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[導(dǎo)讀]3G手機(jī)市場占半壁江山,8年后與洋品牌再次打成平手。賽諾咨詢最近的一份報告,讓一些國產(chǎn)手機(jī)人士感到興奮。這份報告顯示,4月份國產(chǎn)品牌3G手機(jī)的市場份額繼續(xù)增長,已超過50%,在銷量排名前五的廠商中,除了位于榜首

3G手機(jī)市場占半壁江山,8年后與洋品牌再次打成平手。賽諾咨詢最近的一份報告,讓一些國產(chǎn)手機(jī)人士感到興奮。這份報告顯示,4月份國產(chǎn)品牌3G手機(jī)的市場份額繼續(xù)增長,已超過50%,在銷量排名前五的廠商中,除了位于榜首的三星,其余皆為國內(nèi)廠商。 國產(chǎn)手機(jī)很長時間都沒有如此“爭氣”過,在2003年短暫輝煌過后,國產(chǎn)手機(jī)一直陷入泥沼中,被洋品牌以及山寨機(jī)夾擊只能慘淡度日。

不過業(yè)內(nèi)人士高興之余則是深深的擔(dān)憂。這次國產(chǎn)手機(jī)之所以能“翻身”,是因為多重因素的機(jī)緣湊巧:運(yùn)營商的正面幫助、諾基亞和摩托羅拉衰退的側(cè)面協(xié)助、安卓平臺的無償使用……雖然翻身,但國產(chǎn)手機(jī)仍同此前一般,唯一的競爭手段就是價格戰(zhàn),技術(shù)研發(fā)、品牌實力上仍無法與洋品牌正面抗衡,這使得國產(chǎn)手機(jī)只能在中低端市場獲得一線生機(jī),前景仍然不妙。

2003年輝煌重現(xiàn)

對于國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)人士而言,2003年是一個特殊的年份。按照原信產(chǎn)部的統(tǒng)計,當(dāng)年國產(chǎn)手機(jī)市場占有率達(dá)到了55.7%,首次超過了國外品牌,波導(dǎo)、夏新等十余家本土廠商在市場上呼風(fēng)喚雨,形勢一片大好。

但是輝煌是非常短暫的,隨著洋品牌對價格戰(zhàn)逐漸適應(yīng),而國產(chǎn)手機(jī)自身質(zhì)量問題無法改善,國產(chǎn)手機(jī)以極快的速度敗下陣來。在2004年上半年,國內(nèi)市場手機(jī)銷量前三名的位置被摩托羅拉、諾基亞、三星占據(jù),波導(dǎo)和TCL等被擠出了第一方陣。

“2003年的那次輝煌是不健康和極其脆弱的,完全就是靠低價競爭,但是等洋品牌回過神來拉低價格,我們的質(zhì)量又比不過人家,只能敗退”,章杰(化名)說道,他是現(xiàn)在某一線國產(chǎn)品牌上海地區(qū)的銷售負(fù)責(zé)人,在手機(jī)行業(yè)浸淫了10年的時間。

不僅洋品牌的打擊,之后山寨機(jī)的橫空出世,憑借更加低廉的價格、緊跟潮流的外觀,一路攻城拔寨,國產(chǎn)手機(jī)被打得毫無還手之力。 直到3G時代來臨和智能機(jī)漸漸流行之后,國產(chǎn)手機(jī)才緩過氣來。而近日賽諾咨詢發(fā)布的一份報告,則顯示國產(chǎn)手機(jī)似乎已經(jīng)重塑了往日的輝煌。這份報告稱,2012年4月份中國3G智能機(jī)格局進(jìn)一步發(fā)生重大變化,前五名中,國產(chǎn)品牌占有4席:酷派、華為、聯(lián)想、中興,這4家的市場份額合計超過40%,若加上其他國產(chǎn)品牌,整體份額將超過50%以上。多種因素助推“翻身”

“不能說國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)復(fù)興了,但是現(xiàn)在面臨的形勢的確比以往要好”,賽諾咨詢手機(jī)行業(yè)分析師姜博對記者表示。在他看來,多重有利因素交織,讓國產(chǎn)手機(jī)不再像以往那般慘淡。 最關(guān)鍵的因素在于運(yùn)營商力推3G智能手機(jī),特別是千元機(jī),“現(xiàn)在3G智能手機(jī)快速發(fā)展,特別是運(yùn)營商在推動,這讓國產(chǎn)手機(jī)收益頗豐。” 姜博說道。

