當(dāng)我上班摸魚的時(shí)候，在某寶上閑逛之后，中午打開另一款軟件的時(shí)候，它一定會(huì)推送我剛才瀏覽過的東西，但是我無奈又只能接受。這其中是有一個(gè)“泄密者”。

但搞安全的童鞋可能知道，這些無意間的隱私泄露其實(shí)暗藏風(fēng)險(xiǎn)，你的工作，收入，住址…… 這些隱私的泄露，不僅決定你看到的廣告，還決定了你購物時(shí)網(wǎng)站顯示的價(jià)格，甚至?xí)淮虬鄢鲑嶅X。

所以，無論是蘋果還是安卓都在加大隱私保護(hù)的力度。

前幾天，蘋果 iOS14 就傳出要推出新的隱私政策，其中，最值得關(guān)注的兩個(gè)更新，是關(guān)于 IDFA（Identifier for Advertising，廣告識(shí)別符）和剪切板，因?yàn)樗鼈儗⑸羁逃绊懜鞔?App 的商業(yè)模式。

也正是因?yàn)槿绱?，一?App 們都慌了。尤其是廣告商老大哥 Facebook，在廣告商們的一致聲討下，蘋果已經(jīng)宣布將 IDFA 的更新推遲到明年年初了。

蘋果今日凌晨推送了 iOS 14 和 iPadOS 14 正式版更新。

iOS 14 更新了 iPhone 的核心使用體驗(yàn)，對(duì)小組件、App 資源庫、通話和 Siri 界 面、信息、地圖、指南、輕 App、隱私等方面進(jìn)行了改進(jìn)。

在隱私安全方面的更新主要集中在 Safari 瀏覽器和應(yīng)用商店中，對(duì)用戶的一大利處是手機(jī)里的 App 再不能背著你干壞事了。

具體來看。

iOS 14 加入了一項(xiàng)「指示器」特性——當(dāng)任何應(yīng)用啟用了攝像頭或麥克風(fēng)，你都能在屏幕頂部右上角，看到一個(gè)閃爍的綠點(diǎn)，這就是提醒用戶：現(xiàn)在有應(yīng)用在使用攝像頭。此時(shí)下拉通知欄，就看到當(dāng)前正在使用攝像頭或麥克風(fēng)的 App。

比如，如果有 App 正在使用用戶的攝像機(jī)，那么就會(huì)有綠燈亮起；

如果 App 正在使用麥克風(fēng)，則黃燈亮起；如果 APP 正在調(diào)取用戶剪貼板上的內(nèi)容，用戶屏幕上則是出現(xiàn)文字提示條；

如果有 App 申請(qǐng)你的照片權(quán)限，你可以只授權(quán)特定的照片或相冊(cè)，而不是全部授權(quán)。

在這之前，如果授權(quán)應(yīng)用調(diào)用照片，就只能要么全部開放，要么全部不開放。

也就是說，哪些應(yīng)用在頻繁獲取你的信息，誰動(dòng)了你的隱私，就一目了然了。

按照蘋果高管 Craig Federighi 的說法，蘋果之所以會(huì)想到這個(gè)功能，其實(shí)源于一封用戶反饋郵件：

客戶在電子郵件告訴我說，他覺得有應(yīng)用在后臺(tái)偷偷聽自己說話。因?yàn)樗v到某個(gè)東西后，手機(jī)就彈出來了一則和他談?wù)摉|西相關(guān)的廣告。盡管我知道不可能發(fā)生那種事，但仍然覺得有必要提供一個(gè)指示器。

此外，在 iOS 14 上，蘋果現(xiàn)在還給出了一個(gè) “模糊定位”的功能，只允許應(yīng)用獲得你的大概位置，而非確切位置。

這樣一來，APP 開發(fā)者將無法通過位置信息獲取用戶更多隱私了。

沒有人喜歡主動(dòng)出賣隱私，也不會(huì)有人覺得數(shù)據(jù)被私自調(diào)用是合情合理的事情，一旦這些后臺(tái)行為的調(diào)用逐漸清晰和明朗化，系統(tǒng)也愿意給出更多限制性手段后，守住自己的私密數(shù)據(jù)，大概就不會(huì)成為一個(gè)難題了。

