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[導讀] 告別“嚴寒”的2017年,中國彩電企業(yè)今年高舉AI(人工智能)大旗,欲開辟新的發(fā)展空間。 2018年有世界杯足球賽,將是彩電業(yè)的“大年”。

告別“嚴寒”的2017年,中國彩電企業(yè)今年高舉AI(人工智能)大旗,欲開辟新的發(fā)展空間。

2018年有世界杯足球賽,將是彩電業(yè)的“大年”。TCL集團2月5日簽約足球巨星內(nèi)馬爾作為形象代言人,海信已是俄羅斯世界杯的官方贊助商,30歲的創(chuàng)維也在醞釀大動作。

全球彩電業(yè)前十強里,中國企業(yè)已占了四席。從2017年品牌出貨量看,TCL、海信分別是全球彩電業(yè)的第三、第四名,創(chuàng)維、海爾也進入了前十。不過,三星、LG依然是前面的兩座“大山”,被富士康“賦能”的夏普也積極進攻。中國企業(yè)能否踢贏彩電的世界杯?

AI熱浪

在2018年的CES上,創(chuàng)維展示了自主研發(fā)的AI畫質芯片,具有超級4K增補等功能。同時,其智慧家庭有兩個展示區(qū)域:一是基于谷歌生態(tài),主要面對北美市場;二是基于中國市場的生態(tài),把創(chuàng)維冰箱、空調(diào)、洗衣機等也接入,還包括各種電視外設產(chǎn)品。

創(chuàng)維集團研發(fā)總部軟件院院長王志國CES期間接受第一財經(jīng)獨家專訪時表示:“中國彩電的AI化是大趨勢,從部分使用AI功能,到未來完全拋棄遙控器。未來電視將是有鼻子、有臉,像人一樣的擬人化產(chǎn)品。創(chuàng)維的人工智能布局,會慎重選擇合作伙伴,突破性進行創(chuàng)新,重點是能夠真正拋棄遙控器,改善、改進和方便我們使用智能電視里面各項服務。”

談及人工智能的發(fā)展藍圖,王志國透露,創(chuàng)維基于電視機的優(yōu)勢,正在擴展冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電業(yè)務,已基本完成布局。下一步,創(chuàng)維一方面向內(nèi)容延伸,另一方面向部件、小家電甚至廚衛(wèi)產(chǎn)品延伸,它們與電視自動聯(lián)網(wǎng),完成向家庭娛樂、家庭服務體系的擴充。

創(chuàng)維的創(chuàng)始人、大股東黃宏生已擴展了智能汽車業(yè)務。王志國說,創(chuàng)維希望從智能家庭延伸到智能出行。無人駕駛技術成熟后,將來汽車不需要花精力去駕駛,騰出時間在汽車里享受影音娛樂服務,“這一切串起來,構成了創(chuàng)維AI的發(fā)展藍圖”。

與之匹配的是,創(chuàng)維的酷開系統(tǒng)已從智能電視操作系統(tǒng),擴展為智能家居操作系統(tǒng)。“消費者買了我們的電視后,可以在電視上買到與我們的電視匹配的商品,形成智能家居生態(tài)體系。”王志國說。

海信同樣“雄心壯志”。2018年1月31日,海信在北京發(fā)布VIDAAAI人工智能電視系統(tǒng)。海信集團首席科學家王志浩認為,人工智能技術與智能電視的結合,讓電視具有語音識別、圖像識別、自然語言處理和機器學習的能力,基于大數(shù)據(jù)的基礎,使電視具備了用戶的“思維能力”和“學習能力”。

在王志浩看來,智能手機已經(jīng)滲透到影音娛樂、交通出行、知識教育、智能家庭、生活服務、信息查詢、個人助手等方方面面,但是“智能電視對生活場景的覆蓋不足10%”,只覆蓋影音娛樂、知識教育等方面。

