相較于走出藍(lán)海的廚電，陷入紅海的白電，迎來(lái)血海的黑電，改善型小家電迎商業(yè)藍(lán)海。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度廚房烹飪類零售額43億元，同比增長(zhǎng)15．6％；廚房水料類零售額42億元，同比增長(zhǎng)11．4％；個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長(zhǎng)40．1％。

參考日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家小家電的市場(chǎng)普及率，多名從業(yè)人士認(rèn)為，小家電在中國(guó)的銷售處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，以及小家電產(chǎn)品種類和數(shù)量的雙提升，未來(lái)小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均將提升至30％左右。

“她經(jīng)濟(jì)”背后是美容小家電的紅利

“事業(yè)有成、精神自由，對(duì)于喜歡的東西，可以說(shuō)買就買?！彪S著經(jīng)濟(jì)收入與購(gòu)買力的提高，女性正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟(jì)”也正在崛起。

在家電領(lǐng)域，與“女性消費(fèi)”直接掛鉤的，非個(gè)護(hù)美容類小家電莫屬。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，潔面儀產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理電器（包括前者加上剃須、除毛儀和口部護(hù)理）過(guò)去兩年在中國(guó)的年復(fù)合增長(zhǎng)分別為11％和8％。光是潔面儀這一細(xì)分功能的產(chǎn)品，國(guó)泰證券和歐睿國(guó)際估計(jì)將從去年22．4億元人民幣的總銷售額達(dá)到 2020年82．6億元人民幣的市場(chǎng)。

值得一提的是，國(guó)家在政策方面的支持也為美容電器的發(fā)展提供了發(fā)展的動(dòng)力。在國(guó)務(wù)院印發(fā)的《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016－2020年）》中明確提出要“適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢(shì)以及提高空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電的產(chǎn)品舒適性、智能化水平，優(yōu)化電飯鍋、剃須刀等傳統(tǒng)廚用、個(gè)人護(hù)理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)?！笨梢?，在人工智能技術(shù)日漸成熟且她經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的今天，美容小家電將會(huì)借著政策的東風(fēng)和提高產(chǎn)品的核心技術(shù)，成為下一個(gè)風(fēng)口。

市場(chǎng)的高增長(zhǎng)吸引了眾多“獵食者”加入，在日前召開的AWE2019上，松下推出新款超聲波射頻美容儀EH－XRF1，每秒可進(jìn)行100萬(wàn)次的震動(dòng)，配合四級(jí)集中射頻超聲波，瞬間就能讓松弛的皮膚變得更加緊致。TCL重磅發(fā)布包含小黑裙－智能V臉射頻美容儀，小魔仙－魔顏智能美妝鏡，魔法棒－光波雙凈智能牙刷的仙女三件套。西屋電氣主推款Venus美容儀集成了皮膚清潔和精華導(dǎo)入功能，將原本兩個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品合二為一，極大方便了用戶日?；蛘叱鲩T在外使用，也是吸引了眾多消費(fèi)者駐足。

結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)是行業(yè)主旋律

一邊是新品類的不斷延伸，拓寬著小家電行業(yè)的成長(zhǎng)路徑；另一邊，則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，以客單價(jià)的提升來(lái)抵御原材料漲價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的改善。

九陽(yáng)股份便得益于此。據(jù)了解，僅上半年，九陽(yáng)就推出了包括不用手洗的豆?jié){機(jī)K家族、全球第一臺(tái)不用手洗的破壁機(jī)Y88、新物種蒸汽飯煲S5等多款新品，較高的產(chǎn)品毛利率及不斷提升的企業(yè)管理水平，讓其一季度的公司營(yíng)收達(dá)到17．99億元，同比增長(zhǎng)14．7％，歸母凈利潤(rùn)1．63億元，同比增長(zhǎng)10．9％。小家電其他兩大巨頭表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，美的集團(tuán)2018年包含小家電產(chǎn)品的消費(fèi)電器毛利率為29．16％，同比增長(zhǎng)1．79％；蘇泊爾包含小家電業(yè)務(wù)的電器行業(yè)毛利率29．08％，同比增長(zhǎng)0．85％。

產(chǎn)品創(chuàng)新自然離不開技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，以及背后的研發(fā)投入。據(jù)了解，九陽(yáng)在2018年研發(fā)投入高達(dá)2．98億元，同比增長(zhǎng)11．66％，新增專利申請(qǐng)權(quán)達(dá)到1204項(xiàng)；強(qiáng)大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)同樣保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力，2018年蘇泊爾共申請(qǐng)專利3188件；美的集團(tuán)對(duì)人工智能技術(shù)的應(yīng)用亦走在行業(yè)前端，模擬人腦感知方式的深度學(xué)習(xí)，賦予機(jī)器感知、認(rèn)識(shí)、決策、思考的能力，讓用戶無(wú)需學(xué)習(xí)、選擇，將技術(shù)對(duì)人的打擾降到最低。而數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)在美的旗下超過(guò)20個(gè)品類的全面應(yīng)用，大幅縮短技術(shù)概念到產(chǎn)品落地的周期。

對(duì)于我國(guó)小家電現(xiàn)狀，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，傳統(tǒng)品類已從低滲透率進(jìn)入到總量飽和，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)是重中之重，技術(shù)升級(jí)搭配消費(fèi)需求升級(jí)將推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展；新興品類，正處于普及發(fā)展階段，市場(chǎng)空間大，針對(duì)性研發(fā)亮點(diǎn)，才能獲取更多機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2019年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3750億元。

當(dāng)然，需要注意的是，在小家電市場(chǎng)欣欣向榮發(fā)展的同時(shí)，問(wèn)題也不斷曝出。在今年315當(dāng)天，市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)了2018年30種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查情況。在小家電這一塊，不合格率依然達(dá)到了兩成。

目前，與小家電有關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，包括安全標(biāo)準(zhǔn)、食品接觸材料安全標(biāo)準(zhǔn)、3C認(rèn)證、能效限定值及能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等幾類標(biāo)準(zhǔn)。但除3C認(rèn)證、能效標(biāo)識(shí)是國(guó)家強(qiáng)制要求在指定的檢測(cè)認(rèn)證中心檢測(cè)或認(rèn)證并貼標(biāo)才可以銷售外，其他標(biāo)準(zhǔn)通常只要求廠商自律自檢。在此，建議消費(fèi)者在購(gòu)買小家電產(chǎn)品時(shí)，要詳細(xì)了解產(chǎn)品信息，是否具有3C認(rèn)證，是否具有詳細(xì)的使用說(shuō)明和保修單等，選擇正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。