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)壓力，進(jìn)而倒逼其做出改變，因?yàn)檫@樣無(wú)論如何，最終受益的都將會(huì)是用戶。