對于絕大多數(shù)普通用戶來說，在iPhone上安裝APP，不越獄的話，就只能通過App Store查找下載。雖然App Store的審核機(jī)制可以保證APP的安全、可用性較高，可某種程度上也意味著“鉗制”，不如Android手機(jī)隨意安裝APK那樣自由。

日前與媒體交流時(shí)，蘋果公司負(fù)責(zé)安全隱私的Erik Neuenschwander表示，蘋果可以開放繞過App Store隨意安裝應(yīng)用的功能，但那會讓用戶遭受誘騙、欺騙或者墮入黑暗的淵藪。

Erik Neuenschwander指出，那些希望繞過審核機(jī)制旁加載應(yīng)用的用戶，可以依附其它平臺，言下之意就是安卓。

不過，Erik Neuenschwander強(qiáng)調(diào)，自由旁加載應(yīng)用程序會讓自己更容易遭受惡意程序或者病毒的侵犯。使用iOS的用戶都明白，自己會最大限度地被隔絕在欺詐等危險(xiǎn)境地之外。

至于macOS為何不像iOS那樣，能夠下載使用非商店程序，Erik的理由是，iPhone和用戶如影隨形，它存放的數(shù)據(jù)更吸引攻擊者，更能反饋出生活細(xì)節(jié)，這與Mac電腦不同。

近幾年的 iOS 系統(tǒng)更新雖然沒有什么明顯的底層邏輯或者畫面設(shè)計(jì)上的變化，但一直有一條隱秘的“主線”在不斷迭代。2020 年底發(fā)布的 iOS 14.5 把這條主線正式推向了前臺——個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)。

在上一個(gè)版本里，蘋果對于 IDFA 的保護(hù)政策讓整個(gè)業(yè)界都為之一震，一些多年來建立的，靠廣告營利的平臺提供免費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模式也許將會面臨重塑。相當(dāng)于破壞了“行規(guī)”的蘋果公司，仍然在完善加強(qiáng)自己的個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)政策。

即將到來的 iOS 15 系統(tǒng)，是在數(shù)據(jù)合規(guī)要求嚴(yán)格的當(dāng)下，蘋果在用戶個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

需要注意的是，從過去幾年 iOS 系統(tǒng)在個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)層面的升級來觀察，都是與用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的確權(quán)和使用規(guī)則上緊密相關(guān)，當(dāng)然其中也包含了涉及到用戶隱私的敏感數(shù)據(jù)。

以不惜“與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為敵”的態(tài)度來保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，蘋果為什么要這么做?為什么是現(xiàn)在?

保證用戶體驗(yàn)的位置數(shù)據(jù)和 Siri

蘋果把自己的隱私保護(hù)總結(jié)為四項(xiàng)基本原則，或者用蘋果自己的話說，隱私支柱：數(shù)據(jù)最小化、本地處理、透明度與控制權(quán)，以及安全保護(hù)。

來自蘋果隱私工程部門的 Lauren Henske 介紹，蘋果的設(shè)備是給人們娛樂并且將人們聯(lián)系起來的重要組成部分，因而當(dāng)人們了解他們的數(shù)據(jù)會發(fā)生什么并處于控制之中時(shí)，人們更有可能參與到體驗(yàn)當(dāng)中，對于蘋果來說，就要確保體驗(yàn)出色的同時(shí)，也要保證隱私問題。

比如數(shù)據(jù)最小化，從字面意思理解，就是通過傳輸最少的數(shù)據(jù)達(dá)到效果。許多手機(jī) App 會在后臺偷偷運(yùn)行，向服務(wù)器傳輸數(shù)據(jù)，包括可能是隱私數(shù)據(jù)在內(nèi)的用戶信息，就被 App 監(jiān)測到。

蘋果在這方面把選擇權(quán)交給了用戶自己。以位置數(shù)據(jù)為例，從 iOS 13 開始，對于位置數(shù)據(jù)的引用出現(xiàn)了新方式，即詢問應(yīng)用是否使用當(dāng)前位置數(shù)據(jù)，下方提供了“允許一次”的選項(xiàng)。

蘋果對于隱私保護(hù)的政策可以追溯到很早之前。

在 iOS 9 發(fā)布時(shí)，蘋果展示公追蹤新聞等應(yīng)用程序的方式，用戶可以設(shè)定屏蔽，一些第三方軟件無法獲取用戶數(shù)據(jù)，向用戶發(fā)布更有個(gè)性化推薦的廣告。

之后的每一年，蘋果都會把隱私保護(hù)放在嘴邊，不斷在隱私保護(hù)方面提供新的思路和解決方案，把自己包裝成為隱私保護(hù)的最佳代表，對一切可能追蹤到用戶數(shù)據(jù)的企業(yè)說不。

可以說，蘋果依靠它強(qiáng)大的產(chǎn)品能力和生態(tài)影響力，重新定義了一套數(shù)據(jù)規(guī)則，建立了一部“數(shù)據(jù)憲法”。同時(shí)在對應(yīng)的行業(yè)里，也產(chǎn)生巨大的影響。

但蘋果在隱私保護(hù)方面真的要做一個(gè)“圣人”嗎?答案未必。蘋果之前也想過從廣告服務(wù)上賺錢，2010 年宣布進(jìn)軍廣告業(yè)務(wù)，推出移動廣告平臺 iAd。但后續(xù) iAd 的表現(xiàn)很難稱得上優(yōu)秀，最終于 2016 年 6 月關(guān)閉。

三年前，蘋果設(shè)計(jì)了一套針對 iOS 的廣告追蹤框架 SKAdNetwork，也被看作是進(jìn)軍廣告行業(yè)服務(wù)的工具。它與 IDFA 一樣可以追蹤廣告投放的效果。但 SKAdNetwork 不會追蹤特定的用戶或設(shè)備，而只會追蹤“行為”。