繼去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)陷入萎靡后，原本指望今年會(huì)“回暖”。但剛剛過去的第一季度依然沒有“起色”，彩電整體市場(chǎng)需求繼續(xù)低落。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%;價(jià)格戰(zhàn)仍在主導(dǎo)市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)稱，大尺寸價(jià)格的下降帶動(dòng)了彩電平均單價(jià)的下降，彩電平均價(jià)格已經(jīng)低于3000元。

而在線上第一季度的彩電產(chǎn)品的均價(jià)更低于跌到“冰點(diǎn)”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，第一季度個(gè)別周線上彩電均價(jià)已經(jīng)接近2000元低點(diǎn)（第8周線上均價(jià)2006元），這樣的低價(jià)依然很難讓整體市場(chǎng)“上漲”，可見低價(jià)這一招對(duì)于助推彩電產(chǎn)品上量已經(jīng)不靈。

家電消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察家、就說家電主筆胡洪森告訴《視聽圈》：進(jìn)入2019年雖然有面板價(jià)格仍處于低位，相關(guān)政策出臺(tái)刺激和鼓勵(lì)家電消費(fèi)，但彩電市場(chǎng)需求飽和，價(jià)格戰(zhàn)困局難破，彩電企業(yè)依然面臨壓力。面對(duì)這樣的市場(chǎng)窘境，只有轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路，走高端大屏化之路才能有機(jī)會(huì)“脫困”。

可喜的是，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等國(guó)內(nèi)頭部品牌已經(jīng)開始積極謀局高端品質(zhì)型市場(chǎng)，不斷在8K、激光電視、OLED電視以及大屏AIoT等帶有高端屬性維度上重點(diǎn)發(fā)力，并逐步引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)“健康軌道”上。

在行業(yè)表現(xiàn)低迷的情況下，創(chuàng)維摘得2019年第一季度電視行業(yè)國(guó)內(nèi)全渠道銷售量及銷售額“雙第一”。其中，全渠道零售量占有率為15.8%，零售額占有率為16.8%。尤其在OLED電視銷量上，創(chuàng)維在3月份就零售量達(dá)到5159臺(tái)，彰顯了國(guó)內(nèi)第一品牌的“氣勢(shì)”。

創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁表示，逆勢(shì)市場(chǎng)依然表現(xiàn)“亮眼”，這是創(chuàng)維及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，大力布局高端電視產(chǎn)品所帶來的“價(jià)值”，更是代表了彩電產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展方向。創(chuàng)維以技術(shù)作為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，占領(lǐng)電視行業(yè)制高點(diǎn)，對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的投入成為創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

對(duì)低價(jià)不屑一顧的還有國(guó)內(nèi)彩電老大海信。在海信看來，一味的低價(jià)不能讓市場(chǎng)“回春”，在存量市場(chǎng)只有品質(zhì)型產(chǎn)品才能真正“感動(dòng)用戶”。

海信將堅(jiān)持畫質(zhì)呈現(xiàn)和大屏趨勢(shì)，不斷推動(dòng)ULED背光分區(qū)、激光顯示和AI技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，穩(wěn)固自己中國(guó)第一電視品牌的稱號(hào)。尤其在今年第一季度，海信更是正式加入OLED電視陣營(yíng)，目前在高端品質(zhì)市場(chǎng)海信手握ULED、激光電視、OLED電視“三張王牌”，形成了“三駕馬車”之勢(shì)，目的要在高端市場(chǎng)形成強(qiáng)大的品牌調(diào)性。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳科技電子公司總裁常東在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，AI、5G和8K顯示是電視行業(yè)未來三大技術(shù)發(fā)展方向，目前康佳已分別設(shè)立實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行重點(diǎn)布局，并準(zhǔn)備在今年三季度正式推出8K電視。

康佳會(huì)緊扣市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏點(diǎn)，瞄準(zhǔn)替換性市場(chǎng)。通過推廣8K、AI、OLED電視、超大尺寸電視等新型產(chǎn)品，能刺激新的需求。另外康佳在今年會(huì)全力推動(dòng)品牌年輕化、產(chǎn)品創(chuàng)新年輕化來“定調(diào)”品牌屬性，讓業(yè)界看到康佳“年輕態(tài)健康品”的品性。百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，目前彩電市場(chǎng)處于消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵階段，產(chǎn)品升級(jí)的速度更是領(lǐng)先于其他家電行業(yè)。對(duì)于這樣的市場(chǎng)局面，靠簡(jiǎn)單的低價(jià)就去拉量，從而想改變行業(yè)已經(jīng)不可能。而令人欣慰的是，目前海信、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“頭牌力量”重心在布局高端大屏市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)替換性市場(chǎng)走消費(fèi)升級(jí)之路，這應(yīng)該會(huì)給今年彩電市場(chǎng)整體走勢(shì)定下一個(gè)良好的調(diào)性：要想在市場(chǎng)上“活得有尊嚴(yán)”，走品質(zhì)和產(chǎn)品升級(jí)之路才是王道。