在2018年家電整體市場(chǎng)不景氣的情況下，TCL冰箱洗衣機(jī)依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。3月14日，一年一度的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱AWE）在上海拉開(kāi)帷幕，TCL在3月13日全球首發(fā)X10冰箱洗衣機(jī)高端新品，試圖重新定義未來(lái)的冰洗市場(chǎng)。

有關(guān)專家表示， 冰洗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就像一場(chǎng)賽車，X10冰箱洗衣機(jī)的推出，也標(biāo)準(zhǔn)著厚積薄發(fā)的TCL冰洗正逐漸變軌駛?cè)肟燔嚨?，并向高端市?chǎng)發(fā)起沖刺。

開(kāi)啟X時(shí)代

在今年AWE活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，“不只是一臺(tái)洗衣機(jī)”的X10洗衣機(jī)、“極速制冷機(jī)器”X10冰箱以顛覆式創(chuàng)新核心技術(shù)，如超聲波洗滌專屬分區(qū)、專利“藍(lán)點(diǎn)艙”科技等吸引眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，X10冰箱洗衣機(jī)的外觀美學(xué)和工藝致感，也在現(xiàn)場(chǎng)被巧妙地融入高端家居場(chǎng)景中，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)出未來(lái)的藝術(shù)生活方式。

在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，從洗衣服到洗眼鏡洗珠寶、以及日常的穿戴設(shè)備，X10擴(kuò)大了洗衣機(jī)“洗”的范圍，將一個(gè)超聲波洗滌專屬分區(qū)巧妙地結(jié)合在洗衣機(jī)上，實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)品類的再次創(chuàng)新——首創(chuàng)超聲波洗滌。而在整體設(shè)計(jì)上，TCL X10洗衣機(jī)采用了現(xiàn)在高端洗衣機(jī)比較主流的“上波輪下滾筒”復(fù)式結(jié)構(gòu)，1+1健康分區(qū)，拒絕交叉污染。同時(shí)，相比較于傳統(tǒng)的滾筒洗衣機(jī)，TCLX10再次創(chuàng)新顛覆，首創(chuàng)無(wú)門封免污結(jié)構(gòu)，研發(fā)出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)沒(méi)有門封圈結(jié)構(gòu)的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)，讓污漬難以積累，更好的保障使用健康。

TCL冰箱則首創(chuàng)專利“藍(lán)點(diǎn)艙”科技，通過(guò)PCI超導(dǎo)急冷技術(shù)搭配環(huán)抱式瀑布風(fēng)，打造“極速制冷機(jī)器”，實(shí)現(xiàn)5分鐘冰啤酒、10分鐘凍鮮肉，最短時(shí)間快速留存食物鮮味。與此同時(shí)，X10冰箱創(chuàng)新的UVC健康除菌科技，采用深紫外主動(dòng)除菌，以AI智能監(jiān)測(cè)，主動(dòng)對(duì)冰箱內(nèi)的存儲(chǔ)空間進(jìn)行健康呵護(hù)，除菌率可達(dá)99.99%;并通過(guò)低溫觸媒技術(shù)有效吸附浮游菌和異味，令冰箱內(nèi)的空氣長(zhǎng)久清新，為食材存儲(chǔ)打造健康新鮮的存儲(chǔ)環(huán)境。

X10冰箱洗衣機(jī)正是希望以創(chuàng)新科技為核心，解決用戶新時(shí)代生活所需，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全新升級(jí)。同時(shí)，通過(guò)超乎想象的創(chuàng)新科技為產(chǎn)品與用戶的生活注入美學(xué)體驗(yàn)，重新定義高端冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品，也最終開(kāi)啟屬于TCL冰洗的智能家居X(jué)時(shí)代，帶給用戶前所未有的藝術(shù)生活。

專注健康路

X10冰箱洗衣機(jī)的推出，也延續(xù)了TCL冰洗專注健康的策略。一直以來(lái)，TCL冰洗在健康訴求都十分關(guān)注，2018年，在成立20周年之際，TCL冰洗更是將健康作為企業(yè)發(fā)展的重心，“為用戶健康生活而創(chuàng)新”也成為其產(chǎn)品發(fā)展的追求。

