混合手表會(huì)成為可穿戴市場未來的主流嗎？
IDC的最新報(bào)告顯示，可穿戴市場繼續(xù)保持增粘，但2016第三季智能手表下跌51.6%，可穿戴設(shè)備的粘性、體驗(yàn)一直阻礙著可穿戴市場的發(fā)展。對于中國這個(gè)可穿戴出貨量的最大市場，2017年將會(huì)呈現(xiàn)出哪些趨勢？混合手表的增長是否意味著可穿戴設(shè)備的新態(tài)勢？
智能手表2016第三季市場規(guī)模根據(jù)IDC最新報(bào)告顯示，智能手表出貨量在2016年第三季度下跌51.6%，但整體可穿戴設(shè)備市場同比增長3.1%。報(bào)告顯示，主要由健身腕帶構(gòu)成的“基本可穿戴設(shè)備“是上季度最暢銷的可穿戴設(shè)備，份額占85%。 IDC表示，這可以歸功于新型號(hào)的推出和不斷擴(kuò)大的用戶群。
中國廠商小米位列第二，第三季度的市場份額為16.5%，出貨量為380萬臺(tái)，健身品牌Garmin位居第三，市場份額為5.7%，第三季度設(shè)備出貨量為130萬臺(tái)。蘋果位居第四，市場份額為4.9%，在可穿戴設(shè)備市場的同比增長率下降了71%，其總市場份額從2015年第三季度的17.5%降至2016年第三季度的僅4.9%。
報(bào)告還顯示，2016年全年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3876萬臺(tái)，同比增長57.1%，成為中國市場僅次于智能手機(jī)的第二大移動(dòng)智能消費(fèi)終端設(shè)備。同時(shí)作為全球最大的可穿戴設(shè)備市場，2016年中國市場出貨量占全球總出貨量的43.8%，是美國市場的1.6倍。
市場反應(yīng)遠(yuǎn)不如想象中火熱2015年10月，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，美國成年人對可穿戴設(shè)備的使用量在2016年將增長超過60％。但根據(jù)2016年統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)，它只增長了24.7％。
有3950萬美國成年人每月至少使用一個(gè)可穿戴設(shè)備，遠(yuǎn)低于之前預(yù)測的6370萬。目前可穿戴設(shè)備的使用將僅達(dá)到美國15.8％的人口。這種普及率預(yù)計(jì)到2020年將增長到21.1％。
年輕人是設(shè)備中最重的用戶，大約30％的成年人在18和34之間將是可穿戴用戶。
eMarketer分析師Monica Peart表示：“年輕成年人主要通過健身追蹤器進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場。“低價(jià)位和明確的用途對這個(gè)群體更有吸引力。
混合手表值得期待對于智能手表的最大市場，IDC也做出了預(yù)測，其中之一是曲面屏將在可穿戴設(shè)備上得到更大規(guī)模應(yīng)用，尤其是2018年曲面屏將在可穿戴設(shè)備上大規(guī)模應(yīng)用，而手環(huán)將成為曲面屏應(yīng)用范圍最廣的產(chǎn)品。
IDC的另一預(yù)測是身份認(rèn)證將成為可穿戴設(shè)備的重要功能?？纱┐髟O(shè)備的隨身性和數(shù)據(jù)采集不間斷性，將使其成為智能家居、消費(fèi)及企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)中重要的個(gè)人身份認(rèn)證終端。IDC預(yù)測，到2020年，身份認(rèn)證將替代健康監(jiān)測成為可穿戴設(shè)備最重要的功能。
在具體的產(chǎn)品形式方面，據(jù)英國市場研究機(jī)構(gòu)Juniper Research最新報(bào)告《智能手表：趨勢、供應(yīng)商策略和2017-2021年預(yù)測》顯示，Apple Watch、三星Gear S3和Android Wear智能手表顯然在智能手表市場已經(jīng)居于穩(wěn)固地位。Pebble和Vector已經(jīng)被Fitbit收購，智能手表市場貌似已經(jīng)沒有摩托羅拉和華為的余地。
該報(bào)告預(yù)測，到2021年智能手表銷售額將會(huì)下調(diào)至6000萬，但是混合智能手表在未來5年內(nèi)，將占比40%的市場份額，高于目前的30%市場份額?；旌现悄苁直硗庑紊虾蛡鹘y(tǒng)手表別無二致，里面加入了計(jì)步、心率監(jiān)測等功能，保證了很多的續(xù)航，更相當(dāng)于傳統(tǒng)手表和現(xiàn)代科技的結(jié)合。在國內(nèi)，魅族輕智能手表mix就是這種混合智能手表的代表，此前飛亞達(dá)也發(fā)布過類似的產(chǎn)品。
此預(yù)測主要是基于混合智能手表外觀設(shè)計(jì)，2017年將有的表現(xiàn)，以及投資回報(bào)率。Juniper認(rèn)為蘋果、Fitbit、三星、泰格豪雅和Fossil是智能手表行業(yè)最初的贏家。
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