現(xiàn)如今，大多數(shù)人在購(gòu)買新產(chǎn)品或嘗試新服務(wù)時(shí)，都習(xí)慣在網(wǎng)上先查看其他人的評(píng)論。不單單是在中國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，超過(guò)80％的成年人在第一次購(gòu)買物品之前也會(huì)閱讀網(wǎng)友評(píng)論。然而，根據(jù)Pew研究中心的資料顯示，閱讀評(píng)論的人中也只有一半的人認(rèn)為評(píng)論準(zhǔn)確地描述了產(chǎn)品。

無(wú)疑，這是因?yàn)樵诰€評(píng)論和評(píng)價(jià)可以由人為操縱。

設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)你身處英國(guó)伯明翰，利用Yelp找到了一家不錯(cuò)的阿根廷風(fēng)格餐廳，甚至還看了一遍評(píng)論，發(fā)現(xiàn)一位名為Ivan Stravensky的網(wǎng)友的撰文推薦，最終為此所動(dòng)決定去這個(gè)餐廳用餐。

但問(wèn)題是，不僅僅這樣的評(píng)論可以人為操作，甚至連這位網(wǎng)友的身份也可能是虛擬的。

憑空創(chuàng)建一個(gè)虛假用戶并不難，需要的只是一個(gè)有效的賬戶名稱、一些社交媒體賬號(hào)和內(nèi)容，而這些都可以通過(guò)重復(fù)創(chuàng)建幾個(gè)空殼賬號(hào)的方法來(lái)完成。然后，任何人都可以借助新的線上身份輕松評(píng)論Glassdoor的CEO、亞馬遜上的產(chǎn)品、TripAdvisor上的酒店以及Yelp上的狗狗美容服務(wù)。

然而，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)將很快改變這一局面，它將為我們創(chuàng)建一個(gè)更值得信賴、更可靠和更透明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

在線評(píng)論將變得極端透明

在互聯(lián)網(wǎng)的“林子”中，什么“鳥(niǎo)”都有。去年，一家美國(guó)汽車經(jīng)銷商被發(fā)現(xiàn)自導(dǎo)自演了虛假評(píng)論后被迫支付360萬(wàn)美元的罰款。此外，還有一個(gè)網(wǎng)友設(shè)法操縱了TripAdvisor評(píng)級(jí)系統(tǒng)，將自家后院的棚子變成了全倫敦排名第一的餐廳。

但如今，利用區(qū)塊鏈就有辦法跟蹤那些留下評(píng)論的人，可以確定他們是否真在評(píng)論過(guò)的餐廳進(jìn)過(guò)晚餐，或是真的在他們給過(guò)評(píng)級(jí)的狗狗美容店給狗狗做過(guò)美容，或是真的購(gòu)買過(guò)給了五顆星評(píng)價(jià)的產(chǎn)品。

區(qū)塊鏈系統(tǒng)可用于創(chuàng)建一個(gè)人的數(shù)字地圖，基本上就是個(gè)在線ID，包括出生記錄、家庭住址和大學(xué)畢業(yè)證書(shū)等等信息都可以放在區(qū)塊鏈上。

區(qū)塊鏈還可以跟蹤我們的日常活動(dòng)。通過(guò)與由物聯(lián)網(wǎng)生成的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)在一起時(shí)，可以根據(jù)位置數(shù)據(jù)用來(lái)記錄和驗(yàn)證員工是否在工作日出現(xiàn)在特定的辦公地點(diǎn)，或是通過(guò)客戶的支付數(shù)據(jù)用于跟蹤客戶的購(gòu)物習(xí)慣。

簡(jiǎn)而言之，區(qū)塊鏈?zhǔn)沟梦覀兡軌蚋櫤万?yàn)證在發(fā)表產(chǎn)品和服務(wù)評(píng)論時(shí)的第一手資料。

區(qū)塊鏈的透明性正在改變各行各業(yè)