隨著冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，單純的食材存儲(chǔ)功能與衣物潔凈功能早已不能滿足新時(shí)代用戶所需，健康與品質(zhì)正在成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。而TCL冰箱洗衣機(jī)正是早早洞察到了這一趨勢(shì)，20年來(lái)專注用戶健康生活，以用戶需求為原點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，讓消費(fèi)者體會(huì)到了“創(chuàng)享健康家速度”。

在冰箱方面，TCL全新升級(jí)“智慧健康+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)食材從單純存儲(chǔ)到新鮮養(yǎng)護(hù)+智慧健康管理，為用戶打造由外到內(nèi)從購(gòu)物、存儲(chǔ)到一日三餐的智慧健康家。以急冷式冰箱，化身家庭食材存儲(chǔ)的極速制冷機(jī)器;專利AAT全空間自釋放負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，集除塵、除味、養(yǎng)鮮、除菌為一體，為食材存儲(chǔ)提供360°全方位養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上。以速冷、養(yǎng)鮮、大容量讓食材儲(chǔ)存空間專屬，風(fēng)味如初，專注心鮮無(wú)界。

在洗衣機(jī)方面，TCL也全新升級(jí)“免污+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，首創(chuàng)革命性、顛覆性免污式全新品類，持續(xù)升級(jí)全免污系統(tǒng)解決方案，徹底告別洗衣二次污染、交叉污染;專利低溫速干冷凝技術(shù)，實(shí)現(xiàn)洗烘一體40分鐘即洗速干;為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護(hù)、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛(ài)。以免污、便捷、云智能開(kāi)啟心凈時(shí)代。

TCL冰箱洗衣機(jī)所引領(lǐng)的健康理念已被用戶所接受，用戶從替代單純的勞動(dòng)需求，轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)追求，滿足個(gè)性化更高級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。TCL冰箱洗衣機(jī)的初心就是秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，為用戶健康生活而創(chuàng)新。

重洗高端牌

2018年，冰洗市場(chǎng)全面承壓。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模為3272萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.1%，零售額達(dá)958億元，同比增長(zhǎng)2.0%;洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為3686萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%，零售額為745億元，同比增長(zhǎng)3.7%。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，2018年TCL的業(yè)績(jī)十分搶眼。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL冰箱同比增長(zhǎng)15%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)24.6%。

但人們也看到，國(guó)內(nèi)冰箱洗衣機(jī)在高端市場(chǎng)上，與國(guó)外品牌還有很大的差距。來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2018年中國(guó)冰箱行業(yè)平均單價(jià)為4249元，其中國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)為3838元，而國(guó)外品牌均價(jià)為6207元;2018年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的零售平價(jià)為2956元，其中國(guó)外品牌均價(jià)為3710元、國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)為2663元。

X10冰箱洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品的推出，可以說(shuō)是乘東風(fēng)而來(lái)。今年1月29日，國(guó)家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》），《實(shí)施方案》中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售;促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高端冰洗市場(chǎng)發(fā)展提供了充沛的動(dòng)力。

有關(guān)專家表示，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求也在升級(jí)，智能、高端、人性化的產(chǎn)品更能得到大眾的青睞，洗衣機(jī)產(chǎn)品向洗烘一體和大容量方向升級(jí)，冰箱產(chǎn)品向功能化、細(xì)節(jié)化、精致化進(jìn)化，健康洗滌、健康保鮮成為當(dāng)下主要的體驗(yàn)升級(jí)趨勢(shì)。

此外，每一次科技創(chuàng)新的背后都是用戶需求的創(chuàng)新，而每一次生活方式的躍遷都源自產(chǎn)品的突破。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，藝術(shù)美學(xué)將成為生活的主基調(diào)，以X10冰洗為代表的家電產(chǎn)品將成為彰顯生活品味的標(biāo)尺。當(dāng)X10洗衣機(jī)突破洗衣機(jī)的洗滌范圍極限，當(dāng)X10冰箱成為家庭極致制冷機(jī)器，未來(lái)全新的生活模式必將超乎想象。