“國產(chǎn)3G手機(jī)占比之所以能突破50%,運(yùn)營商的因素很關(guān)鍵。移動的TD手機(jī)基本上都是國產(chǎn)手機(jī),電信走的是集采路線,大都是國產(chǎn)手機(jī),聯(lián)通采購的手機(jī)中,國產(chǎn)手機(jī)的比例也是很高。”章杰表示。 國產(chǎn)手機(jī)復(fù)蘇的另一主要原因在于,諾基亞、摩托羅拉的衰退,以往這兩家加上三星一直都是“壓制”國產(chǎn)手機(jī)最厲害的三家企業(yè)。尤其是諾基亞,之前有很多中低端的機(jī)器,侵蝕國產(chǎn)手機(jī)的市場份額。隨著諾基亞份額不斷下滑,很多用戶就流向了國產(chǎn)手機(jī)。 同諾基亞一樣衰退的還有山寨機(jī),隨著3G手機(jī)智能化的發(fā)展,山寨機(jī)的份額回落很大,“這部分用戶也被國產(chǎn)手機(jī)所搶占了。”姜博表示。

國產(chǎn)手機(jī)復(fù)蘇還得益于安卓系統(tǒng)的盛行。目前國產(chǎn)手機(jī)中大部分產(chǎn)品都搭載原生或改良的安卓系統(tǒng),借安卓之力,國產(chǎn)手機(jī)既節(jié)約了研發(fā)自主操作系統(tǒng)的時間,而且安卓系統(tǒng)是免費的。“安卓是開放的,使得智能機(jī)入門門檻大為降低,這刺激了國產(chǎn)手機(jī)勢力的壯大。”章杰表示。 看不清明天

“我不認(rèn)為這是件驕傲的事情”,零點研究咨詢集團(tuán)資深電信分析師曾韜認(rèn)為。在他看來,衡量國產(chǎn)手機(jī)是否走出困境,不能僅看銷量指標(biāo),而且要看銷售額以及利潤指標(biāo)。 現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)的確面臨著低利潤困局,今年2月瑞銀發(fā)布報告稱,三星和蘋果占有全行業(yè)稅前利潤的90%。“90%不好說,但一半以上是肯定的。據(jù)我們研究,國產(chǎn)手機(jī),尤其是在目前火熱的千元智能機(jī)這塊,利潤非常微薄。”姜博說道。

“華為說他們那款C8812虧著賣,是瞎說。我們的配置也不差,我們也沒怎么虧。當(dāng)然,大家都不怎么賺錢。”章杰表示。

而在曾韜看來,利潤是保證企業(yè)長久發(fā)展的根本,“否則即使火了一陣子,無法賺錢,就無法支撐企業(yè)繼續(xù)投入和發(fā)展,那只好退出”。

國產(chǎn)手機(jī)能否持續(xù)向好還取決于運(yùn)營商的態(tài)度,現(xiàn)在運(yùn)營商在力推千元智能機(jī),因此很多用戶選擇了國產(chǎn)手機(jī)。但是將資源傾斜于低端市場,只是運(yùn)營商的權(quán)宜之計,是為了快速拓展3G用戶,普及3G業(yè)務(wù),“如果長期這樣做,運(yùn)營商自己的利益肯定會受到影響,包括收入和APRU值”。姜博表示。如果運(yùn)營商不玩,國產(chǎn)手機(jī)商能否自己玩得轉(zhuǎn)市場,答案顯然是不樂觀的。

即便現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)向高端拓展,前景也十分灰暗,“國產(chǎn)手機(jī)扎堆低端已經(jīng)影響其品牌形象,2000元的東西你是買COACH,還是買班尼路呢,答案很明顯。”姜博認(rèn)為。

這似乎是個無解的難題,低端市場并非久居之地,高端市場又站不穩(wěn),國產(chǎn)手機(jī)處境相當(dāng)尷尬。 章杰還在擔(dān)心另外一個問題,這可能會危及國產(chǎn)手機(jī)整個行業(yè)?,F(xiàn)在安卓的廠家、手機(jī)型號特別多,對終端用戶來說是好事,但是對應(yīng)用開發(fā)者而言卻是壞事。“每個應(yīng)用出來都要適配,時間成本、經(jīng)營成本都很高,如果哪天承受不了,那就不開發(fā)。”現(xiàn)在苗頭已經(jīng)出現(xiàn),如果蔓延開來,安卓應(yīng)用就會變少,那么用戶也就不會再使用安卓終端,普遍都在使用安卓平臺的國產(chǎn)手機(jī)也將再一次被用戶冷落。

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