三星曾經(jīng)是安卓智能手機(jī)陣營(yíng)中的霸主，但這些年來其在智能手機(jī)領(lǐng)域中頻頻受挫，業(yè)績(jī)一落千丈不如以前。這位曾一度只手遮天的韓國(guó)巨人已經(jīng)跌落神壇，然而三星好像并沒有想到很好的方法“止血”。日前的一份有關(guān)2015年第一季度銷量統(tǒng)計(jì)中，三星已經(jīng)跌出了前三強(qiáng)，市場(chǎng)份額與上年同期相比出現(xiàn)了跌幅，跌幅竟然高達(dá)54.8%。昔日能呼風(fēng)喚雨的三星在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無存。

手機(jī)電視雙雙被壓

一年之前，三星手機(jī)部門的利潤(rùn)占到公司總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的76%，而三星的智能手機(jī)中，很大部分的配件都是采用自己制造的，所以，手機(jī)的銷售量越多，其配件的銷售量也會(huì)增多。但由于現(xiàn)今的智能手機(jī)的硬件過剩，更多的國(guó)內(nèi)廠商與三星的差距縮小，配置與三星相近的智能手機(jī)最多能比三星賣得便宜一倍，如今三星其銷售利潤(rùn)已達(dá)不到公司總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的50%。中國(guó)信息通信研究院最近發(fā)布的《2015年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，4月份手機(jī)出貨量國(guó)內(nèi)品牌占比為76.4%，國(guó)外品牌占比為23.6%。其中蘋果占的比重肯定相對(duì)較高，那么就能想像得到國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)是有多激烈了。不僅在國(guó)內(nèi)，世界第二大的手機(jī)“戰(zhàn)場(chǎng)”印度也已經(jīng)淪陷，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)前赴后繼地相繼涌入印度，不斷地侵蝕三星在印度的市場(chǎng)份額。

除了智能手機(jī)領(lǐng)域處處被“打壓”以外，就連電視行業(yè)也難逃厄運(yùn)，其市場(chǎng)份額都已經(jīng)被國(guó)內(nèi)廠商創(chuàng)維和海信超越，形勢(shì)不容樂觀。

轉(zhuǎn)變策略回到從前?

早在上年，三星已經(jīng)開始在智能手機(jī)上尋求變化。上年推出A系列正是沖著年輕人去的，總算是拋棄了塑料，采用了全金屬的機(jī)身。不過消費(fèi)者可并不買賬，雖然是全金屬但配置中庸售價(jià)感人，銷量也沒有任何起色。有人曾表示“買三星手機(jī)的一年后，價(jià)格就跌了了一半，其智能手機(jī)是所有廠商中最不保值的。”

不舍得自降身價(jià)拋棄其過高的品牌溢價(jià)，三星智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的下場(chǎng)肯定是會(huì)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)淹沒。S6系列的設(shè)計(jì)是改變了，但單憑S6系列并不足以自救。