因此，區(qū)塊鏈將是創(chuàng)建類似Yelp、Glassdoor和TripAdvisor等新型透明評(píng)論網(wǎng)站的基石。

除此之外，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的極度透明性也已經(jīng)在改變其他行業(yè)。譬如，All Public A就正在利用區(qū)塊鏈驗(yàn)證藝術(shù)作品的出處。區(qū)塊鏈的核心原則是可以鑒定和驗(yàn)證交易，這些功能可以輕松快速地保證過(guò)去交易的有效性，從而確認(rèn)藝術(shù)品的所有權(quán)。

再譬如一些使用區(qū)塊鏈驗(yàn)證在線產(chǎn)品評(píng)論的初創(chuàng)公司（如Zapit和Revain），目前它們正在用加密貨幣付費(fèi)給那些發(fā)布真實(shí)和準(zhǔn)確評(píng)論的用戶。但區(qū)塊鏈能做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅只是用來(lái)提供“誠(chéng)實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)”，還可以通過(guò)在分布式數(shù)據(jù)庫(kù)上檢查用戶的身份、交易信息以及歷史位置信息等，從而用于評(píng)論的即時(shí)驗(yàn)證。

匿名的帶來(lái)的影響

其實(shí)，用戶匿名是Reddit等網(wǎng)站或Amino應(yīng)用一類的小眾網(wǎng)絡(luò)的核心精神和個(gè)性。用戶名可以接地氣或具有創(chuàng)造性，因此無(wú)需與用戶的現(xiàn)實(shí)世界身份接軌，這有助于培養(yǎng)在社區(qū)自由表達(dá)意見(jiàn)的群體。而同時(shí)，匿名則會(huì)令有些人釋放本性，表達(dá)仇恨觀點(diǎn)及發(fā)表威脅性言論。比如在做購(gòu)買決定時(shí)，匿名的評(píng)論對(duì)其他潛在客戶的幫助就非常有限，因?yàn)槟涿梢宰屗麄儗?duì)自己的言論“不負(fù)責(zé)任”。

對(duì)應(yīng)地，配有驗(yàn)證系統(tǒng)的網(wǎng)站也就更加可信。比如 Uber、Turo和Airbnb等應(yīng)用程序與Facebook賬戶和信用卡綁定在一起，通過(guò)面部識(shí)別、指紋和其他驗(yàn)證方法也會(huì)令用戶更信得過(guò)評(píng)論。雖然在這些平臺(tái)上也可以用空殼賬戶進(jìn)行注冊(cè)，但文檔、用戶數(shù)據(jù)、面部識(shí)別這些方法則會(huì)在很大程度上解決驗(yàn)證的問(wèn)題。

可以預(yù)見(jiàn)的是，這一話題會(huì)變得越來(lái)越重要，特別是現(xiàn)在的人工智能機(jī)器人都能夠撰寫(xiě)令人信服的評(píng)論的情況下，區(qū)塊鏈也將能幫助識(shí)別和區(qū)分機(jī)器人寫(xiě)的評(píng)論和真人寫(xiě)的評(píng)論。

因此，區(qū)塊鏈對(duì)極度透明性的貢獻(xiàn)及對(duì)網(wǎng)絡(luò)可信度的提高是一個(gè)正面的發(fā)展方向，它可能最終將我們從虛假新聞和虛假評(píng)論里解放出來(lái)。

前面的路還很長(zhǎng)

不過(guò)，驗(yàn)證和分布式并不一定要齊頭并進(jìn)。

想象一下，沃爾瑪（Walmart）用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤從農(nóng)場(chǎng)到商店到桌上的蘋(píng)果。如果沃爾瑪擁有鏈條上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，你怎么知道買的蘋(píng)果實(shí)際上是有機(jī)蘋(píng)果或是來(lái)自某個(gè)特定的農(nóng)場(chǎng)？因?yàn)槟阆嘈艆^(qū)塊鏈頭部的那個(gè)農(nóng)戶，也相信沃爾瑪整個(gè)區(qū)塊鏈的其余部分，這跟沒(méi)有區(qū)塊鏈時(shí)你選擇相信沃爾瑪是一樣的。

所以，驗(yàn)證協(xié)議需要與大量可用數(shù)據(jù)和一定程度的分布式相結(jié)合才有意義。區(qū)塊鏈在創(chuàng)建一個(gè)更值得信賴的世界擁有無(wú)限的前景，但前面的路還很長(zhǎng)。