蘋果此舉也算是開了一個(gè)好頭。

看到這里，相信很多人都有一個(gè)疑問，為什么蘋果要暫緩更新 IDFA 功能，這個(gè)功能真的動(dòng)了廣告商們的奶酪嗎？

先來科普下 IDFA 。

IDFA 全稱是 Identifier For Advertising，一個(gè)跟 device 相關(guān)的唯一標(biāo)識(shí)符，可以用來打通不同 App 之間的廣告。

比如你在某寶里搜索了某個(gè)商品之后，你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，那個(gè)網(wǎng)頁的廣告就會(huì)給你展示相應(yīng)的那個(gè)商品的廣告。當(dāng)然你可以重置你的 IDFA，使別人不能再追蹤到你的行為。

事實(shí)上，早在 iOS 10 中，蘋果就推出了限制廣告追蹤（LAT）, 允許用戶通過以下路徑關(guān)閉該標(biāo)識(shí)符 :

在 “設(shè)置→隱私→廣告追蹤”里重置 IDFA 的值，或限制此 ID 的使用。

一波操作后，IDFA 會(huì)被置為 0000000-00000-000000-0000，從而無法被追蹤。只不過，以前這條隱私設(shè)置路徑過去隱藏得比較深，而 iOS 14 的想法是想將這一功能放大。

看到這里我們會(huì)想，如果 99% 用戶選擇 “不追蹤” ，不就變成了 “無痕瀏覽 “嗎？

果真如此嗎？

其實(shí)不然，因?yàn)榧词龟P(guān)閉了廣告客戶標(biāo)識(shí)符（IDFA）, 你的數(shù)據(jù)還是會(huì)保存在正在使用的 App 中。App 中的廣告內(nèi)容還是會(huì)顯示，且基于你的喜好進(jìn)行投放，只不過無法傳遞給其他 App 了。

站在用戶的角度，這絕對(duì)是一件大快人心的事情，但廣告商們卻認(rèn)為蘋果是在搞壟斷。而蘋果這一做法也被很多媒體解讀為斷了 App 們的后路。

為什么呢？

因?yàn)?IDFA 看起來只是蘋果為每臺(tái)蘋果設(shè)備設(shè)置的一串代號(hào)，但它對(duì)應(yīng)的是一個(gè)龐大的 “程序化廣告”市場(chǎng)——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等公司做的都是這種生意。

2019 年，F(xiàn)acebook 的廣告收入達(dá)到 707 億美元（約合 4824 億元人民幣）。同一年，阿里巴巴的廣告業(yè)務(wù)收入超過 1000 億元，百度和騰訊的廣告收入也分別達(dá)到 781 億元和 684 億元。

如果蘋果開放了這一功能，那么，也就意味著開發(fā)者就只能得到一串無效字符，這直接意味著每個(gè)應(yīng)用將無法監(jiān)測(cè)其廣告投放效果。

廣告商們當(dāng)然不樂意。

8 月 26 日，F(xiàn)acebook 警告廣告商，蘋果即將推出的反追蹤工具可能會(huì)導(dǎo)致 Audience Network 收入下降 50% 以上，原因是該應(yīng)用將會(huì)被刪除廣告中的個(gè)性化內(nèi)容。

而在《為什么蘋果沒有引發(fā)大恐慌》一文中，作者提到，F(xiàn)acebook 使用 IDFA 的廣告點(diǎn)擊率約為 0.69%，普通廣告點(diǎn)擊率約為 0.16% 。經(jīng)計(jì)算，因失去 IDFA 損失的 20 億美元 Audience Network 廣告營(yíng)收，只占 Facebook 廣告年收入 700 億美元的 2.8%。

也就是說，失去廣告客戶標(biāo)識(shí)符給 Facebook 廣告營(yíng)收造成的影響連 3% 都不到。

但廣告商們是不會(huì)放過任何一個(gè)可能影響自己生意的外在因素，而蘋果顯然也不會(huì)冒風(fēng)險(xiǎn)失去應(yīng)用開發(fā)者們。

所以，在廣告商們的一致反對(duì)聲音下，蘋果妥協(xié)了，將這一功能的更新時(shí)間推遲到了明年年初。

雖然，延遲關(guān)閉 IDFA 給了廣告商們一個(gè)緩沖的機(jī)會(huì)，但該來的還是要來，廣告商們一方面要思考如何去應(yīng)對(duì)，更重要的是要意識(shí)到他們面臨的隱私問題絕不止這一個(gè)。這個(gè)偷窺者不是別人，就是自己的手機(jī)。這個(gè)偷窺者不是別人，就是自己的手機(jī)。