為此,海信正在搭建人工智能電視開放生態(tài)平臺。VIDAAAI人工智能系統(tǒng)將打通用戶衣食住行娛樂34大類、上百種主流生活場景服務,電視不再是簡單的影音服務,外賣、翻譯、打車、酒店、機票預訂、購物、百科問答等主流生活服務均可在電視端實現(xiàn)。

TCL也有布局。TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成今年1月在一個彩電行業(yè)峰會上坦言,碎片化給電視的使用帶來很大沖擊,電視的開機率下降,電視開機時長下降。“電視已經(jīng)變成跟其他設備爭奪時間。從這個角度來理解,TCL在國內(nèi)市場的競爭對手不是海信,也不是長虹,可能是手機、微信、今日頭條。”

王成認為,“人工智能帶來更多個性化的應用場景,會顯著提高用戶對電視的黏性。TCL用人工智能小T形象,讓電視越陪伴用戶,越懂用戶。在未來客廳、臥室、洗手間、浴室、廚房等各種場景,都會有電視或者顯示屏的生存空間,它會帶來更多場景式服務。這些場景式服務,如果真正能夠幫消費者解決一些問題,相信是產(chǎn)業(yè)的新機會。”

目前,TCL多媒體(01070.HK)完成相關資產(chǎn)重組,它將從彩電業(yè)務擴展到手機、家電(空調(diào)、洗衣機、冰箱)和智能音箱業(yè)務,并更名為“TCL電子控股有限公司”,由TCL集團(000100.SZ)控股52.52%,擬打造為國際化的TCL品牌消費電子終端產(chǎn)業(yè)集團。這為TCL彩電業(yè)務擴展智能家居的場景應用,埋下了一個伏筆。

海外擴張

借力AI,中國彩電巨頭不僅著眼于創(chuàng)新應用,還希望加快在海外市場的開疆拓土。

有意思的是,在2018年的CES上,積極擴張海外市場的中國彩電巨頭,已經(jīng)悄然在不同的智能生態(tài)下“站隊”了。

對于智能語音引擎,創(chuàng)維選擇了谷歌Assistant,海信則選擇了亞馬遜的Alex。而TCL與美國流媒體平臺服務商Roku一直有深入合作。

王成坦言,智能電視的大屏可以更好地與人互動,是更理想的智能家居的新入口。但是光有智能語音控制不夠,還需要有一個生態(tài)。TCL會選擇符合自身利益的發(fā)展方向,“包括Alex和谷歌也可以合作。”

王成認為,中國市場已進入成熟期,海外市場有很大空間。在發(fā)達國家市場,中國品牌還沒進入主流,TCL在美國市場則是剛起步。很多發(fā)展中國家市場,諸如東南亞、印度、非洲,對中小尺寸電視有大量需求,中國品牌有很大機會。

正是為了樹立更加全球化、年輕化的品牌形象,TCL集團在2月宣布正式簽約國際足球巨星內(nèi)馬爾為形象代言人,希望在世界杯之年繼續(xù)擴大市場份額。

海信則在2017年就簽約成為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商。去年11月,海信又以約7.98億元人民幣,收購了東芝彩電業(yè)務95%的股權。青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃曾向第一財經(jīng)記者表示,他預計2017年海信集團的海外收入將有望首次超過國內(nèi)收入。

IHS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認為,海信收購東芝之后,可擴大日本、北美市場份額,并獲得東芝在8K、OLED電視上的技術,雙品牌運作將有助于海信真正變成一個全球化品牌。

三星、LG、索尼在2018CES上都展示了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)方向的最新產(chǎn)品和方案。業(yè)內(nèi)人士認為,中國企業(yè)需以更快的發(fā)展速度,才能縮小差距。即使在全球最大單一彩電市場的中國,高端市場也需繼續(xù)攻克。如創(chuàng)維已在中國OLED電視市場位居銷量第一,但是單價與日韓企業(yè)還有差距。

不過,創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李釗充滿信心地說:“正如韓國人認可三星、LG,日本人認可索尼,未來五年中國人一定會認可本土的高端品牌。”

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