6月19日消息，日前，在618期間，寶寶樹(shù)連續(xù)上線了幾大直擊不同類型育兒人群需求的直播IP，并助力澳優(yōu)能立多奶粉在直播間舉辦了新品發(fā)布會(huì)。

據(jù)尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)在母嬰品類的主要銷售增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力中，銷量與價(jià)格的貢獻(xiàn)比例較小，增長(zhǎng)動(dòng)因主要來(lái)源于消費(fèi)升級(jí)和新品。對(duì)于高滲透率的標(biāo)品如奶粉、紙尿布等，傳統(tǒng)產(chǎn)品的量、價(jià)對(duì)品類的增長(zhǎng)起負(fù)面因素，品類增長(zhǎng)源于消費(fèi)升級(jí)及新品推出；而對(duì)于滲透率較低的奶瓶、吸奶器等，銷量增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)則驅(qū)動(dòng)明顯，顯示出滲透率提升。

據(jù)悉，在澳優(yōu)能立多奶粉新品發(fā)布過(guò)程中，寶寶樹(shù)結(jié)合新品提煉賣點(diǎn)，并通過(guò)圈子、問(wèn)答等場(chǎng)景觸達(dá)目標(biāo)用戶，讓新品找到“對(duì)的人”。而后，借由達(dá)人測(cè)評(píng)分享進(jìn)一步種草，持續(xù)激發(fā)用戶興趣。最終，落地到線上直播，由品牌、專家、明星、平臺(tái)從多維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解讀。

寶寶樹(shù)創(chuàng)始人兼CEO王懷南在618直播中表示，隨著越來(lái)越多年輕父母加入寶寶樹(shù)的大家庭，寶寶樹(shù)孕育APP開(kāi)通直播功能，既是迎合新生代用戶多樣化育兒需求的必然一步，也是內(nèi)容生態(tài)升級(jí)的必然要求。

此外，他還指出，布局直播生態(tài)，不僅為專業(yè)內(nèi)容找到了更高效、更直觀、更具傳播力的表現(xiàn)形式，更是通過(guò)直播互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向的信息交流，讓各方參與者都能感受到趣味和價(jià)值。構(gòu)建一個(gè)良性發(fā)展的生態(tài)模式，需要平臺(tái)、用戶、品牌三方的共創(chuàng)共贏。對(duì)于寶寶樹(shù)而言，好的產(chǎn)品也是好的內(nèi)容。借助源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)用戶參與到“種草-交易”的循環(huán)當(dāng)中，使“內(nèi)容+交易”的生態(tài)良好運(yùn)轉(zhuǎn)，是寶寶樹(shù)未來(lái)努力的方向。