www.久久久久|狼友网站av天堂|精品国产无码a片|一级av色欲av|91在线播放视频|亚洲无码主播在线|国产精品草久在线|明星AV网站在线|污污内射久久一区|婷婷综合视频网站

當(dāng)前位置:首頁 > 芯聞號 > 充電吧
[導(dǎo)讀]庫克本周開啟了第七次訪華之旅,在中國登了長城,造訪了王府井的蘋果零售店,昨日還去了西湖零售店。喬布斯在位時從來沒來過中國,庫克在位四年卻來了七次,且每一次都意圖明顯。第一次訪華時間是2012年3月。目的是:

庫克本周開啟了第七次訪華之旅,在中國登了長城,造訪了王府井的蘋果零售店,昨日還去了西湖零售店。喬布斯在位時從來沒來過中國,庫克在位四年卻來了七次,且每一次都意圖明顯。

第一次訪華時間是2012年3月。目的是:緊急救市+危機(jī)公關(guān)。

2011年下半年到2012年上半年,手機(jī)市場最轟動的莫過于諾基亞失去王位,三星登頂,而在中國市場上,由運營商驅(qū)動的智能機(jī)替換功能機(jī)大潮即將到來(2012年中智能機(jī)份額首次超過功能機(jī))。

艾瑞咨詢發(fā)布2011年中國智能手機(jī)市場情況顯示,無論是海外的三星還是國內(nèi)的中興華為份額都在快速增長,而伴隨諾基亞市場份額下滑的,還有蘋果(四個季度份額10.5%、12.5%、10.4%、7.5%),所以,庫克此行與市場份額的下滑有很大關(guān)系。

與市場份額下滑相伴的還有:iPad商標(biāo)侵權(quán)案,深圳唯冠科技起訴蘋果商標(biāo)侵權(quán),要求在上海禁售iPad;韓寒等22位作家以“作家維權(quán)聯(lián)盟”名義,起訴蘋果侵犯個人著作權(quán);還有更重要的,美國25萬人請愿要求提高蘋果中國工人待遇,國內(nèi)媒體紛紛報道蘋果使用血汗工廠事件,如新華網(wǎng)專題報道“話題:25萬美國人請愿要求提高中國工人待遇?”。

在市場下滑的同時,品牌形象也遭遇危機(jī),這使得履新不久的庫克不得不親自來華。時任國務(wù)院副總理李克強(qiáng)親自接見了他,并表示要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和加強(qiáng)人文關(guān)懷。會見了中國聯(lián)通中國電信高層,暗示加大在華投資。

此次訪華的目的基本達(dá)到,只剩下個商標(biāo)糾紛,在幾個月后用6000萬美元擺平了。

第二、三、四次訪華時間分別是2013年1月、2013年7月、2014年1月,前后在1年時間內(nèi)。最大的目的是:合作中國移動,擴(kuò)大中國市場。

這三次與三家運營商的接觸順序是:

2013年1月,中國聯(lián)通、中國電信、中國移動,推動與中國移動的合作。

2013年7月,中國移動、中國聯(lián)通、中國電信,力促與中國移動達(dá)成合作。

2014年1月,中國移動,正式達(dá)成合作,并為新品站臺。

可以看到,蘋果與中國移動的談判可謂曠日持久。實際上,看2013年的兩次訪華前蘋果的份額,就知道與中國移動合作的迫切性。

2012年Q4,蘋果亞太區(qū)業(yè)務(wù)同比增長了25%,而中國市場對這塊業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)達(dá)到2/3。蘋果iPhone 5在中國內(nèi)地上市后,創(chuàng)造了三天內(nèi)銷量超過200萬部的歷史新高。蘋果認(rèn)識到中國市場的重要性,而全球最大的運營商中國移動還未與自己達(dá)成合作。

2013年Q2,蘋果大中華區(qū)營收46.4億元,同比下降14%,環(huán)比下滑幅度高達(dá)43%,也許救市最有效的辦法就是與中國移動的合作。

還有個重要的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2012年底,中國移動在網(wǎng)iPhone用戶數(shù)已超過3000萬,占據(jù)了80%的iPhone用戶,而耗費了大量補(bǔ)貼的中國電信中國聯(lián)通同期iPhone用戶分別只有170萬和700萬。

實際上,自從2007年第一代iPhone問世后,中國移動就率先與蘋果展開實質(zhì)性的合作談判。長達(dá)6年時間,高層會見8、9次,談判小組的會議,難以計數(shù)。而這三次訪華過程中,也包括了從工信部層面的推動。兩個驕傲者都讓了一步,達(dá)成了合作,是否為時偏晚,評價不一。

第五、六、七次訪華時間分別是2014年10月、2015年5月、2015年10月,前后在1年時間內(nèi)。最大的目的是:更高層面的品牌傳播。

蘋果產(chǎn)品的品牌溢價很高是大家都熟知的,成本兩千左右可以買到五六千,但消費者比較認(rèn)同這種價值。一般情況下的品牌傳播是通過廣告等方式實現(xiàn),還有商業(yè)味道不那么濃的方式,微軟、高通、三星、英特爾等外企在入華的過程中都有做過,如環(huán)保慈善、管理理念與創(chuàng)新模式傳播、文化理念推廣等。

這些項目看起來與直接的市場行為沒什么關(guān)系,但有助于融入當(dāng)?shù)匚幕校瑫r提升企業(yè)與品牌形象。

進(jìn)入2014年以來,蘋果在中國市場的份額不斷上升。此時的蘋果在市場份額上很難有突飛猛進(jìn)的突破,也不會有莫名其妙的下滑。

正是深入扎根中國市場、步步為營的時機(jī),有必要進(jìn)行更高層面的品牌傳播,所以近三次訪華所做的事情是:

1、內(nèi)部關(guān)懷。

2014年10月參觀鄭州富士康工廠,2015年5月和10月到蘋果店看望員工。加強(qiáng)內(nèi)部關(guān)懷,有助于從內(nèi)向外的口碑傳播,當(dāng)然,通過媒體也可以加強(qiáng)其人性化的傳播。

2、管理理念與文化傳播。

2014年10月以清華經(jīng)管學(xué)院顧問委員會委員身份交流管理經(jīng)驗,同時加強(qiáng)蘋果與清華大學(xué)在能源技術(shù)等方面的合作。蘋果大學(xué)即將在國內(nèi)推廣,是宣傳蘋果文化理念的重要工具。

3、關(guān)注教育、環(huán)保與慈善。

2015年5月拜訪北京一所全iPad教學(xué)的小學(xué),以及近兩次的訪華都有的議程,推進(jìn)蘋果在中國的新環(huán)保項目

回顧這七次訪華,先是臨危受命、緊急救場,之后是持久攻堅、擴(kuò)大份額,再是品牌推廣、提升形象,發(fā)現(xiàn)庫克在不同的階段有不同的目的,而且意圖明顯,層層深入。從七次訪華的過程中,我們也可以看出蘋果在中國市場正逐步站穩(wěn)腳跟。

那么,下一階段的訪華任務(wù)會是什么呢?當(dāng)蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新逐漸乏力,是為新品站臺嗎?當(dāng)運營商在渠道上的主導(dǎo)地位減弱,是推動渠道變革嗎?國產(chǎn)操作系統(tǒng)與芯片份額加大,是進(jìn)行信息安全層面的合作嗎?這三個層面的目的在近三次訪華中多多少少都有所體現(xiàn),但還不是重點。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫毥谦F公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...

關(guān)鍵字: AWS AN BSP 數(shù)字化

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險,如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點: 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競爭優(yōu)勢...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運營商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術(shù)學(xué)會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